Pytania badawcze najlepiej odpowiadają metodom ilościowym
Co to jest metoda mieszana?
Zwiększony rygor metod mieszanych , który jest terminem łączenia metod jakościowych i ilościowych , jest generalnie uważany za wart dodatkowego wysiłku i wartego dodatkowych kosztów.
Głównym zastrzeżeniem jest upewnienie się, że pytanie badawcze jest godne uwagi, której będzie potrzebować i zasobów, które będzie zużywać. Innymi słowy, pytanie o badanie rynku, które dobrze pasuje do metod mieszanych, musi być właściwym pytaniem badawczym, które należy zadać , i musi być to odpowiedni moment, aby zadać to pytanie.
Podstawy ilościowych badań rynkowych
Badacze rynkowi stosują opisowe lub ilościowe badania rynku, aby odpowiedzieć na konkretne pytanie , które może być wyrażone w formie hipotezy, gdy badanie charakteryzuje się strukturą opartą na dowodach.
Opisowe badania rynku generują wyniki wyrażone ilościowo:
- Średnie
- Procenty
- Rankingi Top-Box
- Kwartyle
- Środki statystyczne
Zdolność opisowych badań rynkowych do wyrażenia ilościowego opiera się na założeniach empirycznych, takich jak wielkość próby i jej reprezentatywność , ważność, wiarygodność i łagodzenie błędów eksperymentalnych.
Deskryptywne projekty badań rynkowych
Badania rynkowe, które mają na celu uzyskanie wyników opisowych lub ilościowych, najczęściej wykorzystują jedną z dwóch struktur projektowych: Przekrój poprzeczny lub projekt wzdłużny.
Przekrojowy projekt badań
Przekrojowe badanie rynku jest rodzajem jednorazowego zapytania, które często wykorzystuje badania ankietowe, rozsyłając kwestionariusz do jednej lub więcej próbek populacji w jednym określonym momencie.
Przekrojowe metody badawcze umożliwiają wykorzystanie ankiety konsumenckiej więcej niż raz, a czasami z próbkami pochodzącymi z tej samej populacji, a czasami z całkowicie odmiennymi próbkami populacji .
Rozważ ankietę konsumencką przeprowadzoną w celu wprowadzenia produktu klienta do konsumpcyjnego produktu w magazynie dystrybucji detalicznej, takim jak Costco: próbki smacznego produktu spożywczego są oferowane kupującym w magazynie przez ograniczony czas, a klienci są proszeni o wypełnij ankietę 3-pytań w zamian. Respondenci stanowią próbkę wygody po prostu dlatego, że zdarzają się zakupy w magazynie detalicznym w dniu, w którym oferowane są bezpłatne próbki nowego produktu. Nie byłoby możliwe powtórzenie próbki osób ankietowanych w danym dniu podczas wprowadzania produktu na rynek. Jest to jeden z powodów, dla których przekrojowy projekt badań jest uważany za migawkę reakcji konsumenta na nowy produkt.
Longitudinal Research Design
Kiedy odpowiedzi od tej samej próbki respondentów są śledzone poprzez badania rynkowe w czasie, projekt badania jest określany jako podłużny.
Rozważ badanie satysfakcji klienta, które jest corocznie rozpowszechniane przez firmę: niektórzy klienci będą tacy sami z roku na rok, a ankieta będzie najprawdopodobniej rozpowszechniana wśród respondentów o tej samej porze każdego roku.
Utrzymanie tych parametrów badań ankietowych jest fundamentalne dla zdolności firmy do generowania trendów w czasie i odwoływania się do nich. Przedsiębiorstwa dysponujące budżetem na jego wsparcie mogą nabyć dostęp do panelu konsumenckiego, aby zwiększyć stabilność swoich długoterminowych badań rynkowych. Dzięki temu firma może trzymać rękę na pulsie opinii i zachowań konsumentów w odniesieniu do produktu lub marki. Panele konsumenckie mogą zapewnić cotygodniowe lub comiesięczne aktualizacje swoich zakupów badaczowi rynku lub bezpośrednio klientowi, co jest typowe dla dużych firm pakujących towary konsumpcyjne, takich jak Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble i Unilever.
Źródło
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. i Shah, B. (2013). Marketing: Prawdziwi ludzie, prawdziwe wybory (czwarty kanadyjski ed.). Pearson Canada Inc.