Jednym z najczęstszych zastosowań jest projektowanie stron internetowych. Tworzone są dwie formy strony internetowej, z pewnymi odosobnionymi różnicami.
Witryny są monitorowane w celu ustalenia, która wersja ma największą aktywność, na przykład najwięcej wyświetleń lub najwyższy poziom zaangażowania. Testowanie podzielonych próbek może pomóc firmom w określeniu, która witryna jest najbardziej skuteczna.
Najnowsza historia podzielonego badania próbek
Testowanie podzielonych próbek jest stosunkowo nowe. Najpierw Google użył testów A / B w 2000 r., By ocenić idealną liczbę wyników wyszukiwania na stronie. Ulepszenia zostały wykonane w oparciu o test i stale rozwijane. Obecnie Google przeprowadza ponad 7000 testów A / B każdego roku.
Jak zaprojektować próbny test podziału
Aby utworzyć własny próbny test podziału, wykonaj następujące czynności:
- Utwórz plan : określ swoje cele, takie jak poprawa kliknięć linków lub więcej wyświetleń stron
- Wybierz zmienną : wybierz zmienne, takie jak jeden element w witrynie, który będzie wyświetlany poziomo w witrynie "A", a pionowy w witrynie "B".
- Analizuj wyniki : za pomocą Google Analytics lub innych narzędzi śledzących przejrzyj wyniki testu, porównując poziomy zaangażowania lub wyświetlenia w każdej witrynie. W zależności od wyników można sprawdzić, czy jedna wersja działa lepiej niż druga, lub czy wyniki były stosunkowo statyczne.
- Wprowadź zmiany : Wprowadź zmiany na podstawie pierwszego testu i ponów test, aby potwierdzić wyniki.
Typowe błędy
Wiele osób przechodzi w testy podzielonych próbek ze zbyt wieloma zmiennymi, rujnując moc eksperymentu. Jeśli masz zbyt wiele różnic, nie możesz zidentyfikować czynników, które poprawiają zachowania konsumentów.
Aby poznać drobne różnice, należy wyodrębnić komponenty pojedynczo. Ten proces trwa dłużej, ale daje dokładniejszy obraz tego, jak zwiększyć współczynnik konwersji lub zachęcić klientów do działania.
Wielu badaczy również nie przeprowadza testu wystarczająco długo. Prawdopodobnie będziesz potrzebować około tygodnia, aby dokładnie przedstawić zachowania klientów. W przeciwnym razie ryzykujesz, że twoje wyniki nie będą statystycznie istotne, myląc wynik.
Musisz również zapewnić szeroką bazę próbek z różnymi płciami, rasami i wiekami, aby uzyskać informacje na temat skuteczności poszczególnych wersji. Jeśli kierujesz reklamy na bardzo określonych odbiorców, będziesz potrzebować dużej liczby w tej grupie, aby uzyskać przydatne informacje.
Testowanie podzielonych próbek jest użytecznym narzędziem do wprowadzania zmian w podejściu marketingowym. Należy jednak pamiętać, że testy A / B powinny być wykonywane często, a nie tylko raz i zapomniane. Wraz ze zmianami technologii i percepcji, zmieniają się także nastawienie do twojego projektu i produktów. Bieżące testy pozwolą Ci ewoluować wraz z Twoim docelowym rynkiem. Testowanie i doskonalenie to ciągły proces, który należy powtarzać, aby być na bieżąco.