Wielkość zleceń marketingowych ma tendencję do odpływu i płynięcia wraz z cyklem gospodarczym. Dziś jesteśmy w czołówce cyklu biznesowego, a praca marketingowa jest obfita w różnych branżach. Nawet branża medialna, która tradycyjnie nie zapewniała wielu możliwości kariery marketingowej , otwiera swoje drzwi. W rzeczywistości przemysł medialny przekracza obecnie bardziej dojrzałe branże, takie jak towary pakowane przez konsumentów, w możliwościach kariery dla marketerów.
Szukając pozycji marketingowej w branży medialnej, ważne jest, aby wiedzieć, że branża jest wysoce niejednorodna. Z tego powodu może być trudno zidentyfikować, jakie rodzaje prac marketingowych są najbardziej rozpowszechnione. Możliwości marketingowe obfitują w różnorodne niszowe specjały. Na przykład firma zajmująca się handlem elektronicznym może być zainteresowana zatrudnianiem specjalistów od marketingu w celu wspierania przejęć klientów lub opracowywania produktów, a czasopismo może potrzebować wsparcia marketingowego w obiegu.
Kandydaci powinni skupić się na swoich umiejętnościach i zainteresowaniach, zanim zajmą stanowiska marketingowe w firmach medialnych, aby mogli odpowiednio dopasować swoje kwalifikacje do określonej funkcji marketingowej.
Marketerzy powinni również być świadomi konkurencji, z którą będą musieli się zmierzyć, gdy zajmą pozycję w firmie medialnej.
Zazwyczaj marketerzy muszą dysponować mnóstwem solidnych doświadczeń i szerokiego zrozumienia branży medialnej oraz konkretnych zmian wpływających na branżę, w której chcą pracować. Marketerzy powinni już być zaznajomieni z tym, jak przekazywać swoje wiadomości za pośrednictwem różnych mediów i jak połączyć się z dużą bazą klientów . Konwergencja znacznie zatarła granice między drukiem, Internetem, telewizją i radiem. Wiadomości, które wcześniej były dostosowane do jednego gniazda, będą teraz musiały zostać dostosowane do szerszej publiczności. Co więcej, dostępność internetu stworzyła bardzo zróżnicowaną i globalną bazę klientów, dlatego marketerzy powinni budować świadomość różnych kultur i drażliwych kwestii.
Marketerzy będą musieli również zwiększyć swoje umiejętności w marketingu cyfrowym, ponieważ wiele firm medialnych chce, aby marketerzy mieli przynajmniej 10-15 lat doświadczenia w marketingu online. Ponieważ branża internetowa jest stosunkowo młoda i nie zawsze doceniła marketing tak samo, jak inne funkcje, jest niewielu sprzedawców z tak dużym doświadczeniem internetowym. Jednak dla tych, którzy mogą poprawić swoje umiejętności marketingu internetowego lub mieć doświadczenie, popyt całkowicie przewyższa podaż.
Obecnie istnieją dwa obszary marketingu internetowego, które oferują największy potencjał wzrostu: marketing w wyszukiwarkach i marketing sprzedaży reklam.
Oczekuje się, że potencjał kariery dla marketerów w branży medialnej będzie rósł. Jeśli gospodarka spadnie, może się to nieco zmienić, jednak przemysł medialny jest dość odporny, a ciągły konglomerat i konwergencja zapewnią wzrost przez wiele lat. Ogólnie rzecz biorąc, przestrzeń medialna jest przyjaznym środowiskiem dla ambitnych marketingowców, którzy nadal będą mieli dobre perspektywy zawodowe i interesującą, znaczącą pracę.
Rick Linde jest Partnerem w Battalia Winston International, wiodącej firmie executive search. Mając ponad 20 lat doświadczenia w rekrutacji na stanowiska kierownicze, Rick jest najlepszym rekruterem w branży marketingu, sprzedaży i mediów.