Wiedzieć, kiedy stosować top-down i kiedy stosować podejścia oddolne
Badania dedukcyjne
Rozumowanie dedukcyjne jest podejściem odgórnym, które działa od ogólnego do konkretnego. W badaniach empirycznych oznacza to, że badacz rynku rozpoczyna badanie, rozważając teorie, które zostały opracowane w związku z przedmiotem zainteresowania.
Takie podejście pozwala badaczowi rynku myśleć o badaniach, które już zostały przeprowadzone, i opracować pomysł na rozszerzenie lub dodanie do tego teoretycznego fundamentu.
Ta nowa hipoteza zostanie przetestowana przez badacza rynku w procesie przeprowadzania nowego badania. Specyficzne dane, które zostały zebrane i przeanalizowane w nowym badaniu, będą podstawą testu hipotezy. [Należy zauważyć, że hipoteza, która nie została potwierdzona, nie została udowodniona.]
Dedukcyjne kroki badawcze
- Ogólne - wyszukiwanie literatury i teorie
- Temat zainteresowania
- Idea związana z teorią
- Hipoteza
- Zbieranie danych
- Analiza danych i testowanie hipotez
- Potwierdź hipotezę lub nie
- Rozpowszechnianie wyników
Badania indukcyjne
Rozumowanie indukcyjne jest podejściem oddolnym, które przenosi się z konkretnego do ogólnego. W tym przypadku specyfika odnosi się do obserwacji dokonanej przez badacza rynku, która ostatecznie prowadzi do szerokiego uogólnienia i teorii.
[Ważne może być odnotowanie - w przypadku rozmów z kolegami lub publicznie - że pojęcie to jest oddolne, a nie dna . Bottom-up to rodzaj tosta do picia, coś, co może wydawać się całkowicie odpowiednie po zakończeniu badania.]
Indukcyjne podejście do metod badawczych rozpoczyna się od konkretnych spostrzeżeń poczynionych przez badacza rynku, który rozpoczyna badanie z pomysłem lub przedmiotem zainteresowania, podobnie jak w dedukcyjnym podejściu do badań.
Jednak w podejściu indukcyjnym badacz nie rozważa powiązanych teorii aż do dalszych badań. Z tych prawidłowości i wzorców badacz rynku generuje tematy, które analizują dane.
Badania indukcyjne
- Specyficzne - obserwacje i środki
- Temat zainteresowania
- Zbieranie danych
- Klastry danych lub wzorce
- Analiza danych
- Tematy Emerge
- Uogólnienia
- Rozpowszechnianie wyników
Badania ilościowe i hipoteza
Jeśli badacz rynku przeprowadza badania ilościowe , w tym momencie można rozważyć teorie. Jeśli jednak badacz rynku przeprowadza badania jakościowe, wówczas nie przeprowadza się formalnego testowania hipotezy. Przeciwnie, badacz rynku może tworzyć uogólnienia w oparciu o siłę danych i tematów, które pojawiły się.
Zbieranie danych i analiza danych w badaniach jakościowych ma charakter iteracyjny. Oznacza to, że zbieranie danych nie odbywa się od razu, a następnie - jak gdyby badacz rynku rzucił zmianę - rozpoczyna się analiza danych . Zamiast tego gromadzone są pewne dane, które są analizowane przez badacza, a następnie gromadzone i analizowane dodatkowe dane, i tak dalej. W pewnym momencie, gdy pojawi się wystarczająca liczba klastrów danych lub wzorców, badacz rynku zdecyduje, że gromadzenie danych może spowolnić, zatrzymać lub zmienić kierunek.
Gromadzenie danych i analiza danych w badaniach ilościowych są odrębnymi etapami. Łączenie gromadzenia danych i analizy danych w sposób jakościowy może zagrozić integralności danych. Niektórzy naukowcy twierdzą, że brak granic w procesie gromadzenia danych i analizy danych powoduje, że dane stają się skażone, a badania nie są rygorystyczne. Wyniki tak skompromitowanych badań nie byłyby postrzegane jako solidne.
Śledztwo przyczynowe, dochodzenie i wszystko pomiędzy
Oddolne metody badawcze wydają się bardziej nieuporządkowane, ale są to nie mniej naukowe niż ustrukturyzowane odgórne metody badawcze. Ponieważ każdy rodzaj podejścia badawczego ma swoje zalety i wady, nierzadko zdarza się, że w badaniu stosuje się metody mieszane.
Badacz rynku, który stosuje metody mieszane, stosuje dedukcyjne podejście badawcze do komponentów badania, które wykazuje silne powiązania teoretyczne.
Alternatywnie, podejście indukcyjne jest stosowane do elementów badania, które wydają się wymagać bardziej eksploracyjnego badania.
To fałszywe wyobrażenie, aby stworzyć mentalny obraz podejścia dedukcyjnego i podejścia indukcyjnego jako dwóch stron tej samej monety. W praktyce są to dwa końce continuum. Badania dedukcyjne wiążą się z liniowością i poszukiwaniem związków przyczynowych. Badania indukcyjne wiążą się z głębokością badań i opisami zjawisk. Metody mieszane można umieścić w środkowej części tego kontinuum, z naciskiem na szerokość badań.
Artykuł zawiera dużo uproszczone wyjaśnienie różnych rodzajów odliczeń i zapytań. Badanie rynku wymaga wielu warstw. Treść tego artykułu zaczyna drapać powierzchnię. Na przykład, jeśli weźmiemy pod uwagę filozoficzne podstawy rozumowania dedukcyjnego i indukcyjnego, możemy odnieść się do podejść jako pozytywistycznych i naturalistycznych.