Definicja reklamy

by Susan Ward

Reklama jest określona przez jej cel

Definicja reklamy. Obrazek (c) Susan Ward

Definicja:

Reklamy próbują wpływać na zachowania zakupowe klientów lub klientów, zapewniając przekonującą wiadomość o sprzedaży swoich produktów i / lub usług.

W biznesie celem reklamy jest przyciągnięcie nowych klientów poprzez zdefiniowanie rynku docelowego i dotarcie do nich efektywną kampanią reklamową.

Rynek docelowy

Ustanowienie rynku docelowego jest najważniejszym pierwszym krokiem w każdej kampanii reklamowej - musisz wiedzieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy, zanim będzie można do nich dotrzeć.

Jeśli docelowi odbiorcy to seniorzy, medium reklamowe, takie jak Facebook, jest złym wyborem. Podobnie, Millennials są znacznie mniej skłonni do czytania gazet lub korzystania z Yellow Pages.

Zdefiniowanie rynku docelowego polega na budowaniu profilu demograficznego potencjalnego klienta, biorąc pod uwagę takie kryteria jak wiek, płeć, stan cywilny, styl życia, nawyki zakupowe itp.

Ważne jest również sprawdzenie poziomu konkurencji dla swojego produktu lub usługi z docelową publicznością, ponieważ może być konieczne konkurowanie ceną i / lub usługą.

Typowe metody reklamowe

Istnieje wiele różnych rodzajów reklam, które są zwykle używane przez małe firmy:

Marketing online
- Lokalna reklama na stronach internetowych - wiele gmin i działów Izby Handlowej posiada strony internetowe, które oferują wykazy lokalnych firm.
- Biznesowe strony internetowe - Tworzenie i utrzymywanie profesjonalnej strony internetowej z wyraźnie nakreślonymi opisami ofert biznesowych, zoptymalizowanych pod kątem ruchu w sieci wyszukiwania .
- E - mail - Wymaga listy e-mailowej klienta i przestrzegania przepisów antyspamowych. Biuletyny e-mailowe mogą być przydatne w utrzymywaniu kontaktu z obecnymi klientami i przekazywaniu informacji o nowych produktach lub usługach.
- Facebook - Wykorzystywanie mediów społecznościowych poprzez tworzenie firmowej strony na Facebooku i wykorzystywanie jej do regularnego promowania produktów i usług. Wspólne miejsce reklamowe dla firm, takich jak restauracje, które używają stron fanowskich na Facebooku, aby promować nowe pozycje menu lub promocje oraz otrzymywać opinie od klientów. Istnieje również liczba dostępnych 3 do prowadzenia działalności na Facebooku.
- Twitter - do zakładania firmy na Twitterze można dodawać tweety do wysyłania krótkich wiadomości promocyjnych.

Reklamy prasowe - podczas gdy spadek (przychody z reklam w prasie w USA spadły o ponad 50% w latach 2006-2015), reklamy w gazetach nadal mogą być skutecznym sposobem dotarcia do klientów. Wiele gmin ma gazety o szczególnym znaczeniu, które mogą być wykorzystywane przez firmy do reklam lokalnych.
Żółte strony - zużycie drukowanych stron również spada. Istnieje jednak wersja online.

Bezpośrednia poczta - może być bardzo przydatna. Może być kosztowne, jeśli zostanie wysłane pocztą, ale nawet bez broszury adresowej, ulotek itp. Nadal można dostarczyć bezpośrednio do rezydencji i / lub firm w wybranych obszarach geograficznych. Niestety statystyki pokazują, że prawie połowa bezpośrednich reklam pocztowych jest nieprzeczytana przez odbiorców i odrzucana jako "niechciana poczta".
Telewizja kablowa i radio - firmy kablowe często mają lokalne kanały informacyjne, które oferują niedrogie reklamy małym firmom.
Zimne dzwonienie - telefonicznie lub osobiście wciąż może być zaskakująco skuteczne. Przykładowo podczas rozmowy telefonicznej firma usługowa może skorzystać z okazji odwiedzenia pobliskich rezydencji / firm i wymienić swoje usługi (lub zrzucić ulotki lub broszury). Zgłoszenie przez telefon jest obecnie nielegalne w Kanadzie w odniesieniu do numerów zarejestrowanych na liście National Do Not Call, chyba że firma ma już powiązania z klientem.
Reklama pojazdu (zawijanie) - przekształcenie pojazdu w "mobilny billboard" to doskonały sposób na zmaksymalizowanie narażenia firmy. Reklamy pojazdów przyciągają uwagę, a na dużym obszarze metropolii można zobaczyć ponad milion razy w miesiącu.

Reklama internetowa przejmuje kontrolę

Reklama w Internecie nadal dynamicznie rośnie, a ponad 249 miliardów dolarów zainwestowanych na całym świecie w reklamy online w 2017 roku.

Według statystyk przewiduje się, że do roku 2020 wzrośnie do 335 miliardów.

Z ponad 2 miliardami użytkowników portali społecznościowych, wydatki na same reklamy w mediach społecznościowych wzrosły do ponad 35 miliardów dolarów w roku 2017 z praktycznie zerowego poziomu w 2010 roku (wydatki podwoiły się w latach 2014-2016). Media społecznościowe są szczególnie popularne wśród reklamodawców - dzięki łatwemu dostępowi do danych demograficznych użytkowników (takich jak wiek, zainteresowania, nawyki wydatków itp.) Firmy mogą precyzyjnie dopasować reklamy do odbiorców.