Krytycy filmu mogą najlepiej wiedzieć, co sprawia, że marketing jest skuteczny
" Wysoka koncepcja dotyczy esencji, tej trzeźwości, która chwyta cię za kark i nie puszcza." Z perspektywy pisania, pomysł na historię, który jest wysokim pojęciem, oddaje wyobraźnię czytelnika lub widza, podnieca ich zmysły, pytają "co by było, gdyby" i nakłoniły ich, by zaczęły wyobrażać sobie tę historię, zanim jeszcze przeczytają słowo. "Wysoka koncepcja napędza komercyjny biznes książki, a także przemysł filmowy i telewizyjny ". ~ Jeff Lyons, Script
Sfrustrowany nieartykułowanymi próbami zdefiniowania pojęcia idei wysokiej koncepcji, Jeff Lyons opracował kompleksową definicję idei wysokiej koncepcji, która służy również jako miernik, za pomocą którego można oceniać pomysły .
7 cech pomysłu High-Concept ™ opracowanego przez Jeffa Lyonsa wygląda następująco:
- Wysoki poziom wartości rozrywkowej
- Wysoki stopień oryginalności
- Wysoki poziom wyjątkowości (inny niż oryginalny)
- Wysoce wizualny
- Ma wyraźną koncentrację emocjonalną (emocje korzeniowe)
- Dotyczy szerokiej, ogólnej grupy odbiorców lub dużego rynku niszowego
- Sparks pytanie "co jeśli"
Zastosowanie 7 cech koncepcji o wysokim znaczeniu do reklamy
Atrybuty lub cechy wysokiego pomysłu na pojęcie mogą być traktowane jak wskaźniki przez kreatywny zespół marketingowy lub reklamowy lub przez badacza rynku, który jest zainteresowany zdobyciem wiedzy konsumenckiej na temat postrzegania pomysłów o wysokim znaczeniu. Filmy reklamowe, które są wirusowe, zazwyczaj wykazują kilka z siedmiu cech, które podkreślał Lyons, takich jak: wartość rozrywkowa, oryginalność, emocjonalność, uniwersalność i wysoce wizualne treści.
Wartość rozrywkowa - Identyfikacja wartości rozrywkowej - reklamy telewizyjnej lub wideo online nie jest ogólnie trudna. Kluczowym wskaźnikiem wartości rozrywkowej reklamy jest liczba udziałów, które reklama gromadzi.
Oryginalność - świeże, innowacyjne podejście do idei (nawet jeśli sam pomysł nie jest nowy) ma oryginalne pochylenie lub perspektywę.
Eksperci od pisania często mówią, że żadna opowieść nie jest prawdziwie oryginalna i że historie zasadniczo opowiadają znane lub znane historie. Rzeczywiście, znajomość fabuły może być tym, co sprawia, że wydaje się to istotne.
Wyjątkowość - Siła wyjątkowości polega na tym, że po raz pierwszy rzuca okiem na coś i wywołuje uznanie dla jedynej w swoim rodzaju natury tego pomysłu. Lyons napisał, że "będąc wyjątkowym przekracza nawet oryginalność" i nadaje sens nieporównywalności z ideą lub egzekucją.
Wysoce wizualny - jakość wizualna niektórych reklam jest niezauważalna, ponieważ generuje obrazy i odtwarza w sposób kinowy w umysłach widzów lub czytelników. Wysoce wizualna historia nieuchronnie rozwija się w fascynującym pokazie zdjęć, który prawie zawsze kojarzy się z pomysłami o wysokiej koncepcji.
Jasna Emocjonalna Ostrość - emocje wyzwalane przez idee wysokiego pojęcia są pierwotne i nie można ich pomylić z mniej angażującymi, mniej intensywnymi emocjami . Pierwotne emocje to gniew, strach, szczęście, nienawiść, zazdrość, radość, miłość, wściekłość, smutek i tym podobne. Lyons podkreśla, że gdy idea ma wyraźny nacisk emocjonalny, "zaangażowanie jest silne, natychmiastowe i intensywne".
Uniwersalna lub szeroka apelacja - pomysły o wysokiej koncepcji przemawiają do szerokiej, zróżnicowanej ogólnej publiczności lub dużego, ale specyficznego niszowego rynku.
Kierowcy pomysłów o wysokiej koncepcji są popularni, masowi, otwarci lub modni.
Pytanie wynikające z pytania "Co jeśli" - scenariusz, który zakłada orientację " co, jeśli", służy jako haczyk do przechwytywania i utrzymywania uwagi widza lub czytelnika . Zazwyczaj hak jest najbardziej oryginalnym lub unikalnym aspektem idei high-concept.
Źródła:
Lyons, J. (2015, 20 czerwca). Anatomia linii wstępnej: Jak opanować rozwój i rozwój historii dla pisania sukcesów. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 października). Opowiadanie historii: wysoka koncepcja - tak-to tak naprawdę oznacza coś! Skrypt (dział magazynu The Writers).