Ale jest to również ważne pytanie z punktu widzenia dokładnych i kompletnych badań. Jeśli badacz rynku nie wie, jakie badania zostały wykonane, nie można mieć pewności co do wniosków w danym badaniu.
Badania rynku opierają się na stałych poszukiwaniach literatury.
Wtórne badania polegają na gromadzeniu i analizowaniu danych, które były wcześniej gromadzone w celu innym niż obecny powód badania. W ten sposób badania wtórne różnią się od badań rynku rimary , czyli bezpośrednim gromadzeniem informacji od osób w celu udzielenia odpowiedzi na konkretne i generalnie nowe pytanie badawcze.
Badania rynku wtórnego mogą pomóc w oszczędzaniu zasobów firmy, ponieważ koszt opracowania i wdrożenia badania już się odbył. Badanie rynku wtórnego jest zwykle brane pod uwagę w kategoriach dwóch kategorii: Informacje pochodzące z wewnętrznych źródeł (posiadanych przez określoną firmę lub agencję) oraz informacje ze źródeł zewnętrznych (przechowywane poza określonym przedsiębiorstwem, organizacją lub agencją).
Wtórne badania rynku ze źródeł wewnętrznych
Dane wtórne mogą być "ukrywane na pierwszy rzut oka", ponieważ mogą być zawarte w istniejących raportach firmowych, w badaniach, które zostały wcześniej przeprowadzone przez firmę, lub w formie bezpośrednich informacji zwrotnych od zainteresowanych stron, takich jak klienci, sprzedawcy, pracownicy detaliczni, i długoletni pracownicy, którzy posiadają pamięć firmy.
Wtórne badania rynku ze źródeł zewnętrznych
Większość danych wtórnych pochodzi z zasobów, które znajdują się w dalszych lokalizacjach, takich jak prasa popularna, czasopisma branżowe i prasa, raporty handlowe z prywatnych organizacji badawczych, publikacji i badań rządowych oraz badań publikowanych przez organizacje handlowe, które koncentrują się na stanie konkretny przemysł.
Wyzwaniem związanym z wykorzystaniem badań rynku wtórnego jest informacja, która może być dostępna w formie, jakiej nie potrzebuje badacz rynku lub klient. Pośrednie gromadzenie informacji i danych z różnych źródeł może prowadzić do błędnej interpretacji lub nieprawidłowych wniosków dotyczących ustaleń i uogólnień ustaleń.
Gdy istnieje ten rodzaj wątpliwości, lepsze i bardziej wiarygodne badania rynkowe można osiągnąć poprzez wykorzystanie badań rynku pierwotnego. Różnice między badaniami rynku pierwotnego i wtórnego podsumowano poniżej:
Badanie rynku pierwotnego
- Może być kosztowne do przeprowadzenia
- Generuje nowe dane
- Większość aktualnych informacji
- Całkowicie dostosowany
- Z zastrzeżeniem testów pilotażowych
- Czasochłonne
Wtórne badania rynku
- Bardziej ekonomiczne
- Ponownie wykorzystuje dane już zebrane
- Informacje z przeszłości
- Łatwo dostępne
- Może brakować precyzji
- Może być czasochłonne
Wtórny przykład badania rynku
Narodowe badanie konsumenckie przeprowadzone przez Experian Simmons jest konsorcjalnym badaniem, które jest sprzedawane agencjom reklamowym, bibliotekom uczelni, marketerom i wydawcom. Baza danych zawiera ponad 60 000 zmiennych danych dotyczących zachowania użytkowników mediów konsumenckich, 8000 marek i 450 kategorii produktów. Ogólnie i zbiorczo, baza danych może zapewnić badaczowi rynku profil konsumenta użytkownika produktu, kategorie użytkowników ciężkich oraz określić preferencje rynku docelowego dla czasopism i programów telewizyjnych.
Przydatne strony internetowe do badań rynku
www.proquest.com - ten zasób zawiera informacje o firmach, które można sortować według branży, lokalizacji i rozmiaru. Ten zasób umożliwia badaczowi rynku żądanie profili firm, wstępnie zaadresowanych etykiet adresowych i raportów telemarketingowych.
www.lexisnexis.com - Baza danych obejmuje źródła z CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, stowarzyszenia badań rynku, transkrypcji National Public Radio, The New York Times i TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - jest to strona internetowa Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu, która dostarcza użytecznych informacji członkom na tematy branżowe.
Źródła:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. i Shah, B. (2013). Marketing: Prawdziwi ludzie, prawdziwe wybory (czwarty kanadyjski ed.). Pearson Canada Inc.