MIS, badania marketingowe i badania rynku: jak się różnią?
W żadnej dyscyplinie nie jest powszechne, że lekarze mają pełne porozumienie co do ich praktyki .
Dyscyplina marketingu nie jest wyjątkiem i wykazuje tę samą tendencję do sprzeciwiania się konkretnym osobom w terenie. Typowy spór dotyczy sposobu klasyfikacji pracy, którą wykonują marketerzy i reklamodawcy. Rozbieżność koncentruje się na definicjach terminów badania marketingowe i badania rynku . Zasadniczo jest to spór dotyczący taksonomii.
Przede wszystkim warto przyjrzeć się pewnym definicjom. jest zawodem lub polem działania, który nakłada obowiązek przestrzegania określonego kodeksu postępowania, porządku, zachowań lub obszaru praktyki. to sposób organizowania i klasyfikowania ważnych jednostek lub procesów w danej dyscyplinie. jest łacińskim terminem, który ogólnie oznacza profesjonalną praktykę.
Praktyka
Marketing jest terminem parasolowym, który odnosi się do wszystkich działań związanych z tworzeniem, promowaniem i dostarczaniem dziesięciu rodzajów podmiotów konsumentom i przedsiębiorstwom. Tam, gdzie marketing dotyczył przede wszystkim towarów i usług, lista podmiotów, które można obecnie wprowadzić na rynek, obejmuje wydarzenia, doświadczenia, miejsca, organizacje, nieruchomości, osoby, informacje i pomysły.
Jak widać, marketing jest dość dużym parasolem.
Taksonomia
Klasyfikując działania marketingowe, praktycy w terenie mogą mówić o marketingu w sposób, który pomaga im się zrozumieć. Tworzona jest taksonomia, która klasyfikuje różne pomysły i zapewnia wspólną ramę dla tego języka. Na przykład szeroka taksonomia może klasyfikować działania do marketingu, badań i analiz, reklamy oraz kupowania lub publikowania mediów.
Uwzględnienie taksonomii na bardziej wyraźnym poziomie, na przykład w badaniach i analizie , zaklasyfikowałoby działania do badań marketingowych, badań rynkowych , eksploracji / analizy danych.
Badania rynku
Badania rynkowe to systematyczne gromadzenie i interpretacja danych za pomocą metod analitycznych i metod, które promują rozwój wglądu w proces podejmowania decyzji. Badania rynkowe to w zasadzie wszelkie zaplanowane działania, które skutkują gromadzeniem informacji o rynkach, konkurentach i klientach.
Badania marketingowe
Badania marketingowe wiążą się z obiektywnym gromadzeniem i interpretacją danych dzięki zastosowaniu analitycznych metod i metod, które promują rozwój wglądu i informacji na temat nawyków zakupowych konsumentów. Badania marketingowe gromadzą informacje na temat strategii zakupowych konsumentów - innymi słowy, dlaczego konsumenci kupują i kogo kupują. Badania marketingowe mają na celu dopracowanie kampanii marketingowej lub kampanii reklamowej oraz identyfikację strategii dla konkretnej sytuacji marketingowej, z którą mierzy się przedsiębiorstwo.
System informacji marketingowej (MIS)
Skuteczny marketing i reklama wymagają ciągłego przepływu zorganizowanych informacji, które docierają do właściwych osób we właściwym czasie.
Struktura, która ma ułatwić ten cel, jest określana jako system informacji marketingowej (MIS). Zasadniczo system informacji marketingowych składa się z różnych komponentów i zasobów potrzebnych do osiągnięcia tej nieuchwytnej przewagi konkurencyjnej, którą mogą osiągnąć doskonałe badania rynkowe . Składniki MIS to ludzie, sprzęt i procedury.
Mimo to wiele przedsiębiorstw nie ma wyszukanych informacji. Wiele razy dzieje się tak dlatego, że ich dział badań ogranicza zakres obowiązków badawczych do analizy sprzedaży, rutynowych prognoz i sporadycznych ankiet. Jest to prawdą, czy firmy mają dział badań rynkowych, czy tylko kilka osób posiadających umiejętności badawcze, na których okresowo polegają. Problemy związane z brakiem skutecznego systemu informacji marketingowej (MIS) to:
- Brak świadomości na temat tego, gdzie w firmie przechowywane są ważne informacje
- Otrzymywanie informacji, które mają niewielki lub żaden wpływ na jednostkę biznesową
- Otrzymywanie ważnych, użytecznych informacji zbyt późno, aby z nich skorzystać
- Wątpienie w prawdziwość informacji, które są dostępne lub są dostępne
System informacji marketingowej (MIS) jest dostarczany z kilku źródeł: (a) Wewnętrzne rejestry przedsiębiorstw, działania, które generują dane marketingowe , badania rynkowe i analizy wspierające decyzje marketingowe. Działania MIS polegają przede wszystkim na gromadzeniu, organizowaniu, analizowaniu, ocenie i rozpowszechnianiu fragmentów informacji . Informacje lub dane z badań rynku muszą być aktualne, dokładne i potrzebne kluczowym decydentom. Badania marketingowe i badania rynkowe są dwoma aspektami systemu informacji marketingowej.