12 Przykłady opisów misji i sloganów, które dobrze się grają
Czy slogany i stwierdzenia misji mają znaczenie dla organizacji non-profit? Dwaj eksperci non-profit mówią, że robią i podpowiadają, jak organizacje non-profit mogą pisać lepsze.
Nancy E. Schwartz z firmy Getting Attention stworzył konkurs "Outstanding Nonprofit Taglines", aby zaprezentować najlepsze slogany typu non-profit. Istnieje sztuka do sloganów, ale wszystkie one wiążą się z silnym stwierdzeniem misji.
Nancy Lublin, była dyrektor generalna Do Something.org, napisała w Fast Company, że "oświadczenia misji nie muszą być głupie.
W rzeczywistości mogą być wartościowe, jeśli wyrażają prawdziwe cele ".
Lublin mówi, że organizacje non-profit zazwyczaj wolą: "... ciepłe, rozmyte słowa, które mają cały blask inspiracji, a nie duszy i popędu prawdziwego". Zwraca się do organizacji: "Weź swoją nieudolną deklarację misji i rozerwij ją na strzępy, a następnie rozważ swoje ambicje, pisz i przerysuj to, dopóki nie odzwierciedli - w rzeczywistych, drukowanych słowach i liczbach - różnicę, jaką chcesz wprowadzić."
Ponieważ slogany, w swojej zwięzłej zwięzłości, wyrażają istotę misji organizacji, postanowiłem porównać hasła z ich deklaracjami misji, aby zobaczyć, jak pracowały razem.
Taglines, Missions i Implementacja
Oto dwanaście poprzednich zwycięzców jednego z konkursów Getting Attention Tagline. Połączyłem slogany z misją każdej organizacji z jej strony internetowej. Jak dobrze się korelują? Czy są równie dobrze napisane?
Czy slogany i deklaracje misji wzmacniają się nawzajem? Czy deklaracja misji jest zgodna z wysokim standardem Lublina? (Komentarze do tagów są autorstwa Nancy Schwartz, a komentarze do misji są moje)
1. "Big Sky, Big Land, Wielka historia". - Towarzystwo historyczne Montana
Dlaczego to działa:
Towarzystwo Historyczne Montana wykorzystuje najbardziej elementarne i wyróżniające się cechy tego kraju (Big Sky, Big Land) i zręcznie łączy je z misją w sposób, który generuje podekscytowanie.
Rezultatem jest slogan z uderzeniem i ostrością. I wielki hit z wyborcami.
Misja:
Na stronie internetowej nie ma żadnej deklaracji misji, ale pierwsze zdanie na stronie o stronie służy: "Muzeum gromadzi, przechowuje i interpretuje dzieła sztuki, historyczne, archeologiczne i etnologiczne, które odnoszą się do Montany i jej sąsiedniego regionu geograficznego." Bezpośrednie, aktywne, łatwe do znalezienia, odbija się od sloganu.
2. "Budowanie społeczności głęboko w sercach Teksańczyków" - TexasNonprofits
Dlaczego to działa:
Napis TexasNonprofits ulepsza tytuł kultowej amerykańskiej popularnej piosenki z lat 40. i znakomicie łączy ją z duchem, pasją i misją obywateli państwa. Świetny przykład działania słowa w sloganie.
Misja:
"TXNP wzmacnia społeczności w Teksasie, udostępniając aktualne dane i inne zasoby oraz wsparcie za pośrednictwem Internetu, aby pomóc budować silniejsze i większe organizacje non-profit, które mogą wykonywać i działać profesjonalnie, wydajnie i z większą odpowiedzialnością ..." "Misja" to link na stronie o stronie. Jest aktywny i dobrze współpracuje z hasłem.
3. "Holding Power Accountable" - wspólna przyczyna
Dlaczego to działa:
Mottem Common Cause nie pozostawia wątpliwości co do misji, niepowtarzalnej wartości i zaangażowania organizacji.
Jest ostateczny, z solidną ekonomią słów. Doskonały przykład tagu wyjaśniającego skupienie się organizacji non-profit, gdy sama nazwa organizacji tego nie robi.
Misja:
"Wspólna sprawa poświęcona jest przywróceniu podstawowych wartości amerykańskiej demokracji, stworzeniu na nowo otwartego, uczciwego i odpowiedzialnego rządu, który służy interesowi publicznemu, i upoważnieniu zwykłych ludzi do wyrażenia swojego głosu w procesie politycznym ". To jest pierwszy akapit " oświadczenia wizji " na stronie o stronie. Jest dostępny i dobrze łączy się z hasłem
4. "Umysł jest okropnym rzeczem do odpadu" - UNCF - The United Negro College Fund
Dlaczego to działa:
Ten 38-letni slogan z UNCF wciąż dzwoni. Elegancko dostarcza swojej prostej, mocnej wiadomości. Kiedy twój slogan jest uśpioną esencją twojego argumentu za wsparciem, osiągnąłeś błogość.
Właśnie dlatego ten jest klasycznym.
Misja:
"Naszą misją jest podnoszenie jakości edukacji poprzez udzielanie pomocy finansowej zasłużonym studentom, pozyskiwanie funduszy operacyjnych dla uczelni członkowskich i uniwersytetów oraz zwiększanie dostępu do technologii dla studentów i wykładowców na historycznie czarnych uczelniach i uniwersytetach". Misja to podlinkowanie na stronie o nas. Jest nieco instytucjonalny i bardziej opisowy niż aktywny. Jednak ten slogan! Jest to jeden z najbardziej pamiętnych i długotrwałych w historii.
5. "Ponieważ ziemia potrzebuje dobrego prawnika" - Ziemska niesprawiedliwość
Dlaczego to działa:
Racje na tle ziemi wykorzystują to, co ludzie rozumieją - że prawnik chroni prawa - i wykorzystuje te ramy, aby dramatycznie umieścić swoją rolę i wpływ w ruchu ekologicznym. I robi to z humorem. Jeśli twój slogan sprawia, że ludzie się uśmiechają lub rozświetlają, bez natknięcia się na twoją wiadomość, nawiązałeś emocjonalny związek ... Bravo.
Misja:
"Earthjustice to non-profit kancelaria prawna interesu publicznego, której celem jest ochrona wspaniałych miejsc, zasobów naturalnych i dzikiej przyrody tej ziemi oraz obrona praw wszystkich ludzi do zdrowego środowiska." Misja znajduje się na górze strony, opisując piękne zdjęcie dzikiej przyrody.
6. "Znalezienie lekarstwa teraz ... aby nasze córki nie musiały." © - Koalicja na raka piersi PA
Dlaczego to działa:
Ogłaszany przez Koalicję RA rak piersi jest zarówno zdecydowany, jak i przejmujący. Wywołuje głęboki emocjonalny akord i przekazuje skupienie i wpływ swojej pracy bez nadmiernego sentymentu. "Szukanie lekarstwa", bardzo często używane wyrażenie dla organizacji zdrowotnych, zostało tutaj wzmocnione przez apel o rozwiązanie problemu, aby przyszłe pokolenia nie cierpiały z tego powodu.
Misja:
"Koalicja na raka piersi PA reprezentuje, wspiera i służy osobom, które przeżyły raka piersi i ich rodzinom w Pensylwanii poprzez program edukacyjny, pomoc prawną i badania nad badaniami raka piersi." PBCC jest organizacją non-profit z całego świata, która daje nadzieję na lepsze jutro, zapewniając działania i informacje dla kobiet z rakiem piersi dzisiaj. " Misja to klikalny link na stronie informacyjnej. Łatwo znaleźć, aktywnie stwierdził, działa dobrze z hasłem. Słowa takie jak reprezentuje, wspiera, służy i tworzy to mocne stwierdzenie.
7. "Wypełnianie spiżarni, wypełnianie życia". - Houston Food Bank
Dlaczego to działa:
Dzięki prostemu, ale efektywnemu użyciu powtórzeń słowa, Bank Żywności Houston wyjaśnia swoją pracę i wpływ. Dostarcza dwóch różnych poziomów - dosłownego aktu umieszczania jedzenia na półkach i emocjonalnego wypłaty dla dawców i wolontariuszy. Doskonały przykład kierowanego misją sloganu.
Misja:
Stwierdzenie misji nie jest identyfikowane jako takie, ale istnieje lista faktów, które służą tej funkcji. Znakomity slogan skorzystałby z silnej deklaracji misji.
8. "Wyślij sieć, uratuj życie". - Nic, tylko sieci
Dlaczego to działa:
Krótki, ostry i ostry jak laser, slogan "Nic ale sieci" łączy akcję z wynikiem. Inspiruje to prostotą przekazu i jego uzasadnieniem. Typy organizacji non-profit powinny być modelowane.
Misja:
"Nothing But Nets to globalna, oddolna kampania na rzecz ratowania życia poprzez zapobieganie malarii, wiodącemu zabójcy dzieci w Afryce". To jest pierwsze zdanie na stronie "o kampanii". Działa i jest łatwy do znalezienia. Działa dobrze z hasłem.
9. "Nic nie przestaje kula jak praca" - Homeboy Industries
Dlaczego to działa:
Mottem Homeboy Industries jest mini-arcydzieło, opowiadające pamiętną historię w zaledwie sześciu słowach. Zatrzymuje cię w twoich śladach, sprawia, że chcesz się uczyć więcej i później się z tobą trzyma. To jest potężna organizacja non-profit, której pragnie każda organizacja.
Misja :
"Praca nie jest więzami: Homeboy Industries pomaga zagrożonej i wcześniej zaangażowanej w sprawy młodzieży młodzieży stać się pozytywnymi i przyczyniającymi się członkami społeczeństwa poprzez pośrednictwo pracy, szkolenia i edukację". "Oświadczenie misji" znajduje się na stronie głównej, w części strony widocznej na ekranie i stanowi świetne echo hasła.
10. "Opowiadanie historii, które mają znaczenie" - Warsztaty na temat boso
Dlaczego to działa:
Jeśli nazwa Twojej organizacji jest nieprecyzyjna, ważne jest, aby Twój slogan był wyraźny. Metodologia Warsztatów Barefoota podsumowuje transformacyjną moc opowieści, aby stworzyć zmiany w ludziach i ich społecznościach, wyjaśniając w ten sposób koncentrację organizacji. Zapisane przez slogan!
Misja:
"Naszym celem jest stworzenie odpowiedzialnych twórców filmowych, którzy dbają o otaczający ich świat i sprawiają, że jest to punkt, w którym można oddać swoje społeczności". To zdanie znajduje się w opisie znajdującym się na stronie "o nas". Działa dobrze i ładnie łączy się z hasłem.
11. "Otwarte serca, otwarte umysły, otwarte drzwi". - Ludzie z United Methodist Church
Dlaczego to działa:
Praca organizacji religijnych często działa na kilku płaszczyznach jednocześnie - jest wyzwaniem dla każdej organizacji i jej komunikatów. Tutaj, Zjednoczony Kościół Metodystyczny dostarcza mitologiczną trójcę, która wspiera swoją misję wiary i jest ciepła, entuzjastyczna i obejmująca.
Misja:
Jest to wielopłaszczyznowa organizacja i nie mogłem znaleźć konkretnej misji . Jest dużo kopii. Jednak wszystko to w domyśle wyraża misję.
12. "Głowa dla biznesu, serce dla świata". - SIFE (studenci w wolnym przedsiębiorstwie (obecnie Enactus)
Dlaczego to działa:
Jeśli tożsamość organizacji zawiera w sobie wyraźny kontrast między jej zasadniczymi cechami, często jest to dobry materiał z tagami. SIFE zaskakuje swoim krystalicznie czystym sloganem, który przekazuje nie tylko to, co jest wyjątkowe, ale także wykorzystuje kontrast między zyskiem a współczuciem.
Misja:
"Aby połączyć najlepszych liderów dziś i jutro, aby stworzyć lepszy, bardziej zrównoważony świat dzięki pozytywnej sile biznesu." Ta misja znajduje się na stronie głównej, nad zakładką ... jednoznaczna, widoczna i pięknie odtwarzająca slogan.
Take Aways
Strony internetowe, które działają najlepiej, jasno określają misje bezpośrednio na stronie głównej, a ta misja dobrze łączy się z hasłem przewodnim. Na uwagę zasługują tu SIFE i Homeboy Industries. Te deklaracje misji działają dobrze, ponieważ są widoczne, dobrze napisane, na temat i dobrze się grają z hasłami.
Lubię szybko znajdować stwierdzenie misji. Posiadanie misji na stronie działa dobrze, zwłaszcza gdy jest jasno określone.
Wielkie deklaracje misji są stosunkowo krótkie, wyrażają działanie, aspirację lub cel w języku, który każdy może zrozumieć i jest aktywny. Na przykład: "Homeboy Industries pomaga ...", "TXNP wzmacnia społeczności w Teksasie ..." oraz "Muzeum zbiera, przechowuje i interpretuje dzieła sztuki ..." są silniejsze, ponieważ wyrażają działania, używając aktywnego głosu.
Najlepsze slogany wyodrębniają istotę misji organizacji i zmieniają ją w wstrząs inspiracji.