Zwiększ ruch w swojej witrynie non-profit dzięki prasowym komunikatom prasowym
Pisz często komunikaty prasowe
Weź stronę z playbooka public relations i regularnie publikuj informacje prasowe.
W nowych zasadach marketingu i PR David Meerman Scott sugeruje, że organizacja opracowuje strategię prasową i wysyła informacje prasowe przy każdej okazji. Oto lista możliwości organizacji non-profit.
Wyślij informację prasową, gdy:
- mieć nowe spojrzenie na stary problem
- opracować nowy program
- służyć wyjątkowej populacji lub misji
- udostępniać interesujące informacje (organizacje non-profit powinny myśleć o swoich badaniach lub ankietach, które wykonują)
- jeśli Twój prezes lub inny znaczący personel lub członkowie zarządu przemawiają na konferencji
- wygrać nagrodę
- wyprodukować produkt lub pomocną publikację
- zdobądź dużą darowiznę lub dotację
- osiągnąć cel w kampanii zbierania funduszy
- wyślij wolontariuszy, aby pomóc w kryzysie
- mieć wiedzę na dany temat w wiadomościach
Prawdopodobnie możesz wymyślić o wiele więcej możliwości. Jeśli nie, sprawdź w internetowych salonach prasowych dużych krajowych organizacji non-profit, aby zobaczyć, jakie informacje prasowe piszą.
Rozpowszechniaj komunikaty prasowe szeroko
Skorzystaj z internetowego systemu dystrybucji, aby przesłać informacje prasowe do szerokiego grona odbiorców.
To nie musi wiele kosztować, a nawet jeśli zostanie rozprowadzony na ograniczonym obszarze geograficznym, samo opublikowanie informacji prasowej na stronie dystrybutora zwiększy twoje umieszczenie w głównych wyszukiwarkach.
Twoja informacja prasowa może również zostać wysłana w powiadomieniach wysyłanych przez Google do każdego, kto zarejestruje słowa kluczowe. Na przykład, otrzymuję powiadomienia Google o słowach "non-profit" i "filantropii".
Do popularnych usług dystrybucji prasowej należą:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Publikuj informacje prasowe w swoim internetowym centrum prasowym
Pisz i publikuj informacje prasowe często. Pozwalają one indeksować Twoją witrynę i indeksować informacje prasowe.
Wyszukiwarki uwielbiają częste aktualizacje. W ten sam sposób często aktualizowany blog w Twojej witrynie zachęca do indeksowania. Pamiętaj o opublikowaniu informacji prasowych w odwrotnej kolejności chronologicznej. Gdy masz dość, możesz grupować informacje prasowe według słów kluczowych lub tematów.
Zoptymalizuj swoje informacje prasowe, używając słów kluczowych i fraz słów kluczowych
Optymalizacja wyszukiwania jest wysoce wyspecjalizowanym obszarem, ale nawet miłośnicy wyszukiwania wśród nas mogą dowiedzieć się, jak przeprowadzić podstawową optymalizację.
Sprawdź swoje słowa kluczowe, aby zobaczyć, które najlepiej sprawdzą się w Twojej informacji prasowej. Możesz to zrobić za pomocą usług takich jak WordTracker i Google Adwords. Możesz nawet badać słowa kluczowe w Google za pomocą przydatnych "powiązanych" sugestii, które pojawiają się u dołu każdej strony wyszukiwania.
Będziesz chciał wybrać frazy kluczowe w komunikatach prasowych, które niekoniecznie otrzymują największy ruch. Na najpopularniejszych stronach słów kluczowych trudno jest uzyskać wysoką pozycję (najlepiej na pierwszych kilku stronach wyników).
Wybierz frazę kluczową, która jest nieco mniej popularna, ale być może bardziej precyzyjna, a twoje informacje prasowe mogą być ważniejsze.
Na przykład wyrażenie "nadużywanie dzieci" (zgodnie z Google Adwords) otrzymało 2,740,000 wyszukiwań w ciągu jednego miesiąca. Ale "zapobieganie wykorzystywaniu dzieci" otrzymało 49 500 wyszukiwań. Jeśli masz darmową broszurę o tym, jak zapobiegać wykorzystywaniu dzieci, lepiej zrób to, używając tej drugiej frazy. Mniej osób szuka tego, ale kiedy to zrobi, może być w rankingu wyżej na stronie.
Możesz także zoptymalizować pod kątem kilku fraz, takich jak "zapobiegaj wykorzystywaniu dzieci" i "oznaki krzywdzenia dzieci". Pomyśl o różnych sposobach poszukiwania tej informacji przez kogoś, kto szukał tych informacji. Jakie słowa lub frazy wstawi do pola wyszukiwania?
Rozważ umieszczenie słowa kluczowego w niektórych, ale nie we wszystkich tych kluczowych obszarach w komunikacie prasowym online.
Ale nie przesadzaj. Nadmierne słowa kluczowe będą działać przeciwko tobie, używaj ich tylko wtedy, gdy jest to naturalne. Zamiast tego używaj raczej wariantów niż tego samego pojęcia.
- Meta Tag (zapytaj kogoś, kto zna problemy techniczne, jeśli nie jest to oczywiste w twoim systemie zarządzania treścią). Spójrz na górny pasek przeglądarki internetowej na dowolnej stronie internetowej, aby zobaczyć, gdzie pojawia się ten Meta Tag i jak zwykle jest sformatowany.
- Opis Meta
- Tytuł komunikatu prasowego
- Podtytuł komunikatu prasowego
- Pierwszy akapit komunikatu prasowego
- W podtytułach, których używasz do rozbicia tekstu komunikatu prasowego.
- Pod koniec informacji prasowej
Teraz nie jest czas, aby zrezygnować z informacji prasowych lub myśleć, że należy wysyłać je tylko kilku reporterom. Kilka poprawek do strategii prasowej może spowodować zaskakujący wzrost ruchu na Twojej stronie. Dotrzesz do reporterów i wielu innych osób, które mogą rozpowszechniać informacje o Twojej organizacji non-profit.
Sugerowane zasoby:
Nowe zasady marketingu i PR , David Meerman Scott.
Strategiczna komunikacja dla organizacji non-profit: przewodnik krok po kroku do pracy z mediami , drugie wydanie, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran i Bill Hunt.