Umieszczenie misji w imieniu organizacji non-profit
Czy twoje imię stanie się domowym słowem? Czy szybko i elokwentnie przekaże to, co robisz? A może będzie to wymyślone słowo, które nic nie znaczy, imię, które nudzi wszystkich lub jakaś kategoria pojęć, które rozumieją wyłącznie osoby z Twojej branży?
Wiele organizacji wydaje tysiące dolarów na badania, aby określić, co się nazywa.
Lub zatrudniają drogich konsultantów, którzy mogą nawet nie zrozumieć twoich odbiorców, a tym bardziej twojej misji.
Ale grupa ludzi zdrowego rozsądku może często wymyślać nazwiska i wymyślać zwycięzców.
W latach 60. i 70. grupa urzędników państwowych tworzyła nazwy dla nowych agencji federalnych i programów, mówiąc tylko o odpowiednich, ale potężnych słowach. Nigdy nie rozważali wprowadzenia agencji brandingowej.
Wyniki? Korpus Pokoju, Agencja Ochrony Środowiska, Kierownik Startu i Komisja ds. Równych Szans Zatrudnienia.
Niezapomniany i natychmiast rozpoznany, wiele z tych nazw wciąż rezonuje na całym świecie.
Co te nazwy mają ze sobą wspólnego?
- Uosabiają one misję programu w nazwie, na przykład "pokój" w Korpusie Pokoju i "ochronę środowiska" w EPA. Brak drapania głowy tymi imionami.
- Używają krótkich, mocnych i opisowych słów.
- Są łatwe do zapamiętania i do powiedzenia, lub mogą łatwo powrócić do niezapomnianych akronimów.
Niektóre nazwy non-profit są tak silne, że same ich akronimy są powszechnie rozpoznawalne. Pomyśl o SPCA, EPA, AA i AAA
Inne akronimy są tak rozpoznawalne, że nie muszą mieć żadnego znaczenia. Na przykład AARP był używany jako American Association of Retired People. Ale ludzie używali AARP tak często, że grupa adwokacka czuła się pewnie porzucając starą nazwę i właśnie używając AARP.
Ta zmiana pomogła również w rebrandingu AARP. "Emerytowany" był stowarzyszeniem, z którego grupa była szczęśliwa.
Pierwszym krokiem nazywania swojej organizacji non-profit lub jednego z jej programów jest rozpoczęcie misji. Jeśli nie masz krótkiej i niezapomnianej misji , przerób ją. Gdy już masz silną misję, pomyśl o nazwie.
Wypróbuj te wskazówki:
- Co robisz? Używaj słów akcji, takich jak ochrona, zapobieganie, leczenie, leczenie, dawanie, ratunek, miłość, karmienie.
- Kogo pomagasz? Użyj krótkich słów, aby opisać osoby, którym służysz. Zastanówmy się nad dziećmi, biednymi, głodnymi, bezdomnymi, potrzebującymi, rodzinami.
- Kto pomaga? Czasami twoi członkowie są ważni, aby wymienić. Na przykład lekarze z Lekarzy bez Granic. Matki w Mothers Against Drunk Driving lub rodziny w Family First.
- Brainstorm koncepcje , wartości, rozwiązania i problemy, które rezonują z większością ludzi, takich jak pokój, bieda, środowisko, przyroda.
- Używaj słów, które są konkretne , a nie abstrakcyjne; lub uczynić te abstrakcje konkretnymi. Miłość jest abstrakcyjna, ale "kochaj bliźniego swego" jest konkretna. Weź pod uwagę siłę Save the Whales lub Stand Up to Cancer.
- Zaprojektuj nazwę, która tworzy niezapomniany akronim . Używaj go często, a może się okazać, że jest to Twoja marka. Podobnie jak Triple AAA (American Automobile Association). Lub NPR (National Public Radio). Akronimy mogą być również sprytnie zaprojektowane, aby uchwycić istotę misji. Weź pod uwagę MADD (Mothers Against Drunk Drivers) lub CARE, raz znany jako Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Zastanów się dwa razy zanim użyjesz nazwiska osoby. Jedną rzeczą, którą prawdopodobnie nie powinieneś zrobić, lub przynajmniej rozważyć to ostrożnie, to wezwać swoją miłość do założyciela lub celebryty. Jasne, Fundacja Michaela J. Foxa dla badań Parkinsona opracowała pięknie, ale Fundacja Lance'a Armstronga musiała zostać przemianowana na Livestrong po trwającym skandalu. Pojawia się również problem, co zrobić po tym, jak założyciel opuści organizację lub umrze. Czy to imię będzie jeszcze wiele lat później?
Nie myśl, że wszystkie najlepsze nazwy non-profit zostały zrobione. Jasne, mamy słynne kultowe nazwy, takie jak American Cancer Society, American Red Cross i March of Dimes, ale wciąż trwają nazywanie.
Nie ma końca możliwościom. Pomyślcie o kilku wielkich, wpływowych nazwiskach dzisiejszych czasów.
- Naucz dla Ameryki
- Kiva
- Americorps
- Nakarm dzieci
- Lekarze bez Granic
- World Wildlife Fund
- Ocal wieloryby
- miłość: woda
- Dawcy Wybierz
- Wstańcie na raka
- Olimpiady Specjalne
- Best Friends Animal Society
- Uratuj szympansy
Co jest w imieniu? Dla twojej organizacji non-profit, może wszystko.