To wszystko o naszych oczach
Możesz pokusić się o przesłanie wszystkich wiadomości e-mail dotyczących zbierania funduszy, ale nie rób tego!
Bezpośrednia poczta (wydrukowane rzeczy w twojej skrzynce pocztowej) jest nadal zdrowa. Ilość poczty maleje, ale wskaźniki odpowiedzi nadal wynoszą około 43 procent dla klientów komercyjnych, a jeszcze wyższe dla potencjalnych klientów.
Czemu? Wydaje się, że ludzie bardziej ufają drukowanej marketingowej poczcie niż pocztą elektroniczną. Dodatkowo, według USPS, ludzie wciąż lubią dostawać pocztę.
Dla fundraiserów, drukowana poczta jest jeszcze bardziej krytyczna. Stowarzyszenie marketingu bezpośredniego zgłasza, że 70 procent klientów zrestartowało związek w wyniku otrzymania bezpośredniej poczty. Oznacza to, że drukowana poczta może być świetną strategią utrzymania donatorów .
Bezpośrednie maile przemawiają do wszystkich, nawet młodszych dawców, ale jest szczególnie skuteczny dla starszych dawców. Nawet doświadczeni komputerowo starsi ludzie lubią swoją pocztę. Często czytają direct mail, a następnie idą na swoje komputery i przekazują online. (Statystyki Direct Mail z Direct Mail a e-mail marketing dla organizacji non-profit)
Ale czy są to materiały przeznaczone dla starszych czytelników? Smutną prawdą jest to, że projektanci, którzy często są młodzi, mogą nie myśleć o czytelności ich treści dla starszych oczu.
Dlaczego organizacje non-profit powinny dbać o starszych ludzi?
Po prostu rozważ te pięć faktów: