Zacznijmy od spojrzenia na podstawowe definicje każdego z nich, a następnie głębiej przeanalizujmy, jak marketing i reklama różnią się od siebie nawzajem, ponieważ różnica jest znacząca.
Reklama to tylko jeden kawałek tortu marketingowego
Każda reklama (bez względu na to, jaki format jest zajęty) jest płatnym, publicznym (tzn. Nieosobistym) zapowiedzią, która jest przekonującą wiadomością przekazaną przez możliwego do zidentyfikowania sponsora firmy, organizacji lub osoby istniejącym (lub potencjalnym) klientom lub -profit bazy członków.
Reklama jest tylko jednym z elementów ogólnego procesu marketingowego. Reklama to część marketingu, która polega na bezpośrednim informowaniu o Twojej firmie, produkcie lub usłudze tym, do których chcesz dotrzeć najbardziej. Prawie wszystkie reklamy będą miały nazwę sponsora (i często rozpoznawalne logo).
Reklama obejmuje umieszczanie reklamy w takich mediach, jak gazety, czasopisma, direct mail, billboardy, telewizja, radio i internet. Coraz częściej, gdy świat reklamy drukowanej zmniejsza się, ludzie znajdują bardziej kreatywne sposoby reklamowania się, na przykład wyświetlanie znaków na taksówkach.
Reklama, ponieważ obejmuje tak wiele warstw - w tym sztukę i projekt, miejsce reklamowe i częstotliwość - jest najdroższą częścią wszystkich planów marketingowych. Public relations (ponieważ jest bardzo pracochłonny) jest drugim najdroższym elementem marketingowym, a badania rynkowe są trzecim najdroższym.
Marketing ma wiele ruchomych części
Marketing to systematyczne planowanie, wdrażanie i kontrola różnorodnych działań mających na celu zebranie kupujących i sprzedających dla wzajemnie korzystnej wymiany lub transferu produktów lub usług. Dla naszych celów używajmy luźno terminów kupujący i sprzedający. Nawet jeśli prowadzisz organizację ekologiczną non-profit, nadal musisz sprzedawać ludziom, że wiatr jest dobrym źródłem czystej energii.
Pomyśl o marketingu jako o procesie krok po kroku, który rozpoczyna się od unikalnej propozycji sprzedaży - krótkiego zdania, które opisuje Twoją firmę. Ta propozycja (lub wiadomość) działa wtedy jako motyw przewodni, który pomaga zidentyfikować klientów docelowych, którzy są zainteresowani tym, co sprzedajesz.
Jeśli myślisz o marketingu jako pieście, cały marketingowy żeton można podzielić na reklamę, badania rynkowe, planowanie mediów, public relations, relacje społeczne, wsparcie klienta i strategię sprzedaży. Reklama, a jednocześnie najbardziej plastyczny kawałek tortu, to wciąż tylko jeden kawałek tortu marketingowego.
Wszystkie elementy marketingowe muszą działać niezależnie, ale muszą również współpracować w celu osiągnięcia większego celu, jakim jest jednolita kampania marketingowa ze wspólnym przesłaniem.
Marketing to proces, który wymaga czasu i może wymagać wielu godzin badań, aby plan marketingowy był skuteczny. Pomyśl o marketingu jako o wszystkim, co robi organizacja, aby ułatwić wymianę (lub rozmowę) między firmą a konsumentem.
Oczywiście, zanim kupisz przestrzeń reklamową w dowolnym formacie (lub zatrudnisz osobę z działu PR), musisz przeprowadzić badania rynkowe, aby określić, kim są docelowi odbiorcy i jak najlepiej do nich dotrzeć. Może się okazać, że platforma społecznościowa, taka jak Instagram, jest najlepszym sposobem na dotarcie do bazy klientów. Lub może to skończyć się lepszym klientem przez pisanie serii tradycyjnych kolumn z drukowanymi nośnikami. Jednak po zakończeniu badań można rozpocząć opracowywanie strategii marketingowych, a następnie wszystkie inne domina wchodzą w życie.