Ralph Lauren ożywił swój wizerunek za pomocą odważnej strategii
W okresie świątecznym Ralph Lauren zmienił branding na jaskrawe kolory i markery stylu życia, których oczekiwali konsumenci od marki. Kampania została zaprojektowana tak, aby zachować najwyższą jakość marki dla wakacyjnych klientów.
Wielokanałową kampanią wakacyjną Ralph Lauren zarządzał Siegel + Gale z Nowego Jorku . Strategia kampanii wielokanałowej miała na celu szeroki cel, rozszerzając zasięg do możliwie jak największej liczby klientów zakupów wakacyjnych dzięki nowej, odważnej marce. Szeroki zakres kampanii wskazywał, że był to olbrzymi wydatek dla marki.
Maksymalne wykorzystanie witryn internetowych mediów
Jednym z aspektów kampanii wielokanałowej Ralpha Laurena były reklamy na stronie internetowej New York Times . Kolekcja świąteczna 2012 r. Znalazła się w banerach i reklamach na pasku bocznym. Efekt ten, szczególnie ze względu na bardzo barwną kolekcję przedstawioną w wideo i galerii obrazów, był naprawdę przyciągający uwagę.
Banery reklamowe służyły jako podstawa do klikania, aby wyświetlić całą kolekcję online lub znaleźć sklep sprzedający większość kolekcji.
Reklamy Ralpha Laurena na stronie internetowej New York Timesa były interaktywne i umożliwiły widzom odtworzenie filmu przedstawiającego dostarczenie pudełek podarunkowych Ralpha Laurena pociągiem.
Ważną cechą reklam była pojemność, którą dali widzom do przeglądania kolekcji wakacyjnej Ralph Lauren bez opuszczania strony internetowej New York Times. Po zakończeniu specjalnego filmu z wakacji widzowie wrócili do miejsca, z którego zaczęli korzystać na stronie internetowej.
Strona konsumentów za pośrednictwem reklam multimedialnych
Reklamy drukowane również były częścią kampanii reklamowej, a reklamy zostały umieszczone w styczniowym numerze wielu wybitnych czasopism, w tym Architectural Digest, Condé Nast, Vogue i Wall Street Journal. Ponadto kolekcja wakacyjna była obecna na stronach Facebooka Ralpha Laurena. Wiele postów zawierało duże kolorowe obrazy, a wakacyjna kolekcja była widoczna na obrazie banera. Marka Ralph Lauren również pchnęła reklamy przez wybuchy e-maili, które były skierowane do tych kupujących w poszukiwaniu wysokiej jakości prezentów w ostatniej chwili. W temacie wiadomości e-mail przeczytano: Znajdź idealne prezenty Last-Minute poniżej 150 USD.
Lokalizacja jest wszystko w marketingu wielokanałowym
Najwyraźniej marki reklamują się w placówkach i na stronach internetowych, w których konsumenci pochodzą z ich rynku docelowego . Szczególną uwagę zwraca się na wybór miejsc, w których marka chce być widoczna i gdzie początkujący konsumenci prawdopodobnie pójdą.
Rozważ wpływ, gdy marka kojarzy się z podobnymi markami i stronami internetowymi, które przyciągają klientów ze wspólnego rynku docelowego , którym w tym przypadku są konsumenci, którzy kupują luksusowe przedmioty.
Prestiżowi marketerzy mocno walczyli z kampaniami wielokanałowymi w sezonie wakacyjnym 2012. Ralph Lauren był w towarzystwie francuskiego jubilera Cartiera, starając się przyciągnąć konsumentów luksusowych towarów. Kampania Cartiera obejmowała motyw Winter Tale, który został przepchnięty przez e-maile i media drukowane. Handel elektroniczny był ważnym elementem kampanii luksusowych marek i był zaskakująco ważny, jeśli chodzi o starania, by przyciągnąć klientów spóźnionych. Cartier zaprezentował film " Zimowa opowieść" we wczesnych sezonach świątecznych i podtrzymywał zimowy motyw podczas wielokanałowej kampanii wakacyjnej.
Brytyjska marka Burberry zaprezentowała animowane muzyczne wideo społecznościowe, które było centrum wakacyjnej kampanii.
Produkty Burberry dodały blasku filmowi, który został nakręcony w londyńskim flagowym sklepie z zaawansowaną technologią osadzania. Burberry stworzył 80-sekundowy film z życzeniami na specjalnej świątecznej mikrowitrynie i na swoich kanałach społecznościowych. Wideo przedstawia uroczystą wieczorną uroczystość w butiku Burberry, który znajduje się przy 121 Regent Street w Londynie. Oczywiście, firma Burberry zachęcała swoich klientów do udostępniania wideo w serwisach społecznościowych.
Wielokanałowe kampanie marketingowe z łatwością celuj w szeroki obszar konsumentów
Siła wielokanałowych kampanii wyraźnie sprowadza się do grupy konsumentów, którzy mogą zostać włączeni jako grupa docelowa do zabawnych reklam. Każda wielokanałowa platforma jest wykorzystywana w sposób optymalizujący zdolność marki do pozyskiwania nowych klientów i angażowania lojalnych klientów.
Badania w zakresie świadomości reklam wskazują, że reklamy drukowane i reklamy telewizyjne są ważne dla budowania świadomości marki i mogą skutkować podniesieniem marki. Jednak portale społecznościowe, takie jak Facebook, zapewniają zupełnie inny rodzaj doświadczenia związanego z marką. Konsumenci oczekują dziś, że będą mogli komentować markę i być słyszani przez firmę: media społecznościowe zapewniają to doświadczenie i mogą prowadzić do silnego zaangażowania marki konsumenckiej, gdy jest dobrze artykułowana.