Krok 5: Zaprezentuj lub rozpowszechnij wyniki badań
Proces badania rynku składa się z sześciu odrębnych etapów lub etapów. Inne kroki można uzyskać szybko, klikając poniższe łącza.
- Krok 1 - Wyjaśnij problem i cele badawcze
- Krok 2 - Opracuj ogólny plan badań
- Krok 3 - Zbierz dane lub informacje
- Krok 4 - Przeanalizuj dane lub informacje
- Krok 5 - Przedstaw lub rozpowszechniaj wyniki
- Krok 6 - Wykorzystaj wyniki, aby podjąć decyzję
Prezentuj lub rozpowszechniaj wyniki
Istnieje szereg pytań, które powinien zapytać badacz rynku przed napisaniem raportu lub utworzeniem prezentacji w celu podzielenia się wynikami badań. Te pytania powinny być zadawane i odpowiadać za każdym razem, gdy istnieją wyniki do zgłaszania lub rozpowszechniania . Wiele z tych pytań to te same rozważania, które głośniki automatycznie stosują do ich komunikacji ustnej, gdy są w bezpośredniej sytuacji. Główną różnicą jest to, że badacz rynku, zamiast być w stanie rzeczywiście zobaczyć odbiorców wyników badań, musi wyobrazić sobie odbiorcę.
Poznaj swoją publiczność
Gdy wyniki badań zostaną przedstawione w formie pisemnej, koncepcja odbiorców jest nieco bardziej szkicowa niż wtedy, gdy wyniki badań zostaną zaprezentowane żywym odbiorcom.
Jeśli publiczność jest na żywo, badacz rynku będzie chciał wiedzieć z wyprzedzeniem, kto będzie obecny na prezentacji.
Znak dostosowywania odnosi wyniki badań do celów, które ludzie mieliby w celu uzyskania dostępu do wyników. Innymi słowy, zwykle badacz rynku musi skrupulatnie powiedzieć publiczności, dlaczego ma zamiar znaleźć wyniki badań odpowiednie dla ich pracy i zainteresowań.
Pozostałe części dostosowania są nieco bardziej miękkie . Na przykład słownictwo powinno być łatwe dla uszu i mózgu słuchacza. O ile publiczność nie będzie tylko zawierała ekspertów technicznych, badacz rynku powinien wystrzegać się wysoce technicznego żargonu. Większość widzów zapamiętuje tylko trzy zgłoszone przez Ciebie rzeczy.
Spraw, aby to było istotne
Umieść główne powody badań u góry. Jeśli istnieje problem polityczny lub kontekst praktyki, do którego prowadzą badania, postaw to na samym szczycie. Nie zmuszaj słuchacza do czekania na koniec prezentacji lub nie przesuwaj czytelnika na dół raportu, aby dowiedzieć się, co jest znaczące. Nie oznacza to, że metodologia i teoretyczne podstawy nie są ważne. Oznacza to jedynie, że są one zwykle mniej interesujące dla większości konsumentów badań rynkowych. Zapewniamy, że jeśli ktoś jest metodologiem lub debatorem teorii, znajdzie to, czego szuka w raporcie lub prezentacji i zapyta o to.
Upewnij się, że zalecenia są przydatne
Wyraźnie zaznacz wszystkie zalecenia dotyczące polityki lub zalecenia dotyczące praktyki. Raportuj czytelników i uczestników prezentacji nie chcą wykonywać tej pracy.
Opierają się na badaczu rynku, aby dowiedzieć się, co wskazują wyniki i jak te wyniki można przekształcić w praktyczne spostrzeżenia . Najważniejsze dla większości zewnętrznych i wewnętrznych konsumentów badań rynkowych jest wykazanie, że ustalenia są oparte na dowodach lub wystarczająco solidne, aby wspierać proces podejmowania decyzji biznesowych . Kiedy zalecenia zawierają wydatek dodatkowych zasobów, wyraźnie wskazują na sposób wykorzystania tych zasobów.
Zmierz dwa razy, Wytnij raz
To stare przyzwyczajenie cieśli dotyczy zarówno czasu emisji, jak i stóp na desce. Ważne jest, aby praktykować prezentację wyników badań, czy prezentacja będzie formalnie zorganizowaną sprawą, czy też będzie to nieformalna dyskusja podczas spotkania. Wiedz, co masz do powiedzenia, i wiedz, ile czasu zajmie, aby to powiedzieć.
Następnie zwiększ prędkość i zwolnij. Uwzględnij wpływ różnych odbiorców i z wyprzedzeniem określ, co zredukujesz (w razie potrzeby) i w jaki sposób wypełnisz prezentację, jeśli ludzie są zainteresowani, aby usłyszeć więcej, niż są zainteresowani zakończeniem spotkania i powrotem do prawdziwa praca.
Zoptymalizuj wyświetlanie danych wizualnych
Myśl jak reklamodawca. Kiedy badacz rynku udostępnia dane klientom wewnętrznym i zewnętrznym, celem jest uczynienie prezentacji tak przejrzystej i atrakcyjnej, jak to tylko możliwe. Dane mogą być piękne. Lista linków do zasobów i przykładów znajduje się poniżej. Spróbuj swoich sił w infografiki. Upewnij się, że tabele danych są czytelne z odległości 10 stóp od ekranu, a nie tylko 10 stóp od podium. Korzystaj z Dokumentów Google, aby udostępniać swoje tabele danych, aby ci, którzy chcą się bliżej przyjrzeć, mogli wykorzystać dane.
Pociągnij do tyłu wodze, gdy dochodzi do tworzenia slajdów Powerpoint
Duża część atrakcyjności PowerPoint jest dla twórcy slajdów. Jest coś zdecydowanie pociągającego w postrzeganiu własnego myślenia wyrytego w pięknych czcionkach, na czele z atrakcyjnymi kulami, i związane z ostrym motywem slajdów. To tak jakby mieć swoje rysunki z pierwszej klasy na tablicy ogłoszeń w klasie. Każdy może zobaczyć swój blask, a jeśli podoba im się jeden slajd, masz wielu innych, aby je pokazać. Tylko, nie rób tego. Slajdy PowerPoint powinny być jak linie ślimaków filmowych. Sprawiają, że chcesz wiedzieć więcej, ale nadal musisz obejrzeć film. Żadne akapity tekstu nie są dozwolone. Skorzystaj z sekcji notatek programu PowerPoint, aby zapisać szczegóły, a następnie utwórz slajdy z tych notatek. Staraj się być oszałamiająco przekonujący i całkowicie krótki na rzeczywistych slajdach. Jeśli musisz tworzyć slajdy, udostępnij je prywatnie w SlideShare.
Zasoby do wypróbowania podczas dzielenia się wynikami badań marketingowych
Prezi: Sposób na tworzenie slajdów prezentacji.
Informacja jest piękna: strona internetowa Davida McCandlessa, który znany jest jako dziennikarz danych.
Czy ten raport został opracowany i ta prezentacja jest gotowa do użycia? Teraz czas przejść do kroku 6: Wykorzystaj wyniki, aby podjąć decyzję biznesową .