Czy badania rynku wymagają nowej Coke-V8?
Coca-Cola ma problem z PR
Kampania antybiotyczna pijąca stanowi ogromne zagrożenie dla marek producentów napojów bezalkoholowych. W jaki sposób te firmy reagują na negatywny rozgłos dotyczący napoju gazowanego, może wpłynąć na rentowność przedsiębiorstw. Minimalnie, kampanie public relations, które będą musiały prowadzić firmy produkujące napoje bezalkoholowe, będą miały wpływ na to, czy nadal będą rosły. Lub, jeśli ich marże zysku na poziomie, nie są w stanie przyciągnąć nowych rynków i ledwie trzymają się swoich najbardziej lojalnych klientów.
Rzeczywiście, cały wzrost w branży napojów gazowanych w ciągu ostatniej dekady i pół roku jest wynikiem sprzedaży niskokalorycznych i bezkalorycznych napojów, takich jak Coke Zero. Rynek pokazuje napoje gazowane dietetyczne jako jedną trzecią sprzedaży napojów gazowanych w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych.
Wielki Brat nie lubi słodkich napojów
Niektóre decyzje są podejmowane z rąk konsumentów, ponieważ władze miejskie próbują ograniczyć sprzedaż części "dużych filiżanek" słodkich napojów. Zazwyczaj publiczne sonda o rządowej interwencji w diecie społeczeństwa nie są dobrze odbierane. W rzeczywistości sądy badają zgodność z prawem takich rozporządzeń.
Badania rynku ogólnie wskazują, że ludzie są gwałtownie po jednej stronie argumentu lub w drugiej. Albo nie czują się urażeni przez wtrącanie się, "nianię" rząd, albo wierzą, że społeczeństwo powinno zrobić wszystko, aby zapobiec otyłości. Dla wielu osób oznacza to, że marketing i reklama znajdują się na celowniku .
W rzeczywistości kontr-marketing jest postrzegany jako skuteczne i konieczne narzędzie informowania społeczeństwa o zagrożeniach dla zdrowia wynikających z ich codziennych nawyków. Na przykład wideo Centrum Nauki w Interesie Publicznym (CSPI) o nazwie Cukierne Niedźwiedzie dostarcza niezobowiązującej wiadomości o tragicznych skutkach nadmiaru cukru w diecie.
Długotrwałe partnerstwo między badaczami rynku i koksem
Coca-Cola od lat ma doskonałe podejście do mediów społecznościowych, a ich reklamy należą do najbardziej ulubionych w historii reklamy. Kolekcjonerki Coca-Coli są popularne, a postacie z reklam, takich jak niedźwiedzie polarne , są ogólnie znane i bardzo atrakcyjne. Coca-Cola ma głęboką grupę adwokatów, którzy entuzjastycznie angażują się w działania w mediach społecznościowych, które mają na celu zapewnienie lojalności wobec marki, która wykracza daleko poza sam produkt. Wszystkie te wysiłki, aby dodać emocje do marki, mają na celu zaciemnienie złej prasy i przekierowanie tych, którzy odpadną od koleżeńskiej promocji Coke, gdyby nie było to zbyt zabawne .
Centrum Nauki w Interesie Publicznym (CSPI) prowadzi własną kampanię w mediach społecznościowych. Ich wiadomość na stronie internetowej jest widoczna poniżej, a film wideo zawiera linki do Facebooka , Twittera, Pinteresta , Google+ .
Duże firmy sodowe mają miliardy dolarów, aby opowiedzieć swoją historię, ale my mamy siebie nawzajem. Och - i mamy prawdę. Pomóż The Real Bears rozpowszechnić prawdę o napojach gazowanych, dzieląc się filmem. Facebook to. Tweetuj to. Przypiąć. Google+ to. Wyślij link do znajomych i krewnych. Pokaż to w szkole. Usiądź i obejrzyj to z całą rodziną. Poprowadź wieczór filmowy i obejrzyj go przed główną funkcją. Porozmawiaj o The Real Bears w swoim programie YouTube. Umieść go na swojej stronie lub blogu. Mają na to. Jesteś posłańcem. Dzielenie się jest jedynym środkiem, który musimy zapewnić, aby nieszczęśliwa prawda o napoju wydostała się na świat.
Stuart Kronauge z Coca-Coli niedawno powiedział w przygotowanym oświadczeniu, że
"Otyłość jest złożona i wymaga partnerstwa i współpracy, aby pomóc w jej rozwiązaniu. Mamy ważną rolę do odegrania w dążeniu do znalezienia rozwiązań, które będą skuteczne dla wszystkich".
Komunikat marketingowy podkreśla, że wszyscy muszą współpracować, aby rozwiązać problem otyłości. Pierwszą kolejnością dnia jest upewnienie się, że wszyscy uczestniczący we wspólnym projekcie zgadzają się z definicjami używanymi przez jego członków. Jest to bardzo ważny obszar, w którym marketingowy komunikat Coca-Coli jest krótki . Firma Coca-Cola miałaby swoich klientów, a opinia publiczna uważa, że otyłość jest spowodowana spożywaniem zbyt dużej ilości kalorii i że ten problem zdrowia publicznego nie wynika z nadmiernego spożycia kalorii z napojów słodkich.
Sektor napojów napojów gazowanych, Beverage Digest , informuje, że całkowite zużycie sody pop w Stanach Zjednoczonych stale spadało od 1998 roku. Czy można się dziwić, że firma Coca-Cola Company i inni producenci napojów bezalkoholowych są wystraszeni?