Dlaczego widzowie są podzieleni i co możesz z tym zrobić
A jeśli nie masz wiadomości radiowych, jesteś niewidoczny dla różnych odbiorców, którzy włączają radia informacyjne po włączeniu zapłonu i popędzie do pracy.
W public relations zawsze istniało nastawienie wobec gazet.
Łatwo zrozumieć, dlaczego. Większość profesjonalistów zaczynała jako reporterzy druku. Gazety są również namacalne. Możesz trzymać historię w swoich rękach.
Możesz go narysować za pomocą nożyczek i wykonać kserokopie lub uderzyć w cut-and-paste i przekazać historię swojemu szefowi i współpracownikom.
O wiele trudniej jest uchwycić klip audio z opowiadania radiowego lub teledysku do utworu telewizyjnego. Stacje - zwłaszcza stacje radiowe - nadają cały dzień. Nie mają miejsca na serwerze ani darmowej siły roboczej do zapisywania i archiwizowania każdej sekundy audio i wideo.
Mówię to jako były dziennikarz z gazetami przepływającymi przez moje żyły. Prawdą jest, że gazety zazwyczaj łamią historie, które następnie pokrywają stacje telewizyjne i radiowe. Nie jest tajemnicą, że producenci radia i telewizji czytają poranną gazetę, kiedy szukają rzeczy, które wypełnią codzienne transmisje.
Fragmentacja odbiorców
Problem polega na tym, że publiczność mass mediów jest podzielona. Fragmentowane. W dawnych czasach, jeśli masz historię w dużej gazecie - powiedzmy w The New York Times lub The Washington Post - a Walter Cronkite mówił o tym przez 30 sekund w CBS Nightly News, cóż, byłeś złoty.
Każdy by o tym wiedział.
Dzisiaj ludzie mogą otrzymywać wiadomości na tysiąc różnych sposobów. Istnieją setki kanałów na kablu i radiu internetowym. Możesz uzyskać dostęp do niemal każdej gazety, którą chcesz online. Dzień, w którym cały naród wrócił do domu z pracy, przeczytał gazetę i włączył telewizor o 18.00, żeby oglądać Waltera Cronkite'a, cóż, te czasy minęły.
Jeśli chcesz dotrzeć do większej części populacji, musisz zdobyć nie tylko gazety, ale także radio, telewizję i internet.
Gdzie ludzie zdobywają wiadomości
Nowe badanie Pew Research Center, w którym ludzie zwracają się do wiadomości, pokazuje coraz większą zależność od Internetu, z dużym wzrostem liczby osób zgłaszających, że włączają swój smartfon, aby sprawdzić informacje, pogodę i sport.
Ludzie donoszą również, że sprawdzali wiele źródeł, przy czym 99% Amerykanów twierdziło, że w typowy dzień, sprawdzali wiadomości z co najmniej jednego z następujących: w telewizji, radiu, w druku lub w Internecie.
Dominuje telewizja, 78% Amerykanów twierdzi, że ogląda lokalne wiadomości telewizyjne, a 73% otrzymuje wiadomości z sieci lub kanałów telewizji kablowej.
Internet rośnie; 61% stwierdziło, że sprawdzało wiadomości w Internecie. Radio (54%) zaledwie pokonało lokalne gazety (50%), a ogólnokrajowe gazety o 17%.
Istnieje także duża zmiana w kierunku mediów społecznościowych. Ludzie publikują na Twitterze i na Facebooku historie, a ankieta Pew pokazuje, że gdy znajomi i rodzina opublikują historię, łatwiej ją przeczytać, skomentować lub przesłać dalej.
Co to znaczy
Cały punkt masowej komunikacji dociera do mas.
Można zdominować fale radiowe, ale brakuje im prawie połowy populacji. To samo z gazetami.
Lokalna telewizja wygląda jak świetna opcja, docierając do prawie ośmiu na dziesięć osób. Ale dziesięciokrotnie trudniej jest uzyskać informacje o nowościach telewizyjnych, tak jak w przypadku gazet, radia lub internetu.
Dzisiejsza publiczność jest tak rozdrobniona, że każdy plan, aby zasięg prasy obejmował wszystkie te bazy. Nie możesz wysyłać tych samych informacji prasowych do wszystkich gniazd mediów i nazwać to dobrze. Wydanie, które ma odpowiedni rozmiar dla gazety, jest o wiele za długie, by czytać w radiu.
Telewizor nie może działać z prostymi słowami. Oni chcą obrazów. Cukierki do oczu. Ta potrzeba silnych obrazów jest tak wielka, że zamiast mieć kotwicę po prostu mówią: "Pada śnieg w górach" lub "Na wybrzeżu jest wichura", lokalne stacje telewizyjne będą wysyłały reporterów pod górskimi przejściami o piątej rano robić zdjęcia na żywo w ciemności, mówić o tym, jak śnieżny jest.
Często ten biedny reporter pozostanie tam, w śniegu lub w deszczu, czy cokolwiek to może być, do aktualizacji na żywo przez cały ranek i wiadomości w południe. To poświęcenie. To dlatego, że obrazy ważą o wiele więcej niż słowa dla telewizji, że reporterzy w terenie nie noszą garniturów. Nosi obcisły deszcz z logo stacji, aby nie zmoknąć i nie zmoknąć.
Aby dotrzeć do wszystkich tych różnych odbiorców i form mediów, należy skupić się na ich różnych potrzebach.
Gazety potrzebują słów i zdjęć.
Radio wymaga obecności ludzi na żywo w studio lub telefonie, rozmawiając o problemie.
Stacje telewizyjne potrzebują mocnych obrazów, a nie gadających głów.
Pierwszym dobrym krokiem do każdego planu medialnego jest sporządzenie listy. Jakie są twoje najsilniejsze słowa? Kto jest twoim najlepszym głosem w tej sprawie? A jakie obrazy najlepiej wyjaśnią tę historię w telewizji?