Prawo nadal obowiązuje
W porównaniu do tradycyjnych metod reklamy Internet może wydawać się bardzo nieformalny.
Biorąc pod uwagę tę pozornie swobodną atmosferę, można pomyśleć, że zasady dotyczące tradycyjnej reklamy nie są istotne. Nie musisz się martwić o takie rzeczy, jak zniesławienie i naruszenie praw autorskich podczas reklamy w Internecie, prawda? Odpowiedź brzmi: tak, robisz! Zagrożenia związane z reklamą są zasadniczo takie same, niezależnie od tego, czy reklamujesz się online, czy za pośrednictwem konwencjonalnych mediów. Błędy w reklamie mogą skutkować roszczeniami lub pozwami w oparciu o zniesławienie, naruszenie prywatności, niewłaściwe wykorzystanie czyjegoś pomysłu reklamowego lub naruszenie praw własności intelektualnej.
Zniesławienie
Reklama, która zawiera nieprawdziwe i dyskredytujące stwierdzenia dotyczące innej osoby, firmy lub produktów firmy, może doprowadzić do pozwu przeciwko Twojej firmie. Załóżmy na przykład, że prowadzisz wegetariańską restaurację. Twoja specjalność to burgery dla smakoszy. Publikujesz reklamę online stwierdzającą, że Twoje hamburgery wegetariańskie są wykonane ze świeżych składników.
Nie są pełne trocin, takich jak te sprzedawane przez Delectable Diner na ulicy. W rzeczywistości hamburgery delectable Diner są pozbawione trocin. Właściciel knajpy oskarża Twoją firmę o zniesławienie (rodzaj zniesławienia).
Naruszenie prywatności
Informacje, jakich użyjesz na temat innej osoby w reklamie, mogą doprowadzić do naruszenia prywatności.
Możesz ponosić odpowiedzialność za naruszanie czyjejś prywatności, jeśli wykonasz jedną z następujących czynności:
- Wtrącasz się w czyjeś prywatne sprawy.
- Używasz czyjegoś imienia lub wizerunku bez jego pozwolenia.
- Publicznie ujawniasz prywatne informacje o osobie.
- Publicznie ujawniasz informacje o osobie, która wprowadza w błąd i przedstawia ją w fałszywym świetle.
Oto przykład kampanii reklamowej, która może doprowadzić do naruszenia prywatności. Susan, twoja klientka, mówi ci, że twoja restauracja ma najlepsze burgery wegetariańskie w mieście. Ponieważ Susan uważa cię za przyjaciela, zwierza się, że jej mąż zagroził jej rozwodem, chyba że straci na wadze. Susan przeszła procedurę zszywania żołądka, starając się odchudzić. Mówi, że twoje wegetariańskie hamburgery są jej jedyną pobłażliwością.
Tworzysz reklamę online dla swojej restauracji, która zawiera imię i nazwisko Susan, zdjęcie i oświadczenia dotyczące męża i procedury chirurgicznej. Nie uzyskałeś zgody Susan na wykorzystanie jej danych osobowych w reklamie. Susan może pozwać twoją firmę za naruszenie prywatności.
Korzystanie z pomysłu reklamowego Someone Else
Możesz również zostać pozwany, jeśli ktoś stworzył unikalną metodę reklamy i używasz go bez pozwolenia.
Załóżmy na przykład, że szukasz kreatywnego sposobu reklamowania swojej restauracji. The Delectable Diner w mieście ma nową kampanię reklamową z chwytliwymi zwrotami używanymi na kolorowych banerach umieszczonych na stronie restauracji. Publikujesz reklamę swojej firmy w Internecie, w której reprodukujesz banery i wyrażenia używane przez Delectable Diner. Gospodarz prosi Cię o sprzeniewierzenie swojego pomysłu reklamowego.
Ubezpieczenie od szkód osobowych i reklamowych
Roszczenia opisane powyżej mogą być objęte Odpowiedzialnością za szkody osobowe i reklamowe . Ten zakres ubezpieczenia jest automatycznie uwzględniany w ogólnej polityce odpowiedzialności . Chociaż Twoje działania prawdopodobnie spełniają definicję obrażeń osobistych i reklamowych , mogą podlegać pewnym wyłączeniom z zasad . Na przykład nie zapewniono by żadnego ubezpieczenia, jeśli popełnisz te akty z zamiarem wyrządzenia szkody.
Naruszenie własności intelektualnej
Własność intelektualna obejmuje prawa autorskie, patenty, znaki towarowe, znaki usługowe, ubiory handlowe i tajemnice handlowe. Prawo federalne zakazuje korzystania z tej nieruchomości bez zgody twórcy. Jeśli naruszysz czyjś prawa własności intelektualnej i zostaniesz w związku z tym pozwany, sprawa prawdopodobnie nie będzie objęta polisą odpowiedzialności cywilnej.
Pozwy oparte na naruszeniach praw własności intelektualnej są wyłączone z zakresu Obrażeń związanych ze szkodami osobistymi i reklamowymi. Jedynym wyjątkiem jest naruszenie czyjejś prawa autorskiego, sukienki lub sloganu innej osoby, które zostały popełnione za pośrednictwem reklamy. Wszelkie inne naruszenia praw własności intelektualnej są wykluczone.
Chociaż naruszenie praw własności intelektualnej nie zostało wyraźnie wykluczone w związku z obrażeniami cielesnymi lub odpowiedzialnością za szkody rzeczowe (zakres A), prawdopodobnie również nie będą one objęte ubezpieczeniem. Aby być ubezpieczonym w Strefie A, roszczenie lub pozew muszą obejmować obrażenia ciała lub uszkodzenia mienia . Sprawy sądowe dotyczące naruszenia praw własności intelektualnej rzadko wiążą się z zarzutami uszkodzenia ciała lub uszkodzenia mienia (ponieważ te warunki są zdefiniowane w polityce odpowiedzialności cywilnej).
Garnitury własności intelektualnej mogą być drogie. Dlatego musisz uważać na używanie treści należących do kogoś innego. Możesz zostać pozwany w przypadku powielania lub używania pisemnej treści, symboli, zdjęć itp. Bez zgody właściciela. Załóżmy na przykład, że znajdujesz zdjęcie, które lubisz w Internecie. Wstawiasz zdjęcie do menu, z którego korzystasz w swojej restauracji. Niestety, zdjęcie jest chronione prawem autorskim i nie otrzymałeś pozwolenia na jego wykorzystanie od właściciela praw autorskich. Właściciel praw autorskich może pozwać Twoją firmę z powodu naruszenia praw autorskich.