PPC to dobry sposób mierzenia skuteczności marketingu internetowego dla twoich produktów i usług, ponieważ kliknięcia są niezaprzeczalną miarą oceny wydajności. Jeśli wydawca tworzy cenne, trafne treści, prawdopodobnie czytelnik zauważy Twój link lub baner i będzie zmotywowany do kliknięcia. W przeciwnym razie prawdopodobnie nadszedł czas, aby wypróbować innych wydawców lub nową strategię marketingową.
Podstawy reklamy za kliknięcie na reklamę
Podstawowa formuła PPC to:
Pay-per-click ($) = Całkowity koszt reklamy ($) ÷ Liczba klikniętych reklam.
Jeśli na przykład dysponujesz budżetem w wysokości 100 USD na konkretną kampanię i możesz uzyskać pięćdziesiąt (50) odwiedzin witryny za pośrednictwem kliknięć w witrynie wydawcy, średni koszt kliknięcia wyniesie dwa dolary. Oczywiście im więcej kliknięć generujesz dla ustalonego kosztu kampanii, tym niższa stawka PPC.
Click Through Rate
Inną interesującą informacją dla marketerów jest współczynnik klikalności (CTR), który definiuje się jako liczbę kliknięć reklamy (liczba kliknięć), podzieloną przez całkowitą liczbę wyświetleń (liczba wyświetleń reklamy w strona wydawcy):
Współczynnik klikalności (%) = (Liczba kliknięć / Całkowita liczba wyświetleń) * 100%
Typowe kampanie PPC osiągają współczynnik klikalności od jednego do czterech procent, chociaż rzeczywista wydajność różni się w zależności od rynku niszowego , rzeczywistych sprzedawanych produktów / usług i wielu innych czynników.
CTR zasługuje na bardziej szczegółową dyskusję, podobnie jak koncepcja przychodów za kliknięcie, która dla większości ludzi biznesu jest złotym standardem (najniższy poziom) dla skuteczności reklamy internetowej.
Pomiar wydajności reklamy PPC
Jak cenne jest kliknięcie, które pochodzi z pośredniego źródła? Wszystko zależy od rodzaju osoby, którą przyciągają reklamy, oraz od celów PPC, takich jak:
- Co zyskasz podczas każdej wizyty? Nowa opcja biuletynu , "Lubię to" lub "udział", potencjalna sprzedaż lub faktyczna sprzedaż?
- Czy Twoje cele krótkoterminowe i długoterminowe są spełnione dla tej kampanii reklamowej PPC?
Jeśli chodzi o ogólne perspektywy, wybór słów kluczowych i / lub jakości miejsca docelowego reklamy przez sieci partnerskie powinien wynikać z precyzyjnych kryteriów kierowania:
- Jaki jest mój idealny "klikacz"?
- Czy jesteś bardziej zmotywowany do sprzedaży, czy chcesz rozwinąć bazę "fanów" ?
- Czy chcesz kliknięć od osób z określonego regionu (kierowanie geograficzne)?
- Kiedy chcesz uzyskać dostęp do kliknięć (dzień, godzina)?
Typowe modele reklamowe Pay-Per-Click
Obecnie istnieją dwa (2) dominujące modele PPC. Płaskie stawki za kliknięcie oznaczają, że reklamodawca i wydawca internetowy zgadzają się na ustaloną kwotę, która zostanie zapłacona za każde kliknięcie. Wydawcy często mają kartę stawek, która pozwala na różne stawki dla różnych części witryny na podstawie atrakcyjności treści lub innych kryteriów.
Druga opcja, płatna za kliknięcie w oparciu o stawki , jest najbardziej powiązana z Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) i innymi firmami wyszukiwarek. Sieci te wykonują aukcje w czasie rzeczywistym, które określają koszt kliknięć reklam generowanych przez wyszukiwania słów kluczowych.
Wniosek
Reklamy typu "pay-per-click" mogą pomóc Twojej firmie zwiększyć bazę klientów, zwiększyć zasięg marketingowy do wcześniej niedostępnych odbiorców oraz z punktu widzenia wydawcy internetowego, być ważnym źródłem przychodów. Aby wykorzystać tę okazję, odszukaj i zbadaj różne dostępne obecnie opcje PPC i przetestuj je, aby zobaczyć, co działa najlepiej.