Karta stawek to dokument dostarczany przez gazetę lub inną drukowaną publikację zawierającą stawkę organizacji na reklamę. Może również wyszczególniać wszelkie terminy, dane demograficzne, zasady, dodatkowe opłaty i wymagania dotyczące grafiki. Im mniejsza publikacja, tym mniej informacji może być dostępnych na karcie stawek.
01 - Cel Karty Stawki Reklamowej
Niektóre większe gazety mogą mieć kartę stawek dla określonego rodzaju reklamy . Mogą mieć swoje stawki w podziale na reklamy niejawne, reklamy detaliczne, a nawet krajowe stawki reklam.
Karty stawek pomagają sprzedawcom zrozumieć, jakie typy rozmiarów reklam, rabatów i innych reklam mają do zaoferowania publikacje. Wybierając gazetę lub media drukowane, możesz użyć arkuszy stawek, by porównać stawki reklam w oparciu o obieg przed zakupem powierzchni reklamowej .
Przed umieszczeniem reklamy upewnij się, że rozumiesz warunki i zasady reklamy związane z publikacją. W wielu przypadkach, w których może wystąpić konflikt między zamówieniem reklamowym a cennikiem, decydującym czynnikiem będzie karta stawek. Nie oznacza to, że ceny na karcie stawek są stałe. Większość sprzedawców znajdzie, że przedstawiciel handlowy papieru będzie oferował specjalne stawki dla reklamodawców po raz pierwszy lub inne zniżki.
Jeśli interesuje Cię reklama w konkretnej publikacji, sprawdź jej stronę internetową lub zadzwoń do biura i poproś o kopię aktualnej karty stawek. W wielu gazetach i czasopismach karty stawek są dostępne online w formacie PDF, dzięki czemu można je szybko znaleźć. Oczywiście stawki te zawsze podlegają negocjacjom .
02 - Czytelnictwo a krążenie
Na większości kart stawek organizacja będzie wyświetlać swój obszar zasięgu, dane demograficzne i obieg. Niektóre publikacje wymieniają również ich czytelnictwo. Obrót to liczba gazet lub czasopism drukowanych i dystrybuowanych każdego dnia. Czytelnik odzwierciedla faktyczną liczbę osób, które czytają te gazety. Uważaj, że wiele kopii tych materiałów nigdy nie jest sprzedawanych ani czytanych, więc wystarczy spojrzeć na oba. Chcesz, aby wskaźnik czytelnictwa był bliski obiegu. Nie warto reklamować się z kimś, kto krąży w liczbie 1 000 000 egzemplarzy, jeśli połowa nie zostanie przeczytana.
Ponadto, ponieważ liczby te odzwierciedlają papierowy świat, tak naprawdę nie można dowiedzieć się, czy czytelnik patrzy nawet na stronę, na której znajduje się reklama. Oczywiście, cyfrowe dokumenty mogą ci to powiedzieć, ale spróbuj umieścić kod promocyjny lub kupon w reklamie, aby pomóc Ci śledzić jego skuteczność.
03 - RPO - pełny cykl papieru
Run of Paper (ROP) zwykle oznacza, że Twoja reklama może pojawić się w dowolnym miejscu w gazecie. W przypadku niektórych artykułów reklamy displayowe mogą nie pojawiać się w sekcji niejawnej. Jeśli planujesz rzadko reklamować się w ciągu roku, możesz zdecydować się na zakup swojej powierzchni w otwartej stawce. Jeśli planujesz częściej się reklamować, zechcesz podpisać umowę.
04 - Zniżki częstotliwości w reklamach
Rabat częstotliwościowy to stawka kontraktowa oferująca jeden z najlepszych rabatów na reklamy displayowe. Najlepszym zobowiązaniem jest zwykle wyświetlanie reklamy o minimalnym rozmiarze co tydzień przez okres 52 tygodni. Niektóre gazety mają również krótsze okresy, takie jak umowy na 13 i 26 tygodni.
05 - Kontrakty otwarte i kontrakty na kontrakty masowe
Wydawcy oferują stawkę otwartą bez rabatów. Jest to stawka, za którą pobierana byłaby opłata za prowadzenie pojedynczej, jednorazowej reklamy. Jest to czasami określane jako stawka bez kontraktu.
Zniżka oferowana za zobowiązania reklamowe do określonej liczby reklam w określonym przedziale czasowym nosi nazwę Kontrakty w przestrzeni masowej. Jeśli na przykład zgodzisz się na umieszczenie 300 cali reklam w gazecie w ciągu najbliższego roku, Twoja stawka za cal będzie niższa niż w przypadku jednego ogłoszenia w tym roku.
06 - Wyświetlanie mechanicznych pomiarów reklamy
Mogą występować pewne różnice w pomiarze przestrzeni reklamowej w różnych publikacjach. Oto definicje kolumny cala, standardowej jednostki reklamowej i pica.
Column Inch : Wyświetlaj pierwotny pomiar przestrzeni reklamowej. Jest to generalnie jedna kolumna szeroka na cal. może się różnić w zależności od publikacji.
Standardowa jednostka reklamowa (SAU) : formaty reklam, które można przyjmować w różnych gazetach codziennych. Ten standard został stworzony, aby ułatwić dużemu reklamodawcy umieszczanie tej samej reklamy w wielu różnych gazetach bez dostosowywania reklamy do różnych specyfikacji kolumn.
Pica : Typograficzna jednostka miary: 12 punktów = 1 pica lub 1/6 "(0,166") i 6 pikas = 1 "(lub 0,996").
07 - Obliczanie stawek reklam displayowych na kolumnę calową
Obliczając stawki reklamy displayowej, określ liczbę cali kolumn w reklamie. Pomnóż liczbę kolumn szeroką przez liczbę cali.
__ # z kolumn x __ # cale w pionie x __rate na cal
= ___ łączna cena reklamy
W naszym przykładzie ta reklama o wymiarach wizytówki w naszym diagramie to 3 kolumny o 2 cale (6 cali kolumn ogółem). Jeśli kolumny gazety mają wymiary 1 3/8 ", możemy przyjąć, że ta reklama ma szerokość 3 3/8" i 2 "głębokości. Otwarta stawka to 8,00 USD za kolumnę cala, czyli 6 cali kolumny x 8,00 USD za reklamę w wysokości 48 USD. .
08 - Układ strony reklamowej z rozmiarami reklam
Nie wszystkie karty stawek korzystają z jednej kolumny na cal, aby obliczyć stawki reklamowe. Wiele specjalistycznych gazet i czasopism oferuje określone stawki na podstawie wstępnie obliczonych rozmiarów reklam. Oto kilka typowych rozmiarów reklam.
09 - Wypełniaj reklamy
Wiele gazet szuka sprzedawców, którzy wypełnią "martwą przestrzeń" w swoich gazetach. Na przykład artykuł z wiadomościami może obejmować tylko 90% strony i ma mały otwór w dolnym rogu, który potrzebuje treści. W reklamie "wypełnij" gazeta ma prawo umieścić reklamę w tym miejscu. Twoja umowa z gazetą, aby umieścić Twoją reklamę minimalnie kilka razy w tygodniu i która określa Twoją stawkę.
Tego typu reklamy doskonale nadają się do promowania marki. Na przykład, mieliśmy mały dodatek, który po prostu powiedział Feet Hurt? Przyjdź do Healthy Feet Store. Miał nasz adres i logo i to wszystko. Z tego dodatku mamy dużo pracy. Brak cen. Brak specjalności. Bez zachęt. Po prostu świetny nagłówek.