Dobry brief marketingowy może być różnicą między sukcesem a porażką. Może być używany do użytku wewnętrznego w firmie lub do użytku zewnętrznego w celu udostępnienia zasobów zewnętrznych, takich jak agencja reklamowa, copywriterów lub grafików. Utworzenie tego dokumentu wymaga czasu, ale można go wykorzystać, aby zaangażować wszystkich na tej samej stronie. Osobiście lubię sporządzać brief marketingowy, dzielić się nim z naszymi zewnętrznymi zasobami, a następnie odbywać rozmowy telefoniczne. Może wyeliminować wszelkie pomyłki lub niejasności.
Przygotowując brief marketingowy, pamiętaj, że brief marketingowy powinien służyć następującemu celowi:
- Wyjaśnij i poinformuj o celu inicjatywy marketingowej.
- Ustaw wartości liczbowe i pomiary, aby odnieść sukces w kampanii.
- Ustaw ton wiadomości i określ docelowe segmenty.
- Zidentyfikuj i ustal cele inicjatywy marketingowej.
Być może zastanawiasz się, jaka jest różnica między krótkim briefem a briefem marketingowym.
Kreatywne majtki są często postrzegane jako zbyt ogólne, skomplikowane lub trudne do wykonania. Twoje briefy marketingowe powinny umożliwić usprawnienie procesu i nakreślenie jasnego obrazu celów marketingowych.
Kluczem do skutecznego briefu marketingowego jest ułatwienie śledzenia, angażowania, odpowiedniego i faktycznego.
Twoje wymagania muszą być jasne, aby zakończyć się wynikiem, który nie tylko ci odpowiada, ale także tym, z czego jesteś zadowolony.
Pamiętaj, aby podczas tworzenia briefu trzymać z dala od akronimów, żargonu branżowego lub żargonu, że osoby czytające brief mogą mieć problemy ze zrozumieniem.
W trakcie realizacji poniższych krótkich wymagań marketingowych należy pamiętać, że brief marketingowy ma na celu przedstawienie celów i planu działania. Majtki marketingowe mogą być wykorzystywane do kampanii public relations, kampanii reklamowych, kampanii pozycjonujących, stron internetowych, komunikacji marketingowej i innych.
Ok, zaczynajmy. Co powinieneś zamieścić w briefie marketingowym?
- Krótkie informacje o firmie i produkcie i / lub usłudze, którą oferujesz. Jeśli Twój brief marketingowy został stworzony specjalnie dla zasobów zewnętrznych, nie twórz założeń. Poświęć trochę czasu na krótkie omówienie firmy oraz produktu i / lub usługi, które sprzedajesz.
- Przyczyny i cele dotyczące briefu marketingowego. Jaki jest cel briefu marketingowego? Co próbujesz osiągnąć?
- Cele komunikacyjne. Co próbujesz przekazać? Jaka jest wiadomość? Czy istnieją punkty bólu, które chcesz wykorzystać w kopii inicjatywy marketingowej?
- Rynek docelowy . Do kogo celujesz? Czy istnieje wiele segmentów? Kto powinien napisać wiadomość?
- Plan wykonania. Jak masz nadzieję na wykonanie planu? Czy masz na myśli pojazdy marketingowe, z których chciałbyś skorzystać lub czy jesteś otwarty?
- Materiał marketingowy. W oparciu o Twoje cele, potrzeby komunikacyjne, rynek docelowy i plan wykonania, jakich produktów potrzebujesz? Czy potrzebujesz e-maila, kartki pocztowej, czy też jednostronicowej ulotki? Nie ograniczaj się, ale bądź jasny w elementach marketingowych, których oczekujesz w wyniku briefu marketingowego.
- Mandatories. Czy istnieją wymagania, które należy uwzględnić w materiałach marketingowych, takich jak "wezwanie do działania" lub zastrzeżenia? A co z twoim logo, numerem telefonu, adresem strony internetowej lub linkami do mediów społecznościowych? Mandatories to te rzeczy, które muszą zawierać Twoje produkty.
- Uwagi dotyczące osi czasu. Jak wygląda Twoja oś czasu? Jak szybko będziesz musiał uruchomić inicjatywę marketingową? Jak szybko będziesz potrzebował rezultatów do trasy i poprawi się w czasie do uruchomienia?
- Śledzenie i cele. Jakie są twoje cele związane z inicjatywą i jak będziesz śledzić sukces kampanii? Czy sukces oznacza więcej zapytań lub sprzedaży produktów? Jak będziesz monitorować te wysiłki i jak wygląda sukces. Bądź konkretny, pamiętaj o tym, do którego powrócisz później, aby ustalić, czy inicjatywa zadziałała, czy nie.
- Budżet. Jakie czynniki budżetowe należy wziąć pod uwagę? Ile pieniędzy musisz wydać? To określi pojazdy marketingowe, które zostaną uznane za wykonane.
Po zakończeniu briefu marketingowego należy pamiętać o kilku rzeczach.
- Sprawdź jasność. Przełóż test marketingowy, czytając go i zadając sobie pytanie: "Jeśli ktoś, kto nie jest zaznajomiony z moim biznesem, przeczyta to, czy jasno zrozumie, co próbuję osiągnąć?"
- Czy otrzymałeś informacje zwrotne od działów międzyfunkcyjnych, takich jak badania i rozwój, sprzedaż lub zarządzanie produktem? Najlepsze wytyczne często zawierają dane z innych działów spoza marketingu.
- Czy twoi kluczowi decydenci zostali podpisani w briefingu marketingowym i czy zgadzają się z tym, o co prosisz?