To świetne pytanie, z którego lubię pomagać, ponieważ w ostatecznym rozrachunku oznacza to pomaganie firmom w oszczędzaniu pieniędzy.
Nie ma znaczenia, czy uruchamiasz nowy produkt lub usługę, czy też masz ugruntowaną firmę, śledzenie pokaże Ci, które pojazdy marketingowe działają, a które nie.
Pomoże Ci w ocenie wysiłków marketingowych i wydatków na marketing. Na dłuższą metę, śledząc działania marketingowe offline, możesz zacząć tworzyć bardziej opłacalną kampanię marketingową, która przyniesie Ci pożądane rezultaty bez marnowania pieniędzy.
Dość tego, dlaczego - zacznijmy od tego, jak.
Jak śledzić drukowanie i bezpośredni marketing online
Tworząc elementy do druku lub marketingu bezpośredniego , chcesz śledzić, kiedy potencjalny klient odwiedza Twoją witrynę, aby uzyskać więcej informacji. Najlepszym sposobem na to jest posiadanie wyznaczonych domen. Za pomocą wyznaczonych domen można śledzić użytkowników za pomocą plików dziennika. Posiadanie osobnych stron docelowych w każdej domenie jest kluczowe. Jednak mogą wyglądać dokładnie tak samo; muszą po prostu znajdować się w domenie, aby uzyskać dokładne wyniki śledzenia. Innymi słowy, wyglądałoby to tak:
Magazine Ad 1 - Tracking Domain - http://www.TheYourCompany.com
Magazine Ad 2 - Tracking Domain - http://www.YourCompanyOnline.com
Direct Mail Piece 1 - Tracking Domain - http://www.VisitYourCompany.com
Jak widać każdy element ma unikalny URL. Wiem, że niektórzy z was zapytają o branding , więc pozwól mi iść dalej i usunąć to z drogi. Twoja reklama powinna kreować ten wizerunek Twojej marki, a nadal używasz "nazwy Twojej firmy" jako części adresu URL, ale naszym celem jest tutaj raczej śledzenie niż branding.
Wskazówka: nie musisz mieć oddzielnych witryn dla każdej domeny, wystarczy oddzielne strony docelowe. Możesz użyć podstron, aby skierować odwiedzającego do swojej "głównej" strony.
Jak dokładny jest ten typ śledzenia? To nie jest 100%, ale jest to najprostszy sposób śledzenia reklam offline, aby zobaczyć, co działa. Na przykład ktoś może zobaczyć Twoją markę i wpisać http://www.twojafirma.com, a następnie przejść do głównej witryny. Stworzyłoby to błąd w śledzeniu skuteczności tej reklamy. Uświadom sobie, że jest miejsce na błędy.
Jak śledzić wysiłki marketingowe przy użyciu śledzenia połączeń
Teraz porozmawiajmy o śledzeniu połączeń telefonicznych generowanych przez Twoje reklamy.
Najlepszym sposobem śledzenia skuteczności reklam i pomiaru głośności "połączenia" jest skorzystanie ze śledzenia połączeń. Możesz użyć śledzenia połączeń, by określić stawkę kosztu za sprzedaż i koszt za połączenie. Może pomóc w określeniu, które kampanie marketingowe są najbardziej skuteczne. Każda reklama musi mieć wyznaczony numer telefonu. Możesz użyć tych informacji, aby sprawdzić, które reklamy działają, a które nie. Funkcja śledzenia połączeń może być wykorzystywana w reklamach radiowych, reklamach telewizyjnych, reklamach bezpośrednich i reklamach drukowanych.
Istnieje wiele firm, które oferują rozwiązania śledzenia połączeń, a także możesz sprawdzić u swojej obecnej firmy telefonicznej, czy to jest coś, co oferują.
Ważne jest, aby otrzymać raport z przychodzącymi połączeniami w szczegółowym raporcie, który pokazuje, który numer był wywoływany i która godzina został wywołany, a także, z jakiego regionu pochodzi, jeśli prowadzisz krajowy marketing.
Śledzenie i monitorowanie twoich wysiłków marketingowych i reklam pomoże ci przydzielić twój budżet marketingowy w kampaniach marketingowych, o których wiesz, że będą działać. Nie ma nic bardziej niszczycielskiego dla firmy niż wydawanie pieniędzy na reklamę, która nie przynosi żadnych rezultatów. Śledzenie działań marketingowych w trybie offline może dać ci wiedzę, którą musisz mieć, jeśli chodzi o wiedzę o tym, co zadziałało, a co nie. Rezultatem jest dokładny pomiar skuteczności działań marketingowych i brak konieczności polegania na niedokładnych domysłach w celu ustalenia, gdzie wydasz swój budżet marketingowy.