Reklama w gazetach powoli maleje, gdy media dostosowują się do nowych kanałów.
Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu w mediach społecznościowych, reklamodawcy podążają za nimi
Śledzenie i zarządzanie mediami społecznościowymi nie są już działaniami spychanymi do stażystów letnich. Istnieje szerokie uznanie w dziedzinie marketingu, że media społecznościowe to legalny kanał reklamowy. Bezwzględna liczba osób zaangażowanych w sieci mediów społecznościowych jest wystarczającym powodem, aby firmy zwracały uwagę na sieci społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter i Vine. Szacuje się, że 2 miliardy osób korzystających z sieci społecznościowych wydaje pieniądze na reklamę online za około 20 miliardów dolarów.
Zintegrowany i zoptymalizowany marketing
Sieci mediów społecznościowych zazwyczaj zbierają dane o swoich użytkownikach, które mogą być wykorzystywane przez firmy, aby precyzyjniej kierować reklamy na rynki, które angażują się w ich marki.
Na przykład konsumenci, którzy wyrażają zainteresowanie marką, produktem lub usługą na rynku, mogą zauważyć, że te marki poszły za nimi w wirtualną przestrzeń sieci społecznościowych.
Oczekuje się, że płatne wyszukiwanie potroi się w 2017 r. W porównaniu z danymi z 2008 r. Chociaż globalne wydatki na reklamę displayową rosną, to blednie w porównaniu ze wzrostem wydatków reklamowych obserwowanych w wideo online i mediach społecznościowych.
Eksperci ZenithOptimedia przewidują, że kwoty wydane na reklamy w mediach społecznościowych i reklamy wideo online potroją się w latach 2015-2017.
Marki Rozwijaj osobowości internetowe, by zaangażować konsumentów
Marketerzy optymalizują formaty treści, aby jak najlepiej wykorzystać różne kanały, z których korzystają konsumenci . Marketerzy są również nastawieni na konsumentów na swoich rynkach, dostosowując kampanie w taki sposób, aby przyciągnąć osoby, które według nich będą częściej reagować na reklamy na każdym kanale. Częścią tego wysiłku jest rozwój osobowości marki.
Z pewnością istnieją kompromisy między wysiłkami produkcyjnymi mającymi na celu rozwój osobistości marki internetowej i świadomości marki oraz podnoszenie marki, które może wynikać z tych wysiłków. Konsumenci oczekują jednak rozrywki lub inspiracji ulubionymi reklamami marki . Zasadniczo klienci nagradzają marki, które dają starej uczelni starania, aby uzyskać humor lub zainteresowanie ich tweetami. Weźmy pod uwagę ten przykład: Złoty iPhone firmy Apple został wprowadzony na rynek w 2013 roku. Sieć restauracji Denny podała na Twitterze zdjęcie z naleśnika, z którego wynika, że ich naleśniki są "zawsze dostępne w kolorze złotym".
One Stop Social Media Platforms: Natychmiastowa sprzedaż i kontakty społeczne
Nowe środowisko online w mediach społecznościowych ma wyraźnie komercyjny składnik, nawet jeśli Facebook, Instagram, Twitter i inne platformy społecznościowe sprzedają przestrzeń reklamową, która zawiera przyciski zachęcające konsumentów do "kupowania". Oznacza to, że konsumenci doświadczają wygody robienia zakupów bez zbytniego opuszczania platform mediów społecznościowych.
Reklamodawcy kupują przestrzeń na platformach społecznościowych z myślą, że członkowie sieci społecznościowych będą spędzać więcej czasu na stronach. Ponadto reklamodawcy i platformy mediów społecznościowych odczuwają silne pragnienie, aby konsumenci postrzegali natychmiastowe okazje zakupowe jako przydatne i nie postrzegali ich jako bałaganu reklamowego, hałasu i uciążliwości.
Źródła:
____. (2015, 29 sierpnia). Marketing w erze cyfrowej: zupełnie nowa gra. The Economist .