Aby w pełni zrozumieć, jak działa ten proces, niezbędne jest zdobycie pewnych informacji w branży reklamy cyfrowej.
Impresje brutto w reklamie cyfrowej
Firma zajmująca się reklamą cyfrową będzie współpracować z klientami, aby uzyskać miejsce na stronie internetowej (zwanej wydawcą w branży) i dostarczyć reklamę marki lub agencji, która chce się reklamować. Reklama może mieć różne formy, takie jak baner reklamowy wyświetlany na stronie internetowej, film ładowany i odtwarzany w witrynie lub reklama o dużym wpływie, która przejmuje kontrolę nad ekranem i współdziała z użytkownikiem w pewien sposób. Marka reklamowa lub agencja, z którą współpracują, zawrze umowę z firmą zajmującą się reklamą cyfrową, korzystając z zamówienia reklamowego na liczbę wyświetleń brutto i zazwyczaj zapłacą za każde tysiąc wyświetleń. Firma zajmująca się reklamą cyfrową uzyska różnicę między tym, co otrzyma od marki za wyświetlenia brutto, a tym mniej, ile zapłacą wydawcom za wyświetlenia brutto w tej witrynie.
Jaki jest cel wielkich wrażeń?
Wyświetlenia brutto są używane do monitorowania reklam oraz jako sposób określania stawek zwrotu kosztów zarówno dla wydawców, jak i dla firm reklamowych, które dostarczają reklamy w imieniu klientów. Wyświetlenia brutto przedstawiają nie duplikowane osoby, które oglądają reklamę.
Jak mierzyć duże wrażenia?
Większość firm zajmujących się reklamą cyfrową śledzi wyświetlane wyświetlenia brutto na podstawie predefiniowanych danych, które zazwyczaj stanowią płatność za obejrzenie reklamy lub płatne za kliknięcie reklamy. Podczas gdy niektóre marki reklamowe będą opierać się na tych obliczeniach, wiele z nich korzysta z usług agencji śledzącej reklamy innych firm, aby śledzić liczbę zrealizowanych wyświetleń.
Jakie są różne typy Gross Impressions?
Śledzenie wyświetleń może być dość szczegółowe i może wymagać analiz i innych mechanizmów śledzenia. Wiele marek reklamowych ma określone rynki docelowe i nisze, do których chcą dotrzeć za pomocą swoich reklam.
Przykładami mogą być klienci w określonym przedziale wiekowym (kierowanie na wiek) lub w innym regionie geograficznym lub mieście (kierowanie geograficzne).
Marki są często zainteresowane reklamą w ograniczonym czasie, aby uzyskać najlepszy efekt, na przykład film reklamowany przed wydaniem. Z tego powodu nie tylko trzeba śledzić wyświetlenia w oparciu o te różne wskaźniki, ale także znaleźć wydawców, którzy oferują przestrzeń, która może zaspokoić potrzeby tych reklamodawców.
Wrażenie brutto jest zatem miarowym wskaźnikiem skuteczności reklamy, a także sposobem, w jaki reklamodawcy i wydawcy są refundowani przez markę reklamową.