Kiedy ludzie słyszą reklamę wizualną, zwykle stają się nerwowi i niepokoją. Wiedzą, że jest to ważny detaliczny termin, ale nie wiesz dokładnie, co to jest i jak to zrobić dobrze. Może powodować niepewność co do tego, od czego zacząć. Jeśli jesteś artystycznie zagrożony i pozbawiony środków finansowych, tworzenie monitorów może być szczególnie trudne. Oto pięć najważniejszych elementów wizualnego merchandisingu .
Są łatwe do wdrożenia i nie złamią banku, a co najważniejsze, zwiększą sprzedaż. Silne wizualne merchandising ma ogromny wpływ na wrażenia klienta w Twoim sklepie.
Niezależnie od tego, czy modernizujesz ekrany detaliczne, czy tworzysz nowe, skorzystaj z tych pięciu strategii, aby pomóc Ci uzyskać bardziej efektowne i zapadające w pamięć wizualne merchandising. I dodaj więcej pieniędzy do swojej kieszeni w tym roku.
Pamiętaj, że kolor jest królem
Kolor jest potężny i może powodować łamanie wyświetlaczy wizualnych. Sprzedawca może stworzyć błędny wyświetlacz, ale jeśli kolory będą dobrze koordynować, wyświetlacz może nadal odnieść sukces. Rozważ użycie kontrastujących kolorów, takich jak czerń i biel oraz monochromatyczne kolory - oba tworzą intrygujące, przyciągające wzrok wyświetlacze.
Zbyt wiele razy tracimy z oczu moc koloru i jego zdolność przyciągania oka. Rozważ swój dom. Prawdopodobnie masz solidną szarą lub brązową kanapę, ale z poduszek do rzucania, które umieszczasz na krawędziach, jest "pop" koloru.
To jest ta sama zasada. Pamiętaj: gdziekolwiek spojrzą oczy, stopy będą podążać. Użyj koloru, by przyciągnąć uwagę klientów i narysować je na swoich wyświetlaczach.
Utwórz punkt centralny
Gdzie oko widza skupia się na twoim wyświetlaczu? Czy ich oczy przesuwają się w określone miejsce na wyświetlaczu? A może są zdezorientowani tym, gdzie szukać?
Utwórz hotspot - lub punkt ogniskowania. Czemu? Ponieważ hotspoty mogą zwiększyć sprzedaż o 229 procent.
Sprawdź swój wyświetlacz z punktu widzenia klienta: góra, podłoga, obie strony. Często punkt centralny jest ustawiony zbyt wysoko, aby klient mógł go zobaczyć. Zawsze sprawdzaj swoje wyświetlacze, aby klienci mogli z łatwością przeglądać hotspoty i towary. Pamiętaj, że hotspot to produkt, a nie element wizualny, który dodajesz do historii. Rozumiem przez to, że jeśli umieścisz piasek i muszle na stole jako część kolekcji sandałów, upewnij się, że sandały są centralnym punktem, a nie piaskiem.
Opowiedzieć historię
Co jest w tym dla klientów? Powiedz im. Korzystaj z potężnych, umożliwiających sprzedaż oznakowań, aby wyświetlać zalety kupowania produktu. Przedstaw trzy punkty, które mówią klientom, dlaczego potrzebują produktu lub jak ich życie stanie się łatwiejsze z powodu produktu. Pamiętaj, że nie piszesz eseju, ale nagłówek, mocne punkty i ewentualnie propozycję ceny. Opowiadając historię, pomagasz klientowi lepiej zrozumieć produkt i umożliwić decyzję o zakupie.
Na wyświetlaczu może brakować sformułowanego znaku lub znaku edukacyjnego. To jest w porządku; tak długo, jak jest jeszcze historia, znak może mówić sama za siebie.
Na przykład grafika stylu życia jest bardzo popularna w opowiadaniu historii. Bez słów, ale obraz mówi głośno.
Odsłoń klientów do maksymalnej ilości towarów
Dobrze zaprojektowany, mocny wyświetlacz eksponuje klienta na jak najwięcej towarów, unikając niechlujstwa. Im więcej produktów widzą klienci, tym więcej kupują.
Zastanów się nad wykorzystaniem okrągłego układu sklepu, z którego korzysta wielu sprzedawców. Jest potężny, ponieważ wystawia klientów na więcej towarów niż tradycyjne nawy. Tam, gdzie twój sklep używa naw bocznych, umieść wyświetlacz w martwym centrum, aby klienci byli zmuszeni zatrzymać się i spojrzeć na produkty. Miej jak najwięcej wyświetlaczy i prezentuj jak najwięcej towarów. Ale wyświetl ekrany czyste i ostre, a korytarze są przestronne i wolne od barier, aby nie zniechęcać klientów do korzystania z produktów.
Wykorzystaliśmy stoły z rynku światowego, aby stworzyć efekt wizualny. Wyświetlanie naszych butów na tych stołach było kiczowate i odważne. Na pewno zwróciło to uwagę klienta. I mieliśmy wiele pochwał na stołach wystawowych, ponieważ stoły były unikatowe i historia sama w sobie, w przeciwieństwie do tradycyjnych sklepów używanych.
Używaj pustej przestrzeni mądrze
W każdym sklepie detalicznym jest miejsce, które jest najbardziej niewykorzystane. To sekcja pomiędzy eksponowanym towarem a sufitem. Jeśli to miejsce w twoim sklepie jest puste, musisz zacząć z niego korzystać.
Możesz użyć tej przestrzeni do wielu różnych rzeczy, takich jak oznakowanie informujące o produktach lub markach. Możesz wyświetlać referencje klientów za pomocą nazwy i zdjęcia klienta. Możesz profilować projektanta lub dostawcę.
Możesz również wyświetlać grafikę stylu życia, która pomaga klientom tworzyć skojarzenia z Twoimi produktami. Na przykład, sklep meblowy mógłby wyświetlać wizerunek rodziny, która koiła się na kanapie, emitując ciepłe, rozmyte uczucia, które wprowadzają klientów w dobry nastrój. Sklep z biżuterią może wyświetlać kobietę w eleganckiej restauracji z bransoletką, która tworzy powiązanie między biżuterią sklepu i luksusowym stylem życia.
Visual merchandising jest wielopłaszczyznowy, a detaliści mogą wybierać spośród setek pomysłów podczas projektowania wyświetlaczy. Ale te wskazówki zwracają największy zwrot z twojej ceny. Użyj ich, aby uczynić swój sklep tak niezapomnianym, jak to tylko możliwe.