Złóż konkurs na wydarzenie edukacyjne w mediach społecznościowych
Konkursy charytatywne stały się standardem non-profit, fundraisingu i wysiłków społecznej odpowiedzialności biznesu w ciągu ostatnich kilku lat. Obejmują one od dziadka z nich wszystkich, The Ging Challenge Fundacji CASE do nieistniejącego już Pepsi Refresh i długo działającego Toma z Maine's 50 States for Good.
Konkursy charytatywne spotkały się z kontrowersją i bolesną nauką, ale położyły podwaliny pod szalenie popularne "Giving Days", takie jak #GivingTuesday.
Oba rodzaje charytatywnego crowdsourcingu istnieją, dając organizacjom non-profit wiele możliwości uczestnictwa.
Wiele korporacji wciąż znajduje wartość w konkursach charytatywnych i włącza je do swoich portfeli programów korporacyjnych .
Różnica między sponsorowanym przez korporacje konkursem charytatywnym a dniem społecznościowym polega na tym, że ludzie głosują na swoje ulubione organizacje charytatywne w konkursie, co skutkuje przyznaniem tej organizacji darowiznom charytatywnym z największą liczbą głosów.
W dniu składania ofert indywidualne organizacje charytatywne bezpośrednio pozyskują darowizny. Organizacja sponsorująca, często fundacja społecznościowa, zarządza kampanią, czasami nawet zapewniając centralny portal, za pośrednictwem którego przekazywane są darowizny.
Konkursy charytatywne to nie slamki, ale jeśli organizacje non-profit przygotowują się do nich w odpowiedni sposób i rozumieją pułapki, a także spłaty, mogą służyć jako mile widziane źródła dodatkowych funduszy na rozsądne wydatki.
Konkursy charytatywne w dużej mierze zależą od zdolności organizacji non-profit do korzystania z mediów społecznościowych w celu gromadzenia swoich oddziałów i zdobywania głosów. Poprosiłem więc trzech niekomercyjnych ekspertów z doświadczeniem w marketingu przyczyn , mediach społecznościowych i konkursach charytatywnych, by przekazali najlepsze wskazówki dla każdej organizacji non-profit, która myśli o wzięciu udziału w konkursie charytatywnym.
Sam Davidson był sędzią dla Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, popularny mówca, przedsiębiorca społeczny i autor Simplify Your Life, dostarczył te wskazówki, zebrane z jego doświadczeń:
"Jeśli chodzi o wykorzystanie mediów społecznościowych do konkursów, organizacje non-profit muszą być sprytne, chociaż mogą łatwo dotrzeć do istniejącej bazy fanów lub darczyńców, nie chcą też przyczyniać się do zmęczenia komunikacją. Tak - ten konkurs (i inne) może zapewnić dużą wygraną dla organizacji, ale nie chcesz bombardować swoich najprawdziwszych kibiców dyrektywami, aby wielokrotnie głosować.
"Organizacje non-profit, które to rozumieją, wymieniają konkurs w sposób odpowiedni, celowy i terminowy, a zgromadzenie żołnierzy przed terminem lub po uruchomieniu ma dodatkową zachętę do działania w odpowiednim czasie. Prezentowanie dobrych pomysłów na to, co należy zrobić, jeśli wygrasz, pomaga Wyborca / kibicista rozumie, dlaczego zasługujesz i może skusić go do podjęcia inicjatywy, by regularnie głosować, i upewnić się, że dziękujesz wyborcom tak samo, jak poprosisz ich o głosowanie jest również ważna. Niech ludzie wiedzą, że jesteś wdzięczny czas i energię, aby pokazać swoje wsparcie - niezależnie od tego, czy wygrasz, czy nie. "
Joe Waters , znakomity autor blogu o przyczynie marketingu, Selfish Giving i autor Fundraising With Businesses udzielił mi wskazówek, jak odnieść sukces w konkursach online:
- Pracuj na wylot. Zacznij od swoich najlepszych i najbardziej lojalnych kibiców i wypracuj sobie drogę do kontaktów, a wreszcie do osób, których nie znasz. Pracuj od ciepłego do zimnego. Nie tylko twoi zwolennicy chętniej zagłosują na ciebie, ale mogą uzyskać głosy z własnego wewnętrznego kręgu.
- Sieci społecznościowe są kluczowe. Po e-mailu, docieranie do ludzi za pośrednictwem Facebooka, Twittera i Foursquare może być najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić. Jeśli pytasz, jakie są sieci społecznościowe, możesz wziąć udział w konkursie, dopóki nie znajdziesz silniejszej obecności w sieci.
- Zapytaj o jedną rzecz. Zbyt wiele organizacji non-profit sprawia, że pomoc jest zbyt skomplikowana. Czytałem program do przekazywania tekstu, który miał 16 kroków! Jedyną rzeczą, którą powinni głosować wyborcy, jest głosowanie. Nie powinni niczego od ciebie wysyłać, wklejać adresu URL ani podawać nazwiska panieńskiego swojej matki. Uczyń to szybko i łatwo, a głosy będą się piętrzyć.
- Nie zapomnij o "zabawie" w zbieraniu funduszy. Konkursy są jak wydarzenia; ludzie powinni dobrze się bawić. Dodaj nagrody, zachęty i nagrody do swoich wysiłków związanych z konkursem. Pokaż ludziom, że doceniasz ich wsparcie i sprawiają, że chcą Ci pomóc.
Beth Kanter , czołowy guru mediów społecznościowych dla organizacji non-profit, autorka bloga Beth i współautor The Networked Nonprofit , była trenerem kilku konkursów charytatywnych. Beth dostarczyła te wskazówki:
- Najpierw wykonaj analizę ROI. Zapytaj i odpowiedz, czy warto, zanim wskoczysz.
- Przygotuj swoją sieć, zanim jej potrzebujesz. Zbuduj swój zespół pracowników i wolontariuszy, ale także ludzi, z którymi łączyłeś się za pośrednictwem sieci społecznościowych, którzy mogą być zwolennikami marki. Nie zapomnij także o pracy z bezpłatnymi agentami.
- Użyj opowiadania historii. Najbardziej efektywne stanowiska zawierają prawdziwych ludzi opowiadających swoje osobiste historie o tym, dlaczego dbają o twoją sprawę i co można zrobić z pieniędzmi, jeśli Twoja organizacja wygrywa.
- Opowiadaj dzięki w twórczy sposób. Podziękuj ofiarodawcom publicznie, ale także dziękuj ludziom, którzy proszą innych - uczyń ich wzorem do naśladowania dla innych.
Konkursy charytatywne nie są pewnym zakładem. Bądź przygotowany na to, że nic nie wygrasz. Ale nawet jeśli nie, możesz dowiedzieć się więcej o mediach społecznościowych, o swojej społeczności i lepiej przygotować się do następnego konkursu lub dnia, a także do innych kampanii zbierania funduszy.