Zwiększ zwrot z inwestycji swojej nieopłacalnej poczty e-mail dzięki doskonałej linii tematycznej

Email wciąż przynosi więcej darowizn niż mediów społecznościowych

Email wciąż go kopie

Ostrzegano o śmierci e-maila, ponieważ media społecznościowe szybko rozprzestrzeniły się na wszystkie grupy demograficzne.

Ale media społecznościowe, chociaż poprawiają się, wciąż są w toku, jeśli chodzi o pozyskiwanie funduszy. Tymczasem okazało się, że zbieranie funduszy za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Salsa, firma zbierająca fundusze, stwierdziła, że ​​e-mail ma najlepszy ROI każdego kanału marketingowego, przynosząc 40 USD za każdy wydany 1 USD.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego twoja lista mailingowa jest wielokrotnie większa niż twoja na Facebooku?

Nie czuj się sam; w ten sposób dla wszystkich. W rzeczywistości, jeśli masz 1000 subskrybentów e-maili, prawdopodobnie masz tylko 199 fanów FB i 110 obserwujących na Twitterze (na infografikę Salsy).

Ale czy konwertujesz subskrybentów e-maili do dawców ? Ta lista 1000 osób działa tylko wtedy, gdy linia tematu dostaje kliknięcie, a ludzie czytają to, co masz do powiedzenia.

Cztery podstawowe cechy skutecznych linii tematu e-mail

Nie ulega wątpliwości, że sposób oznaczania e-mailem dawców i osób wspierających może wpłynąć na twoją komunikację. Chcesz, aby ta wiadomość e-mail została otwarta? Następnie zwróć szczególną uwagę na temat.

1. Niech to będzie krótkie . "Nie mogę ci wystarczająco podziękować" był tematem podziękowania od wielkanocnych pieczęci. Jeden e-mail na koniec roku powiedział po prostu: "Nie jest za późno, aby pomóc!" Badania wykazały, że wiersz tematyczny o 29-39 znakach uzyskuje najlepszy współczynnik klikalności i że linia o szybkości 4-15 znaków ma najlepszą otwartą szybkość.

1. Przeliteruj natychmiastową korzyść . Zachęć czytelnika do otwarcia tego e-maila bezpośrednio, dodając element czasu. Na przykład inny e-mail z końca roku powiedział: "DEADLINE: Oddaj swój datek do odliczenia do północy."
2. Wzbudzić ciekawość. Kolejną taktyką, jaką nauczyłem się od tysięcy e-maili z kampanii politycznych, które otrzymałem niedawno (!), Jest obietnica przydatnych informacji w temacie. Większość ludzi odpowiada na pytanie, wyniki ankiety lub finał historii rozpoczętej we wcześniejszym e-mailu. E-mail z Demokratów powiedziałem: "Możemy obrócić Senat!" To była obietnica, o której chciałem wiedzieć więcej.

1. Podaj wyraźną propozycję wartości . Jakie korzyści odniesie czytelnik otwierając swój e-mail? Wypróbuj to dla pasującej kampanii: "Pomnóż swoje dobro - dopasujemy twój prezent do 31 grudnia".

Wysyłanie biuletynu pocztą e-mail? 6 wskazówek, jak uzyskać właściwą linię tematyczną

Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant w Convio, przedstawiła wskazówki dotyczące tematów dla biuletynu non-profit:

1. Powiedz nam, co jest w środku , mówi Nielsen. Nie bądź urocza, ale wybierz najbardziej interesującą i wartościową treść do tematu, aby uchwycić zainteresowanie czytelnika czytaniem kolejnych.
2. Bądź konsekwentny . Użyj wiersza tematu zawierającego zwykły element, aby czytelnik wiedział, kto wysłał tę wiadomość. Elementem może być nazwa biuletynu, ale następnie zmieniaj resztę tematu od wydania do wydania, aby czytelnik się nie nudził.
3. Niech to będzie krótkie . Pamiętaj, że platformy e-mail wyświetlają różne tematy i że możemy pracować tylko z 50-60 znakami. Poświęć trochę czasu, aby te postacie wykonały swoją pracę.
4. Upuść numery wydania / objętości . Są nieistotne i zajmują cenną przestrzeń.
5. Jeśli nazwa Twojej organizacji znajduje się w wierszu "Od", nie ma powodu, aby ją powtarzać w temacie wiadomości . Podobnie, nie przejmuj się odniesieniami do dat.

1. Testuj . Użyj testów A / B, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie.

Jedną rzeczą, na którą zgadzają się wszyscy eksperci jest to, że powinieneś unikać słów takich jak "ograniczony czas", "wolny", "możliwość" i "tylko" w temacie. Są to słowa spamowe, a jeśli nie zostaną usunięte przez filtry antyspamowe, nieuchronnie wyłączą potencjalnych czytelników. Z drugiej strony, słowa "dziękuję" wyróżniają się tym, że zachęcają czytelników do otwarcia wiadomości.

Pisanie tego tematu okazuje się zbyt ważne, aby go zignorować lub w mgnieniu oka dopłynąć. Nie spiesz się, wypróbuj różne możliwości, postępuj zgodnie z poradami ekspertów, a Twoje otwarte stawki i darowizny mogą wzrosnąć.