Dowiedz się więcej o największym inflaencie reklamowym
Urodzony w Bronksie w Nowym Jorku 13 sierpnia 1911 roku, William (Bill) Bernbach jest bez wątpienia najważniejszą i najbardziej wpływową postacią w historii współczesnej reklamy. Założyciel firmy Doyle Dane Bernbach (DDB), był copywriterem i dyrektorem kreatywnym, który zmienił oblicze reklamy, a prawie każda agencja reklamowa opiera się dziś na pomysłach i strukturze, którą zapewniał Bill Bernbach.
Edukacja i wczesna kariera Billa Bernbacha
W 1932 roku, w wieku 21 lat, Bernbach uzyskał licencjat z New York University. Studiował język angielski, ale także studiował filozofię (coś, co może okazać się nieocenione w jego karierze reklamowej), a także administrację biznesową i muzykę (Bernbach grał na fortepianie).
Rok 1932 nie był najlepszy, aby ukończyć studia na jakimkolwiek uniwersytecie, jak to było podczas błyskawicznego wzrostu wielkiej depresji. Bezrobocie osiągnęło najwyższe poziomy, morale w kraju było na dnie. Na szczęście dla Bernbacha jego rodzina miała powiązania z Schenley Distillers, aw 1933 r. Dostał pracę w biurze pocztowym. To nie była pozycja, którą trzymał przez długi czas. Jego umiejętności ze słowami i jego naturalna ambicja prześwitywały i napisał reklamę dla amerykańskiej kremowej whisky Schenley.
Reklama została uruchomiona, a Bernbach został awansowany do działu reklamy wewnętrznej.
Po sześciu udanych latach w Schenley Bernbach odszedł, by realizować wzniosłe ambicje.
Stał się pisarzem duchów dla Grover Whalen, szef Światowych Targów w 1939 r., A stamtąd wszedł do reklamowania w agencji William Weintraub (gdzie współpracował z dyrektorem artystycznym Paulem Randem).
Po dwuletniej trasie w czasie II wojny światowej, Bernbach pracował krótko dla Coty, a następnie przeniósł się do dużej agencji o nazwie Grey Advertising.
To właśnie ta agencja Bernbach jeszcze bardziej rozwinęła swoje umiejętności, a od 1947 roku był dyrektorem kreatywnym w firmie Gray.
Bill Bernbach zakłada DDB z Ned Doyle i Mac Dane
Podczas swoich lat w Gray, Bernbach zaprzyjaźnił się z Jamesem Edwinem "Nedem" Doyle'em i Maxwellem "Mac" Dane. Doyle był dyrektorem w firmie Gray, a Duńczyk prowadził niewielką agencję reklamową Maxwell Dane Inc. Prowizja ta trwała zaledwie pięć lat, a Dane zamknął ją, aby rozpocząć pracę z Doyle'em Bernbachem (DDB) z Billem i Nedem.
Pierwsze dni w DDB były typowe dla każdej agencji startupowej. Początkowo praca była niewielka, a trzej założyciele odgrywali znacznie większą rolę. Bill Bernbach był kreatywną siłą napędową agencji, tworząc reklamy, które na nowo definiowały sposób postrzegania, oglądania, tworzenia, sprzedawania i zapamiętywania reklamy.
Niektóre z najbardziej znaczących kampanii Bernbach to: Think Small i Lemon dla VW Beetle (kampania VW Beetle zamieniła reklamę na głowę); Próbujemy trudniej dla Avis; Nie musisz być Żydem, aby kochać Levy'ego dla Chleba żytniego Levy'ego; Mikey dla Life Cereal; To proste dla Polaroida.
Doyle Dane Bernbach ustanawia standard
Przed DDB dyrektorzy artystyczni i copywriterzy działali osobno. Nie oznacza to, że pracowali w różnych biurkach, często w różnych działach, na różnych piętrach lub nawet w różnych budynkach.
Copywriter napisze kopię reklamy, w tym nagłówek, a ta kopia zostanie przekazana dyrektorowi sztuki, który zastosuje efekty wizualne i obróbkę graficzną.
Bernbach dostrzegł ogromną wadę tego modelu i zmienił go. Biorąc pod uwagę, że dwóch szefów jest lepszych niż jeden, umieścił dyrektorów artystycznych i copywriterów w zespołach i poprosił ich, aby wymyślili reklamę jako zespół. Ta współpraca, która jest odpowiedzialna za niesamowitą pracę, która wyszła z agencji, jest również modelem wciąż przyjętym przez wydziały kreatywne agencji reklamowych.
Pod twórczym przywództwem Bernbacha i wysokimi standardami, DDB wyrósł na giganta branży reklamowej. To było miejsce do pracy; reklama, którą wyprodukowali była niezmiennie doskonała, niesamowita zarówno dla ich klientów, jak i innych agencji.
Bill Bernbach zdobył wiele nagród w czasie swojej pracy w DDB, aw 1964 został wprowadzony do Galerii Sław Copywriterów.
Jego dziedzictwo żyje dalej, a każdy, kto pracuje w reklamie, zna jego imię, pracę i mądrość. Zmarł 2 października 1982 r. W Nowym Jorku, w wieku 71 lat.
Wybór najlepszych cytatów Billa Bernbacha
Bill Bernbach jest jedną z najczęściej cytowanych i cytowanych osób z historii reklamy. Oto tylko kilka cytatów z Bernbach, które nigdy nie zawiodą.
- Najpotężniejszym elementem w reklamie jest prawda.
- Świetna kampania reklamowa spowoduje, że zły produkt zawiedzie szybciej. Dzięki temu więcej osób będzie wiedzieć, że jest źle.
- Reklama jest zasadniczo perswazją, a perswazja nie jest nauką, lecz sztuką.
- Nikt nie liczy liczby reklam, które prowadzisz; po prostu pamiętają wrażenie, jakie robisz.
- Word of mouth jest najlepszym medium ze wszystkich.
- Możesz powiedzieć coś dobrego o produkcie i nikt go nie wysłucha. Musisz powiedzieć to w taki sposób, że ludzie poczują to w swoich wnętrznościach. Bo jeśli tego nie poczują, nic się nie stanie.
- Tylko dlatego, że reklama wygląda dobrze, nie ma żadnego ubezpieczenia, na które się ją obejrzy. Ile osób znasz, którzy są nienagannie przygotowani ... ale nudni?