Marka często może być postrzegana jako coś nieuchwytnego i trudno ludziom zrozumieć wartość, jaką marka wnosi do firmy. Ważne jest, aby usiąść i stworzyć wycenę marki, aby określić, co zawiera Twoja marka.
Może to być Twój znak towarowy, logo, opakowanie, strategia marketingowa, zasoby cyfrowe, kolory marki itp.
To naprawdę wszystko, co konsumenci kojarzą z wizerunkiem Twojej marki. Mówiąc o tym, silne marki niosą ze sobą wielką wartość - rzućmy okiem na pięć najważniejszych na świecie marek uznanych przez magazyn Forbes.
- Apple 104,3 miliarda dolarów
- Microsoft 56,7 mld USD
- Coca-Cola 54,9 mld USD
- IBM 50,7 miliarda dolarów
- Google 47,3 miliarda dolarów
Rozwój marki i wycena
Rozwój marki wymaga pieniędzy i jest niezbędne, aby móc przewidzieć wartość marki dla kierownictwa i inwestorów. Marki pomagają identyfikować i odróżniać towary i usługi od konkurencji. Ale w jaki sposób wartość może być pokazana w bilansie?
Istnieją różne sposoby podejścia do wyceny marki, a wiele z nich jest dyskusyjnych. Pojęcie wartości często może być trudnym pojęciem do zrozumienia. Dzieje się tak często dlatego, że wartość oznacza różne rzeczy dla różnych ludzi, a więc nie jest to koncepcja obiektywna, a wycena jest określana na podstawie jej użycia.
Popularne metody wyceny i podejścia obejmują:
- Wycena marek opartych na kosztach: marka jest wyceniana na podstawie sumy poszczególnych kosztów lub wartości aktywów i pasywów marki. Jest to kumulacja kosztów, które zostały poniesione w celu zbudowania marki od samego początku. Elementy, które uwzględnisz przy ocenie kosztów, obejmują reklamę historyczną , wydatki na promocję, koszt utworzenia kampanii, koszty licencjonowania i rejestracji. Możesz użyć tej metody, niezależnie od tego, czy właśnie stworzyłeś markę, czy przeszedłeś proces ponownego rozwoju marki.
Zastosowanie wyceny w oparciu o podstawę kosztową wymagałoby oszacowania kosztu marki i przekształcenia rzeczywistych wydatków w aktualne koszty. Tę samą metodę można zastosować, jeśli właśnie pracowałeś nad ponownym opracowaniem i uruchomieniem swojej marki. Należy pamiętać o jednej rzeczy, podczas gdy koszty mogą być gromadzone i wykorzystywane, a liczba ta niekoniecznie odzwierciedla aktualną wartość marki. Wartość marki przy użyciu tej metody jest równa wartości historycznej lub zastępuje koszt marki.
- Ocena rynkowa marek: Ta wycena marki wykorzystuje jedną lub więcej metod wyceny, porównując podobne marki, które zostały sprzedane. Używałbyś porównywalnych transakcji rynkowych, takich jak konkretna sprzedaż marki, porównywalne transakcje firmy i / lub notowania giełdowe. Pomyśl o tym tak, rynkowa wycena marki polega na tym, że można sprzedać markę. Wartość marki za pomocą tej metody jest równa cenie rynkowej, ofercie lub ofercie dla identycznych lub rozsądnie podobnych marek.
- Metoda wyceny według podejścia dochodowego: ta metoda jest często określana jako podejście "w użyciu". Bierze pod uwagę wycenę przyszłych zysków netto, które bezpośrednio przypisują marce, aby określić wartość marki w jej bieżącym użytkowaniu. Wartość marki przy użyciu tej metody równa się aktualnej wartości dochodu, przepływów pieniężnych lub oszczędności kosztów faktycznie lub hipotetycznie z powodu aktywów.
Kapitał marek jest jednym z nielicznych aktywów w biznesie, który może zapewnić trwałą przewagę konkurencyjną. Jak widać, istnieje wiele metod, z których można korzystać, co oznacza, że nie jest trudno manipulować wynikami pomiaru wartości marki.
Aby zapobiec nadużywaniu tego, ważne jest, aby zidentyfikować cel wyceny i zastosować odpowiednią metodę i założenia w celu ustalenia wartości godziwej.
Sądzę, że sprawiedliwe jest stwierdzenie, że wycena marki może być bardziej sztuką niż nauką, ale może pomóc w rozpoznaniu i rozwinięciu propozycji wartości stojącej za Twoją marką.