Reklama to wielki biznes
Te śmieszne reklamy, które widzisz każdego roku podczas Super Bowl, nie są śmieszne. Reklama to duża firma, a Stany Zjednoczone to zdecydowanie największy rynek reklamowy na świecie. W 2016 r. Na reklamę wydano ponad 190 miliardów USD. Liczba ta jest ponad dwukrotnie wyższa niż na reklamę w Chinach, drugim co do wielkości rynku reklamy na świecie.
Prognozy przewidują, że zdrowe 207 miliardów dolarów zostanie wydane do końca 2017 roku. Krótko mówiąc, reklama jest używana, aby ktoś (lub coś) był dobrze znany i ceniony w określonej części kraju lub w całym kraju. Pomimo powszechnego wykorzystywania reklam (od sterowca Goodyeara do skywritingu do reklam w taksówkach) niewielu ludzi zna pojęcie "reklamy przeciwnej".
Poradnik dotyczący reklamy przeciwstawnej
Przeciwstawienie się reklamie następuje wtedy, gdy reklama stanowi argument przeciwko argumentowi poprzedzającemu dany problem, osobę lub produkt. Innymi słowy, reklamy są wykorzystywane nie tylko do reklamowania produktu lub osoby, reklamy mogą również zająć stanowisko wobec innych reklam w odniesieniu do kontrowersyjnych tematów.
Zasadniczo, przeciw-reklama ujawnia poprzednią reklamę i jej produkt lub produkty. Weźmy na przykład branżę fast food. Istnieje niezliczona ilość ogłoszeń o niedrogich kolacjach hamburgerowych w sieciach krajowych.
Reklama licznika byłaby reklamą, która ujawnia ryzyko dla zdrowia związane z kolacją burgerową tej restauracji. Reklama może być sponsorowana przez zdrową serduszko organizację lub konkurencyjną sieć restauracji wegetariańskich.
Przeciwdziałanie reklamie jest często ukrywane i trudne do zidentyfikowania. Są to zwykle reklamy skierowane do dużych korporacji, które produkują takie produkty, jak alkohol, papierosy i fast food.
Jednak przy opracowywaniu reklamy przeciwnej należy wziąć pod uwagę fakt, że w rzeczywistości kontrprofesjonalizacja nie jest tak skomplikowana. Trudna część to aspekt badawczy tworzenia reklamy. Po zakończeniu badań wygenerowanie reklamy jest dość łatwe.
Dwa główne rodzaje przeciw-reklamy
Z technicznego punktu widzenia istnieją różne typy reklamy przeciwnej. Najczęstsze (i najdłużej działające reklamy) to reklamy, które "przeciwdziałają" pragnieniu palenia papierosów. Wiele reklam antynikotynowych dostarcza widzom statystycznych informacji na temat niebezpieczeństw związanych z paleniem. Przykłady obejmują liczbę zgonów spowodowanych paleniem każdego roku, liczbę papierosów zawierających trucizny (np. Rakotwórcze) oraz ryzyko dla zdrowia.
Drugim głównym celem reklamy przeciwnej jest przemysł spożywczy, ponieważ wiele rodzin o niskich dochodach zależy od tych restauracji, aby wyżywić swoje rodziny. Trzy największe cele to trzy z największych sieci, McDonald's, Taco Bell i Wendy's.
Przeciwstawienie się reklamie nie ogranicza się do 30 lub 60 sekund. Przemysł filmowy ma trochę skóry w grze. Weźmy na przykład Super Size Me. Film dokumentalny "Super Size Me" jest długotrwałą reklamą przeciwną, ponieważ film dokumentalny przeciwstawiał się nie tylko McDonaldowi, ale przede wszystkim całej branży fast food.
Film dostarczył szczegółowych informacji wspierających negatywy żywności McDonald's, a także statystyki dotyczące otyłości i chorób serca, wyniki diety wysokotłuszczowej. Filmy i filmy dokumentalne skierowane do dużych korporacji (niezależnie od tego, czy są produkowane przez Al Gore'a czy Michaela Moore'a) to w zasadzie jedna duża reklama przeciwna.