Spraw, aby była aktualna, aktualna i istotna
A reporter ziewnął, nigdy nie odpowiedział, a nawet był niegrzeczny.
Co zrobiłeś źle? Cóż, większość z nas nie jest dziennikarzem, więc ciężko jest zrozumieć, dlaczego jedna historia trafia do prasy, a druga nie.
Może pomóc wiedzieć, że media zadają sobie trzy pytania w obliczu możliwej historii. Oni są:
- Dlaczego teraz?
- Dlaczego to są nowości?
- Kogo to obchodzi?
Większość pomysłów na temat non-profit nie jest aktualna, a na pierwszy rzut oka może wydawać się nieistotna i warta opublikowania.
Jednak Katia Andresen, która kilka lat temu napisała przełomową książkę na ten temat, sugeruje następującą taktykę, aby przezwyciężyć niedostatki naszych opowieści i sprawić, by były atrakcyjne dla reporterów.
- Niech to będzie ekskluzywne. Jeśli w mediach pojawi się niezwykła historia, może to być dla niej ważna wiadomość, ponieważ będą one miały "szufelkę", która sprawi, że będą wyglądać dobrze.
- Zrób to inaczej lub nietypowo. Historie, które są nowe, nowe lub oryginalne, są nowościami, ponieważ mają współczynnik "gee whiz". To może wylądować na pierwszej stronie lub w górnej części godziny.
- Zaangażuj wielkie imię. Nasza kultura wydaje się mieć obsesję na punkcie słynnego, więc dodanie gwiazdy do twojej historii może sprawić, że będzie ona atrakcyjna dla właściwych mediów.
- Przejdź do skrajności. Dowolny superlatyw, który może być użyty w opowiadaniu - pierwszy, największy, najmniejszy, najstarszy - może dostarczyć element "gee whiz".
- Zagraj w stawki. Konflikt lub kontrowersje to nowość. Medialne historie miłosne z bohaterami. Walka między dwiema stronami tworzy dramat i emocje, podnosząc, być może, szumiący temat do wciągającej opowieści.
- Bądź częścią rozwiązania. Media słyszą wiele o negatywnym wpływie problemów, które staramy się rozwiązać. Jeśli umieścimy naszą sprawę jako rzadką "dobrą nowinę", będzie to przyciąganie uwagi. Jeśli Twoja organizacja opracowała rozwiązanie, niech będzie to znane.
- Połóż twarz na historii . Przekonujące interesy każdego rodzaju są nowościami, ponieważ dziennikarze zawsze chcą umieścić ludzką twarz w swoich opowieściach.
- Newsjack - ogólnonarodowa historia: reporterzy uwielbiają lokalny punkt widzenia w ogólnopolskiej gazecie . Pomaga im nadać lokalną perspektywę temu, co już robi wiadomości. Newsjacking wymaga bycia na bieżąco z nowymi wiadomościami, a następnie dostrzeżenie połączenia. Powiedzcie, że gdzieś tam jest huragan, a wasza organizacja wysyła ochotników do pomocy. Niech wiedzą o tym lokalna prasa. Wcześniejsze
- Zapewniaj zdjęcia . Gazety i czasopisma uwielbiają zdjęcia, a reporterzy telewizyjni muszą wprowadzać efekty wizualne, aby uzyskać historię na antenie. Daj znać mediom, że dostępne są te możliwości fotograficzne. Jeśli masz do czynienia z niewielką publikacją, masz własne zdjęcia, które możesz wnieść. Możesz je udostępnić za pośrednictwem swojego internetowego biura prasowego .
Zainteresowanie lokalnych mediów zainteresowaniem działaniami organizacji non-profit wymaga myślenia jak reporter, odnajdywania tematów, które będą przemawiać do dużej liczby osób, dołączania do najświeższych informacji i personalizowania historii.
Ponadto nie należy zbytnio kontaktować się z prasą. Upewnij się, że masz coś, co może się odwołać, zanim poprosisz o zasięg. Po przedstawieniu kilku doskonałych historii, które zostały rozwiązane, kontakty z mediami będą się pojawiać i zauważać za każdym razem, gdy usłyszą o Tobie.
Zasoby: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy to Sell Just Causes , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.