Wszyscy uwielbiają dobrą historię: historie są kluczowym elementem content marketingu. Dzieci krzyczą o nich i plotkują na nich. Historie są walutą wspólnego dziedzictwa.
W starożytności ludzie siedzieli przy ognisku, aby usłyszeć, jak ich szamana lub mądra kobieta opowiadają historię o pochodzeniu plemienia.
Historie są sposobem, w jaki przesyłamy informacje z pokolenia na pokolenie. Oni wyprzedzają język, trwają. Zawierają niezbędne elementy, z którymi każdy może się odnieść. Uczą nas o sobie. Dziś nie jest inaczej.
Jako dostawca żywności, napojów i artykułów spożywczych możesz na tym polegać. Możesz pozycjonować markę swojego produktu w znaczącej historii, micie lub osobistej opowieści, która pozwala ci przekazać cechy, korzyści i atrybuty marki. W ten sposób łączy się istotne elementy ikoniczne z historii, mitu lub opowieści z produktem.
Czy moja marka ma historię?
Każda marka musi je mieć. Świadczyć o rozszerzeniu lokalnego ruchu żywnościowego w kierunku ras "dziedzictwa" domowych zwierząt hodowlanych i nasion dziedzictwa. Poprzez "powrót do przeszłości" ruch ten sugeruje, że te rasy i nasiona są bardziej autentyczne, bardziej pożywne lub smaczniejsze. Coraz więcej marek dokładnie artykułuje ich "fabułę" i buduje ją w swojej marce.
Co to jest fabuła?
Merriam-Webster definiuje to jako:
"Historia lub tło stworzone dla fikcyjnej postaci w filmie lub programie telewizyjnym.
Podobne informacje na temat prawdziwej osoby lub rzeczy, które promują pełniejsze jej zrozumienie. "
Oto 5 sposobów, które pomogą Ci wyartykułować i napisać swoją historię oraz przykłady przedsiębiorców, którzy wykorzystali swoje historie do tworzenia własnych marek.
01 - Śledź swoje początki w swojej historii
Kiedy David i Deborah Meniane zorientowali się, że mają unikalny produkt, który rynek by kochał, sięgnęliby do drzewa genealogicznego i wybrali osobistość swojej firmy prosto z jej oddziałów. Victoria's Kitchen, która produkuje Almond Water, bazuje na francuskiej babce Davida, która stworzyła Almond Water dla swojej rodziny. Jej wizerunek zdobią etykiety, a jej receptury są podstawą produktu. Deborah powiedziała: "Kiedy serwowaliśmy Almond Water naszym przyjaciołom podczas grilli lub przyjęć urodzinowych, ludzie zawsze się w niej zakochali, a nasi przyjaciele często pytali nas, czy moglibyśmy coś dla nich zabrać do domu. naprawdę miał coś specjalnego. "
02 - Opowiedz swoją historię, gdzie byłeś
Na swój stół zimny napój system David Stein i Jason Drum zwrócił się do momentu inspiracji, która doprowadziła ich twórczości Beer Tubes. "Po nocnej grze w kręgle, dwóch przyjaciół, David Stein i Jason Drum, napili się napoju po grze:" To była gorąca letnia noc, a raz lodowato zimne piwo buchało w dzbanku . Ponieważ zawsze staramy się rozwiązać światowe problemy, nasza dyskusja szybko zmieniła się w sposób pozwalający na utrzymanie zimnego piwa przez dłuższy czas.
Widzieliśmy pojęcie "rurki" (piwo z beczki serwowane w dużych naczyniach) i zdaliśmy sobie sprawę, że te rury, jeśli są odpowiednio zaizolowane, mogą utrzymać piwo od początku do końca. Odtąd przyszedł nam na myśl samoczynny zastrzyk stołowy, poprawiając konstrukcję i umieszczając rurę w bazie Bowling Ball. "
Dosłownie wzięli swoje doświadczenia z tego, gdzie byli i co robili, aby pomóc im zaprojektować swój produkt i logo firmy.
03 - Poczuj uczucia i pisz o emocjach
Za swoje pierwsze wspólnie produkowane wino, Peter Deutsch, z Deutsch Family Wine & Spirits, którzy są dystrybutorami i importerami wina od ponad 30 lat oraz Jim Nantz, nagradzany przez Emmy komentator znany z wywoływania wszystkiego od turnieju Masters, do finału Cztery i Super Bowl dla Sieci Telewizji CBS od 1985 roku wykorzystały swoją pasję do wina.
Deutsch wyjaśnia: "Serendipity zebrało nas razem w jedną noc w restauracji w Connecticut, gdzie oboje byliśmy na kolacji." Niedawno skończyłem czytać bestsellerową książkę Jima "Always By My Side" i przedstawiłem się Jimowi. wspomnieć o jego długoletniej chęci wejścia do branży winiarskiej Wkrótce odkryliśmy, że dzielimy się pasją do wina i głębokim szacunkiem dla naszych ojców, którzy służyli jako nasi mentorzy, przez czas i wiele sesji burzy mózgów zdecydowałem, że było to powołanie na tym etapie naszego życia, aby spróbować czegoś nowego.
"Zdaliśmy sobie sprawę, że możemy połączyć siły i zbudować coś wyjątkowego, a nasze wspólne cnoty łączyły nas jako partnerów biznesowych" - powiedział Deutsch. "Po raz pierwszy niemiecka nazwa pojawi się na etykiecie producenta wina, aby ten historyczny pierwszy krok dla naszej firmy rodzinnej był słuszny, to była idealna zbieżność. przedstawiać Wołanie. "
Głównym przesłaniem dla ich wspólnie produkowanego wina, The Calling, jest emocja. Przesłanie wina: "Odblokuj swoje powołanie w życiu. - Dążenie do swojej pasji "ma kluczowe znaczenie dla pochodzenia wina podczas przypadkowego spotkania i podjęcia decyzji o kolejnym kroku w życiu zawodowym.
04 - Twórz historie z symbolami
Dla Davida i Deborah Meniane jest to wizerunek babci Davida, Victorii. Dla Davida Steina i Jason Drum jest to podstawa do gry w kręgle dla ich kranu. A dla Petera Deutcha i Jima Nantza jest to płyta z rozetą otaczającą dziurkę od klucza, symbolizująca moment, w którym wpasujesz klucz do zamka i otworzysz się na swoje powołanie. W każdym z tych przypadków symbole te mają uniwersalny urok ze względu na ich ikoniczną obecność. Wszyscy reagują na życzliwą babcię. Wielu pamięta radość z gry w kręgle ligowe i każdy z nas rozpoznaje możliwość włożenia klucza do zamka i otwarcia drzwi na okazję.
Deborah Meniane mówi nam, że ludzie "chcą poczuć się częścią czegoś więcej." Dzieląc się z nimi swoją historią, pozwalasz im wejść do twojego świata i być częścią tego, co im przedstawisz. na naszym logo, wprowadzamy ludzi w nasze życie, wiedzą, że nie tylko sprzedajemy im świetny produkt, ale także atmosferę. "
05 - Teraz napisz swoją historię
Bez edytowania, cenzurowania lub usuwania, przepisz swoją historię, opisując, gdzie byłeś, emocje i symbole, które pomagają komuś wizualizować i czuć korzenie swojej marki. Następnie przeczytaj, co napisałeś, wybierając przymiotniki i rzeczowniki. Powinny one łączyć się bezpośrednio z funkcjami, zaletami i atrybutami produktów, a także stanowić podstawę Twojej historii.
Ta historia może być wiadomością na twojej etykiecie. Dla Brooksa Reitza z Jack Rudy Cocktail Co. i producent skoncentrowanego syropu tonizującego, jego wytwórnia niesie prawie niepotwierdzoną rodzinną historię swojego dziadka, Jacka Rudy'ego. Charakterystyka życia Rudy wpłynęła na intensywność produktu.
Kiedy zrobiłeś te pięć rzeczy, uchwyciłeś istotę swojej historii, rdzeń twojego przesłania, tak jak zrobili to przedsiębiorcy. Tak jak zrobili to przedsiębiorcy, wykorzystajcie je jako elementy budujące markę.