Więc, co dalej?
Następnie przychodzą kreacje. Proces twórczy może być postrzegany jako bardziej kształtujący proces niż proces czystego tworzenia. Odpowiedzialny marketing zaczyna się od podstawowych danych i wykorzystuje je do opowiedzenia historii: dlaczego ten produkt będzie lub nie będzie pasował do rynku, dlaczego rynek taki i taki jest słabo rozwinięty, dlaczego istnieje lub nie ma większego potencjału. Kreacje kształtują i tworzą dane, takie jak glina, kształtując narrację rozsądną, nadającą się do sprzedaży i dostępną. Proces twórczy kończy się, gdy produkt jest tworzony: namacalna oferta danych, aby wejść do kanału komunikacji i wpłynąć na rynek.
Jedną z podstawowych ról marketingowych jest copywriter. Zadaniem copywritera jest interpretowanie danych w sposób dostępny dla partnerów biznesowych lub konsumentów końcowych. Copywriter kształtuje liczby w fabułę. Po stworzeniu spójnej narracji, copywriter przekazuje swoją pracę do następnej twórczości: projektanta.
Podstawową funkcją projektanta jest interpretacja fabuły w funkcjonalnie piękną prezentację. Może to oznaczać podjęcie narracji opartej na danych i stworzenie infografiki ułatwiającej dostęp. Projekt może przejść zarówno do druku, jak i do spektrum cyfrowego. Jeśli fabuła wymaga bardziej złożonego rozpowszechniania, zespół kreatywny może wezwać filmowca lub animatora, aby utworzyć storyboardy w filmie.
Niezależnie od wybranego kanału, Projektant musi uważać, aby wybrać projekt odpowiedni dla tego kanału.
Nadzorowanie tego wszystkiego jest dyrektorem kreatywnym. Określa ton i tempo projektu, zapewniając odpowiednią równowagę pomiędzy opieką i wydajnością. Jej zadaniem jest zapewnienie integralności projektu i ochrona ścieżki, która skupia projekt na zużyciu materiałów eksploatacyjnych. Ścieżka rozpoczyna się od surowych danych i zwykle jest ich dużo. Następnie jest analizowany i interpretowany w spójną fabułę. Dyrektor kreatywny musi opierać się zarówno na analizie jakościowej, jak i ilościowej, aby zapewnić to przejście bez utraty znaczenia danych. Fabuła koncentruje się następnie na punkcie styku rynkowego: konkretny, funkcjonalny projekt, który ma sens z uwagi na ograniczenia i możliwości wykorzystania kanału.
Budując kreatywny zespół, dział marketingu musi zachować delikatną równowagę między badaniami a kreatywną ekspresją. Proces twórczy może wyglądać nieco mistycznie, ale musi zacząć opierać się na danych i być zakorzeniony w produkcji. Aby utrzymać ten cel, kreatywny talent musi być otwarty na opinie, musi być odporny i musi mieć silny kręgosłup.
Gdy zespół rozwija się i wypełnia, może dodawać specjalistów. Redaktorzy, którzy koncentrują się na gramatyce, specjaliści cyfrowi, którzy koncentrują się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, menedżerowie projektów, którzy pomagają sterować projektem przez kolejne etapy procesu twórczego lub twórcy stron internetowych, którzy mogą przenieść projekt na wyższy poziom w ustawieniach internetowych. Świat kreatywnego marketingu jest szeroki i szeroki i ma miejsce na prawie nieskończone możliwości.