Jak stworzyć idealną przestrzeń multimedialną

Jak zdobyć uwagę mediów, aby promować swoją firmę domową

Marketing polega na tym, aby uzyskać biznes w domu na oczach innych. Może to być czasochłonne i kosztowne, ale jedna z najbardziej skutecznych opcji, która również okazuje się bezpłatna, pojawia się jako ekspert w mediach. Mimo to, przez cały huk można uzyskać od szumu w mediach, przyciągnięcie dziennikarzy i producentów do zwrócenia uwagi jest wyzwaniem.

Jedną z najłatwiejszych opcji jest skorzystanie z opcji Help A Reporter Out (HARO) , w której odpowiadasz na prośby mediów skierowane do gości i ekspertów.

Ale nawet w takim przypadku musisz zapewnić wyróżniającą się promocję, aby zostać zauważonym. Co więcej, mogą istnieć media skierowane do odbiorców, którzy nie używają raportu HARO do pozyskiwania zasobów, w takim przypadku trzeba zimnego nachylenia.

Dziennikarze i producenci otrzymują dziennie wiele ofert, co oznacza, że ​​mogą zignorować te, które ich nie interesują. Aby uniknąć przycisku usuwania lub kosza na śmieci, poniżej znajdziesz porady dotyczące tworzenia idealnego podziału multimediów.

Przed dokonaniem skoku

Pisanie na żywo, na które reagują dziennikarze i producenci, wymaga badań i planowania, w tym:

1. Zrób listę tematów, które możesz omówić. Ludzie mediów potrzebują pomysłów i treści. Daj im to, podając konkretny temat, do którego jesteś ekspertem. Spraw, aby Twoje pomysły na tematy były trafne i warte uwagi. Rozbijając swój pomysł, posłuż się tak daleko, aby nadać tytuł. Na przykład księgowy może wystawić na próbę "10 kosztownych rodzin popełniających błędy" w trakcie sezonu podatkowego. Wprawdzie będziesz wysyłać tylko jeden pomysł do pojedynczego gniazdka mediów, ale nie ma problemu z wyświetlaniem listy, więc zawsze masz coś, co można dotrzeć do mediów.

1. Zbadaj najlepsze cele medialne dla swojego pomysłu. Nie chcesz wysyłać swojej smoczej willi nilly. Zamiast tego chcesz zidentyfikować media, które obejmują Twój temat i są konsumowane przez rynek docelowy . Na przykład, jeśli jesteś wirtualnym asystentem nieruchomości, Twoje idealne media są powiązane z nieruchomościami i docelowymi pośrednikami w handlu nieruchomościami. Zidentyfikuj różnorodne zasoby, od biuletynów stowarzyszenia i czasopism (online i offline), po programy telewizyjne i wideokapie, po radio i podcasty. Chociaż należy docierać do dużych mediów, nie należy odrzucać mniejszych, zwłaszcza jeśli są one bardzo ukierunkowane. Możesz uzyskać lepsze wyniki, korzystając z podcastu Top Realtor Success Tips niż w artykule na stronie krajowej stowarzyszenia.

1. Dowiedz się więcej o multimediach, które chcesz ustawić. Podobnie jak przy pisaniu materiałów promocyjnych , media pitchingowe powinny być ukierunkowane. Aby to zrobić, musisz trochę o nich wiedzieć. Niektóre rzeczy do sprawdzenia obejmują to, co dziennikarka lub producent obejmuje twój temat, jakie artykuły lub pokazy zrobili ostatnio (aby uniknąć rzucania czymś, co właśnie zrobili), ton treści i rynek, do którego dociera (powinien być podobny do ten, do którego chcesz dotrzeć). Sprawdź także, czy ma określone wytyczne dotyczące zgłaszania pomysłów na fabułę.
2. Przygotuj szablon do pracy. Kiedy masz zamiar dopasować cię do mediów, pojawi się informacja, która pojawi się w każdym z nich. Posiadanie szablonu, który po prostu dostosowujesz do każdego skoku jest szybszy i łatwiejszy niż zapisywanie ich wszystkich od zera. (Zobacz poniżej, co trafia w twoje boisko).

Pisanie i przesyłanie smyczy

Teraz, gdy znasz już pomysły, które chcesz przesłać i komu chcesz je przesłać, czas zacząć pisać. Oto jak:

1. Zaadresuj swoją ofertę do konkretnego dziennikarza lub producenta, jeśli możesz go znaleźć. Poświęć trochę czasu na poszukiwanie nazwy. Skok skierowany do właściwej osoby zyska więcej uwagi niż posiadanie niewłaściwego nazwiska lub ogólnej nazwy "Do kogo może interesować".

1. Postępuj zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi źródeł multimediów . Jeśli w punkcie sprzedaży znajdują się instrukcje dotyczące przesyłania, upewnij się, że robisz to, co mówią. Nie ma znaczenia jak wspaniały jest Twój pomysł, jeśli nie wysyłasz poprawnie zgłoszenia, zostanie zignorowane.
2. Pokaż, że znasz gniazdko. To może wydawać się nieszczere, ale w rzeczywistości, pozwalając dziennikarzowi lub producentowi wiedzieć, że przeczytałeś lub oglądałeś niektóre z ich treści, a komentowanie tego buduje dobrą wolę, która może zwiększyć szanse na odczytanie twojego tonu.
3. Skup się na tym, co masz do zaoferowania. Zbyt wielu przedsiębiorców wierzy w to, co jest w nich najlepsze, ale media raczej będą wiedzieć, w jaki sposób możesz im pomóc; stara zasada dotycząca cech i korzyści . Pamiętaj, że media potrzebują opowiadań, więc rób to, a nie swoją firmę.
4. Ułatw sobie pracę z źródłem multimediów. Im mniej badań musi wykonać dziennikarz lub producent, tym lepiej. Dołącz wszystkie ważne fakty wraz ze źródłami, aby wspomóc swój pomysł.

1. Bądź interesujący i wciągający. Chociaż chcesz być profesjonalistą, nie chcesz być nudny.
2. Bądź zwięzły i na temat. Dziennikarze i producenci nie mają wiele czasu na czytanie boisk. Wszelkie trutnie są coraz częściej usuwane.
3. Dołącz informacje o tym, jak się z Tobą skontaktować. Mimo, że twoje boisko pojawi się w wiadomości e-mail, dziennikarz / producent może trafić odpowiedź, podaj swój adres e-mail. Podaj także swój numer telefonu, stronę internetową i linki do mediów społecznościowych.
4. Formatuj swoją wysokość. Użyj tekstu (nie HTML), podstawowej czcionki i formatowania, aby uniknąć niechęci, która jest pomieszana i niezorganizowana w skrzynce pocztowej.
5. Wyślij swoją ofertę tylko do jednego dziennikarza lub producenta ze źródła medialnego. Masowe przesyłanie twojego pomysłu wszystkim dziennikarzom wymienionym na liście masztów dziennikarza irytuje dziennikarzy. Te osoby współpracują ze sobą, więc będą wiedzieć, że wysłałeś je e-mailem. Dzięki temu możesz wysłać podobną tonację do różnych mediów w tym samym czasie.
6. Uzupełnij . W tym miejscu wiele osób traci doskonałe oferty PR i reklamy. Jeśli dziennikarze / producenci podoba Ci się twój pomysł, mogą odpowiedzieć od razu, ale często twój pomysł jest zapisany, ale nie odpowiedział. Ludzie mediów są bardzo zajęci, więc to zależy od ciebie. Sztuką jest robić to w sposób, który ich nie denerwuje. Zaczekaj dwa tygodnie, a następnie wyślij e-mail z pytaniem, czy otrzymali wiadomość i czy potrzebują więcej informacji. Możesz zadzwonić, co może być bardzo skuteczne, ale znowu, szybko i krótko przez telefon. Niezależnie od tego, co robisz, wykonaj tylko jeden ruch na swoim boisku. Zamiast tego możesz rzucić zupełnie inny pomysł.

Jeśli media skontaktują się z Tobą, upewnij się, że jesteś profesjonalny i przygotowany na rozmowę kwalifikacyjną. Po wywiadzie wyślij maila z podziękowaniami i dodaj źródło do osobistej listy kontaktów z mediami wraz ze szczegółami (tematem i datą) rozmowy. Po przesłuchaniu / airs podziel się nim z subskrybentami newsletterów i w mediach społecznościowych.