Ustalanie, w jaki sposób zdobędziesz zarobione media
Twój plan medialny nie może być tak dokładny, jak to, co mogą zrobić marketingowcy. Mogą kierować reklamy do kobiet w wieku powyżej 35 lat w określonych kodach pocztowych za pomocą przesyłki bezpośredniej lub reklamować się w sportowych stacjach radiowych, które obsługują mężczyzn z kołnierzem.
Zamiast tego musisz zarabiać na prasie, a to nigdy nie jest gwarantowane. W gazetach i w czasie antenowym w radiu lub telewizji jest dużo konkurencji o cale kolumny.
Jesteście w wyścigu nie tylko ze wszystkimi, którzy próbują zdobyć zarobione media, ale także z nowymi wiadomościami, które muszą przekazać media, i nie można przewidzieć, kiedy uderzą trzęsienia ziemi, a polityczny skandal zdominuje te wieści od tygodni. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby napisać skuteczny plan medialny, a skończysz jako gwiazda rocka.
- Jak NIE napisać planu dla zarobionych mediów
Błędem jest najpierw myśleć o produktach i procesach. Zamiast tego musisz zastanowić się, jak dotrzeć do odbiorców. Następnie możesz zacząć myśleć o produktach i opracować strategiczny plan, który pozwoli Ci wykonać swoją pracę. Zakryj wszystkie swoje bazy
Jeśli skupisz się tylko na (powiedzmy) gazetach, stracisz olbrzymią część populacji, która tylko słucha radia lub ogląda telewizję, aby uzyskać wiadomości i rozrywki. Zobacz ten powiązany wpis dotyczący tego, dlaczego nie ma Cię w telewizji (lub radiu). Pamiętaj, że twój plan medialny musi zawierać pomysły i strategie dotarcia do każdej formy środków masowego przekazu, w tym do gazet, czasopism, blogów, radia i telewizji.
Pomyśl jak reporter
Jeśli napiszesz plan ze swojej perspektywy lub punktu widzenia swojego szefa, będzie to dotyczyło Twoich potrzeb i potrzeb, a to nie będzie działać z zarobionymi mediami. Musisz myśleć jak reporter. Zadaj sobie pytanie, dlaczego warto tę historię pokusić. Zadaj sobie pytanie, czy jest to interesująca wiadomość, czy jest wyjątkowa i świeża, czy też jest nieaktualna i samoobsługowa.
Dowiedz się, kto co robi
Musisz wiedzieć, kto pisze, jakie historie i promuje swoje pomysły, do tego, kto jest dziennikarzem. Musisz także wiedzieć, kto może robić zdjęcia i kto jest dobrym rzecznikiem prasowym. I bądź pewien, że jeśli zorganizujesz konferencję prasową, wybierzesz kogoś (nie tylko odpowiedzialnego, który się pojawi), ale kogoś fotogenicznego. Musisz także wiedzieć, czy Twój film można opublikować w Internecie.
Planując, zrób wszystko, aby zidentyfikować i wyeliminować wąskie gardła. Jeśli tylko jedna osoba pisze wszystko, co dzieje się, gdy dana osoba bierze dwa tygodnie urlopu, zostaje ojcem lub matką i kończy sześć tygodni lub podejmuje inną pracę?
A jeśli jest tylko jeden szef, który może zatwierdzić materiał przed jego wyjściem, co się stanie, jeśli wyjechali z miasta w podróż służbową lub utknęli na całodziennym spotkaniu?