- Krok 1: Zdefiniuj i zanotuj swoje cele dotyczące public relations lub media planu.
Jak zaprojektujesz swoją kampanię public relations? Zostanie zaprojektowany, aby:
- Stwórz swoją wiedzę wśród swoich rówieśników, prasy lub potencjalnych klientów lub klientów?
- Buduj dobrą wolę wśród swoich klientów, dostawców lub społeczności?
- Stwórz i wzmocnij swoją markę i profesjonalny wizerunek firmy?
- Poinformuj i twórz dobre postrzeganie Twojej firmy i usług?
- Pomóc w wprowadzeniu nowej usługi lub produktu na rynek?
- Generowanie sprzedaży lub potencjalnych klientów?
- Zmniejszyć wpływ negatywnej reklamy i / lub kryzysu korporacyjnego?
Być może zastanawiasz się, dlaczego pytam Cię o te rzeczy na początku samouczka, który ma ci pokazać, jak stworzyć i rozwinąć plan public relations? Odpowiedź jest prosta. Aby twoje public relations i media plan mogły odnieść sukces, najpierw najważniejsze jest określenie i zdefiniowanie twojego celu. Mając jasny cel, położyłeś grunt pod kompletną pozostałą część tego samouczka.
- Krok 2: Określ swoje cele w osiąganiu tego celu. Ważne jest, aby twoje cele były konkretne, wymierne, zorientowane na wyniki i określone w czasie. Cele te muszą być zgodne z ogólnymi celami biznesowymi, marketingowymi i sprzedażowymi.
- Krok 3: Określ, z kogo pochodzą Twoi docelowi odbiorcy . Do kogo chcesz dotrzeć w tej kampanii? Jaka powinna być twoja kluczowa wiadomość?
- Krok 4: Opracuj harmonogram swoich kampanii public relations. Twórz synergię, łącząc plan public relations z innymi działaniami marketingowymi i sprzedażowymi .
- Krok 5: Opracuj swój plan ataku. Jakie pojazdy komunikacyjne wykorzystasz, aby przekazać swoją wiadomość do wiadomości publicznej? Przykłady mogą obejmować:
- Informacje prasowe
- Artykuły
- Historie sukcesu klientów
- Litery do edytora
- Naciśnij Konferencje, Wywiad lub Media Tours
- Wywiady radiowe, telewizyjne lub prasowe
- Seminaria lub wypowiadanie się
- Sponsoring wydarzeń
Wybierz trzy z listy i rozpocznij badanie i rozwijanie swojego podejścia.
- Krok 6: Zastosuj odpowiednie środki, aby śledzić wyniki kampanii public relations. Po każdej kampanii usiądź i przejrzyj wyniki. Czy osiągnąłeś określone cele i cele tej kampanii? Czy należy rozważyć modyfikację pierwotnego planu? Jeśli tak, jak i dlaczego?
Mierzenie sukcesu Twojej kampanii
Powyższe czynności pomogą Ci stworzyć plan public relations i media, ale skąd wiesz, czy Twój plan się powiedzie.
Musisz określić, jaki jest pożądany rezultat.
Zanim rozpoczniesz kampanię, czy to marketing, czy public relations, musisz jasno określić swoje cele i cel. Użyj metody SMART, gdy masz cel.
- Być specyficznym. Co chcesz się stać? Jaki jest końcowy cel i / lub rezultat, którego pragniesz?
- Czy jest mierzalny? Twoje cele muszą być mierzalne. Jak zmierzysz sukces kampanii?
- Czy to jest osiągalne? W jaki sposób osiągniesz i zrealizujesz kampanię i czy dokonasz tego w ramach ustalonego budżetu?
- Czy twój pożądany cel i cel są realistyczne? Jeśli chcesz sprzedać 1000 jednostek produktu, najprawdopodobniej będziesz potrzebować dotrzeć do więcej niż jednej osoby. Upewnij się, że twoje cele są realistyczne.
- Jakie są ramy czasowe, aby zrealizować założone cele? Aby zmierzyć swoje wysiłki, musisz mieć ramy czasowe.
Przez kampanię odwołaj się do ogólnej strategii. Mierz podczas kampanii i określ, czy jesteś na drodze do osiągnięcia wyznaczonych celów i celów. Public relations i planowanie mediów to świetny sposób na dotarcie do rynku docelowego w sposób, który będzie z nimi wiązał się, ale aby odnieść sukces, trzeba mieć oko na szczegóły i dobrze prowadzić kampanię.