Czy hiperlokalny jest tutaj? Modne powiedzonka mają umowę najmu, ale koncepcja marketingu na obszarach hiperlokalnych istnieje już od historii i na pewno zostanie. Jedyną prawdziwą historią zmian okazało się, w jaki sposób dostarczamy hiper-marketingowe wiadomości innym.
Marketing hiperlokalny: najstarsza forma marketingu wokół
Marketing hiperlokalny może być nowym słowem buzz, ale jest to prawdopodobnie jedna z najstarszych metod marketingu.
W czasach poprzedzających Internet, telewizję, radio - nawet przed drukiem, kupcy nie mieli wyboru, aby polegać na rynkach hiperlokalnych, aby przetrwać. Jedyną rzeczą, która zmieniła się z biegiem czasu, jest technologia dostępna do analizy i wprowadzania do obrotu w mikroprzedsiębiorstwach.
Czym jest hiperlokalny marketing?
Jakiś czas w roku 2009 termin "hiperlokalny marketing" stał się popularnym nowym słowem buzz. Ponieważ termin jest wciąż stosunkowo nowy, pozwól mi zacząć od stwierdzenia, że nieoficjalnym preferowanym użyciem jest jedno słowo "hiperlokalny", a nie dwa słowa, jak w "hiperlokalnym", i zdecydowanie nie połączone z łącznikiem.
Zacznijmy od zdefiniowania "hiperlokalnej", myślę, że "marketing" jest już dość jasne.
Wikipedia definiuje hiperlokalną jako: "Termin hyperlocal może być używany jako rzeczownik w izolacji lub jako modyfikator jakiegoś innego terminu (np. Nowości), co oznacza, że ma charakter zorientowany wokół dobrze zdefiniowanego obszaru skali społeczności z głównym naciskiem skierowane na obawy swoich mieszkańców.
Użyty w izolacji odnosi się do wyłaniającej się ekologii danych (w tym treści tekstowych), agregatorów, mechanizmu publikowania oraz interakcji i zachowań użytkowników, które koncentrują się na osobie zamieszkałej w danej lokalizacji i działalności rezydenta ". Jest to wiele niepotrzebnych słów zdefiniować coś, co można sprowadzić do definicji "Kobiety w biznesie".
Hyperlocal opisuje: bardzo specyficzny obszar, lokalnie (w pobliżu) bardzo blisko domu (lub miejsca prowadzenia działalności). Przykładami są ludzie w biurze, park lokalny, jazda główną ulicą i wszyscy inni w trakcie chodzenia lub jazdy odległość do określonego miejsca docelowego lub, która jest jakoś zjednoczona w jedną możliwą do zidentyfikowania społecznością. Aby było jeszcze łatwiej: Hyperlocal = społeczność lokalna.
Przykłady:
- Maryland (MD): nie hiperlokalny.
- Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: naprawdę hiperlokalny.
Czy hiperlokalny jest tutaj? Modne powiedzonka mają tendencję do przychodzenia i odchodzenia, ale koncepcja marketingu na obszarach hiperlokalnych istnieje już od historii i na pewno zostanie. Jedyną prawdziwą historią zmian okazało się, w jaki sposób dostarczamy hiper-marketingowe wiadomości innym.
Pierwsze hiperlokalne narzędzie marketingowe: ludzki głos
Oryginalny hiperlokalny marketing zawierał dużo dźwięku: sprzedawcy krzyczeli, hawking towary na ulicy, targi i festiwale. Reklama pantoflowa wciąż pozostaje bardzo ważnym i często niedocenianym narzędziem marketingowym. Jak bardziej hiperlokalny można uzyskać niż sąsiedzi rozmawiający przez ogrodzenie, dzieląc się informacjami na temat lokalnych kościołów, pośredników w handlu nieruchomościami i sprzedaży?
Nawet rzeczy tak proste, jak trzymanie się gontu, organizowanie spotkań w ratuszu i wydarzenia społecznościowe były wczesnymi sposobami docierania do ludzi w pobliżu miejsca prowadzenia działalności. I nigdzie nie widzimy więcej długotrwałych efektów hiper-marketingu poprzez bliską interakcję społeczną niż w rozprzestrzenianiu się religii. Przesłania dostarczone ponad dwa tysiące lat temu wciąż rezonują z milionami chrześcijan na całym świecie.
Materiały drukowane: Skrzydła pozwalające ludzkiemu głosowi dotrzeć do większej liczby mieszkańców - i dalej
Ludzie mogą krzyczeć tak głośno i tak długo, a pragnienie bycia usłyszanym - i zapamiętane - z pewnością musiało odegrać rolę w poszukiwaniu nowych sposobów drukowania masowych materiałów.
Z biegiem czasu zdolność do drukowania materiałów zapewniała ekscytujące i innowacyjne sposoby zwrócenia uwagi w lokalnych obszarach poza rogiem ulicy: billboard zastąpił ulotki miasta, a ponieważ gazety, czasopisma i książki stały się szerzej dostępne, głos miejskich zastąpiony nowym głosem: pisarzy i dziennikarzy.
Łatwiejsze i bardziej przystępne stało się drukowanie materiałów, tym więcej firm zaczęło tworzyć ulotki, plakaty, ulotki i wizytówki. Wpisz w marketingu bezpośrednim mail i kupony w "niedzielnym wydaniu".
W jaki sposób złoty wiek technologii zmienił hiperlokalny marketing
Ponieważ nowoczesna technologia rodziła radio i telewizję, tylko kilka firm o dużych budżetach reklamowych mogło docierać do salonów rodzin w całym kraju, masowo przenikając do każdego hiperlokalnego obszaru, w którym ludzie mieli telewizory.
Ale nawet ta technologia stała się bardziej zaawansowana i przystępna cenowo wraz z narodzinami kabli: społeczności lokalne mogą otrzymywać informacje, aktualizacje i reklamy o znacznie bardziej ukierunkowanych informacjach niż kiedykolwiek wcześniej.
Firmy, które nigdy nie mogły sobie pozwolić (lub muszą) reklamować się na ogólnokrajowym rynku za pośrednictwem fal radiowych, mogły nagle reklamować się w miejscach kablowych, sponsorować lokalny program telewizyjny lub nawet prowadzić pełnometrażowy wykład w sieciach kablowych, takich jak Channel 8, "Reston Telewizja społeczna. "
We wczesnych latach 70-tych, kiedy Reston Cable TV była jedną z pierwszych społeczności, które miały własną, hiperlokalną firmę kablową. Reklamy i ogłoszenia były umieszczane na kartach podobnych do kart indeksowych i umieszczane w obrotowym urządzeniu (które wyglądało jak duże obrotowe koło Rolodex).
Gdy karty obracały się na zegarze, kamera skupiała się na nich, a obrazy reklam zostały magicznie przekształcone w jeden z pierwszych przykładów hiperlokalnego marketingu w salonach Północnej Virginii. Dla początkujących abonentów telewizji kablowej, którzy musieli ręcznie podnieść się i przełączyć z kabla A do B (a jeszcze długo przed tym, gdy zdalne sterowniki były jeszcze dostępne), te niskotechnologiczne reklamy kablowe wciąż były imponujące.
Od połowy lat 70. do połowy lat 90. sieć kablowa Reston była własnością Warner Cable. Na początku 1996 Jones Communications kupił system kablowy Reston. Jones z kolei został kupiony przez Comcast w połowie 1999 roku. Do roku 2000 stary system dwuprzewodowy został przekształcony w system jednoprzewodowy dostarczający kanały analogowe i usługi cyfrowe oraz szybkie łącza internetowe (na wiosnę 2000 r. Comcast rozpoczął oferowanie usług telewizji kablowej). Dzisiaj posiadać satelitę, sieci społecznościowe, urządzenia mobilne, aby dotrzeć do lokalnych rynków .
Odkąd ludzie zaczęli wymieniać się pomysłami, towarami i usługami, używali oni jednej lub wielu form marketingu hiperlokalnego. Nie wiadomo, dokąd zabierze nas technologia za pięćdziesiąt lat, ale jakiekolwiek nowe osiągnięcia i gadżety będą dostępne, możesz mieć pewność, że wszyscy od nastolatków po kaznodziejów po firmy znajdą nowe sposoby na przekazanie swojej wiadomości innym.
Marketing hiperlokalny pojawi się na długo po samym okresie, "hiperlokalny", staje się starą wiadomością. Historia już to udowodniła.