Wskazówki i pomysły dotyczące zmiany treści w celu zaoszczędzenia czasu i pieniędzy w marketingu
Wyzwanie związane z marketingiem treści polega na tym, że tworzenie ich wymaga czasu, tym bardziej, że Google woli niepowtarzalną treść niż zduplikowaną treść.
Rozwiązaniem jest tworzenie nowych form treści z istniejących materiałów, nazywanych "repurposing".
Dlaczego powinieneś zmieniać przeznaczenie swoich treści?
Przeorganizowanie treści nie tylko oszczędza czas i pieniądze, ale także:
- Poprawia wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania: różnorodność treści rozpowszechnianych na różnych platformach zapewnia linki zwrotne w celu poprawy SEO , a także więcej szans na znalezienie w wyszukiwarkach.
- Umożliwia kierowanie na rynek : ponowne wykorzystanie treści to nie tylko zamienienie posta na blog w innym formacie, ale również przepisanie treści w celu docierania do określonych odbiorców. Na przykład, jeśli jesteś ekspertem od odchudzania, możesz napisać 5 porad, aby lepiej zjeść na swoim blogu, a następnie przepisać go jako 5 porad, aby lepiej jeść dla mam na blogu dla mam, oraz 5 wskazówek, jak lepiej jeść dla dziecka. Boomers dla bloga emerytalnego.
- Rozszerza swoją obecność w Internecie: ponowne wykorzystanie treści pozwala również na wyświetlanie Twoich treści w innych witrynach, zwiększając w ten sposób obecność online i zwiększając możliwości, które można znaleźć.
- Dociera do nowych odbiorców: wraz z poszerzaniem obecności w Internecie, wyświetlanie Twoich treści w różnych lokalizacjach zwiększa szanse na zobaczenie przez osoby, które wcześniej nie były wystawione na Twoją ekspertyzę.
- Zwiększa autorytet / wiarygodność: posiadanie twoich treści w innych miejscach może ustawić cię jako eksperta, co może zwiększyć autorytet i wiarygodność.
- Daje nowe życie starym treściom: Aktualizacja lub przekształcenie istniejącej treści w nowy format to świetny sposób na odświeżenie starego materiału, który kiedyś był popularny, ale z czasem został utracony pod nową treścią.
14 sposobów na ponowne wykorzystanie treści w Internecie
Istnieje wiele sposobów na ponowne wykorzystanie treści, a nowe opcje pojawiają się często. Oto lista 14 pomysłów na ponowne wykorzystanie twoich treści:
- Facebook Live i / lub Pariscope: wideo na żywo jest coraz bardziej popularne. Możesz wziąć nowy post na blogu lub inną zawartość i wykonać aktualizację na żywo.
- Grafika w mediach społecznościowych: jeśli masz wskazówki lub kroki, możesz wyświetlić kroki i napisać na Pinterest lub w innych mediach społecznościowych. Możesz też wziąć cytat i zrobić grafikę do udostępnienia w mediach społecznościowych.
- Linkedin: Wiele osób nie wie, że możesz publikować swoje artykuły na LinkedIn. Możesz nawet dodawać filmy wideo, swój magnes wiodący i wiele innych.
- Infografika: zamień swoje treści w infografikę, w której wszystkie Twoje pomysły i dane prezentowane są w formie wizualnej.
- Podcast : możesz zamienić zawartość w pojedynczy plik audio lub dodać go do podcastu. Oferowanie zarówno wersji tekstowej, jak i tekstowej, jest świetnym sposobem na oferowanie treści w oparciu o to, co preferują użytkownicy (czytanie i słuchanie).
- Pokaz slajdów: twórz slajdy dla każdego z głównych punktów treści i udostępniaj je w witrynach prezentacji, takich jak Slideshare.
- Wideo : Wideo stało się coraz bardziej popularne. Możesz łatwo zamienić swój pokaz slajdów (# 6) w film. Możesz też zrobić wideo na żywo (siedząc przed kamerą) lub kombinację slajdów i akcji na żywo. Nie tylko możesz umieścić swój film na YouTube, ale stamtąd możesz go umieścić na swojej stronie i udostępniać w mediach społecznościowych.
- Seminarium internetowe: zamień swoje treści w bezpłatne seminarium internetowe, za pomocą którego możesz zbudować swoją listę e-mailową lub promować swój produkt lub usługę. Webinaria można również zapisać i opublikować jako wideo (# 7).
- Magnes wiodący : dodaj lub zmodyfikuj zawartość do magnesu wiodącego, aby zbudować swoją listę mailingową.
- Dodaj do e -mailowej kampanii: umieść treść w swoim autoresponderze e-mail lub w ukierunkowanej kampanii e-mailowej.
- Book / Guide: Przenieś i skompiluj najlepsze treści do książki lub przewodnika, który możesz sprzedać lub zaoferować jako część swojego magnesu wiodącego.
- Spinoff Artykuły: Poprawiaj artykuły, aby dotrzeć do określonych rynków lub rozbij długie artykuły, zmieniając podtematy w ich własną treść.
- Lista kontrolna lub do wydrukowania: Ludzie lubią darmowe rzeczy, które im pomagają. Jeśli pasuje do treści, utwórz listę kontrolną lub wydrukuj. Na przykład blogi żywnościowe często mają wydrukowane karty receptur z postami na blogu z przepisami. Jeśli masz posta na blogu krok po kroku, możesz utworzyć listę kontrolną.
- Dodaj lub utwórz aplikację: coraz więcej osób korzysta z treści na urządzeniach mobilnych. Posiadanie aplikacji, do której możesz wysyłać swoje treści, ułatwia lojalnym obserwatorom śledzenie tego, co oferujesz.
Zacznij od treści, które masz
Przeprojektowanie treści jest dość łatwe, ale wymaga planowania i łączenia narzędzi. Najszybszym sposobem na ponowne wykorzystanie treści jest praca z istniejącą treścią. Oto jak:
- Zrób listę treści, które już masz. Skoncentruj się na popularnych treściach, sprawdzając swoją analitykę. Oprócz popularnych treści, sprawdź statystyki starszych treści, które mogą mieć jeszcze wartość. Na przykład ostatnio opublikowany artykuł może mieć najwięcej wyświetleń w tym tygodniu, ale jeśli sprawdzisz statystyki w ciągu ostatniego roku, możesz znaleźć artykuł, który nadal przyciąga odwiedzających do Twojej witryny. Wymieniając swoje treści, pamiętaj, aby zanotować wszystkie typy, które masz, w tym posty na blogu, filmy, książki itd.
- Zdecyduj, jak możesz ponownie wykorzystać zawartość w inny sposób. Na przykład, czy możesz pobrać informacje z książki i utworzyć post na blogu? Czy możesz utworzyć pokaz slajdów lub wideo ze swojego artykułu? Czy możesz zmienić artykuł i zaoferować lub sprzedać inny nośnik online? Skorzystaj z powyższej listy opcji, aby uzyskać pomysły na to, jak możesz zmienić przeznaczenie istniejących treści.
- Skoncentruj się na popularnych treściach, które możesz wielokrotnie zmienić. Pamiętaj, że przewagą nadużywania treści jest oszczędność czasu. W tym celu chcesz używać treści, które znasz, które przemawiają do Twojego rynku. Co więcej, chociaż jednorazowe przeproszenie jest miłe, jeśli możesz zmienić treść na trzy lub cztery sposoby, jest jeszcze lepiej. Niektórzy marketerzy online mogą ponownie wykorzystywać treści w ośmiu lub więcej częściach, na przykład zrobić artykuł i: 1. dokonać przeglądu na inne strony internetowe, 2. stworzyć pokaz slajdów, 3. zamienić pokaz slajdów na wideo, 4. umieścić zawartość w bezpłatnym raporcie , 5. przekształcenie artykułu w infografikę, 6. nagranie wersji audio treści do podcastu, 7. wybranie cytatów do tworzenia postów w mediach społecznościowych, 8. stworzenie oferty do druku oferowanej wraz z wszystkimi innymi formami treści (np. link do niego z filmu na YouTube).
- Nie zapominaj, że możesz zrewidować każdą porcję zmienionych treści w kierunku nowego rynku. Korzystając z przykładu odchudzania wcześniej, nie tylko zawartość może być dostosowana do rynku mamuśki lub wyżu demograficznego, ale także na tych rynkach, treść może zostać ponownie wykorzystana. Oznacza to, że możesz mieć artykuł, wideo, materiały do druku itp. Skierowane do matek i cały inny zestaw dla pokolenia wyżu demograficznego.
- Określ, gdzie możesz się rozproszyć. Oczywistym wyborem filmów jest YouTube, ale nie jest to jedyna opcja. Miejsce, w którym chcesz wyświetlać treść, określa rodzaj tworzonej treści i wprowadzone w niej zmiany, tak aby pasowały do rynku.
- Zbierz swoje narzędzia. Powtórka treści często wymaga wielu innych narzędzi. Dobra wiadomość, wiele jest za darmo. Możesz na przykład użyć bezpłatnych programów prezentacji slajdów, takich jak Prezentacje Google lub Open Office Impress. Wiele komputerów wyposażonych jest w takie narzędzia wideo, jak kamera internetowa i wbudowane oprogramowanie. Jeśli nie masz umiejętności tworzenia alternatywnych treści multimedialnych, możesz wynająć kogoś za pośrednictwem Fiverr w rozsądnej cenie.
Planowanie przyszłych treści
Po przeniesieniu najlepszej istniejącej treści warto rozważyć zmianę treści w miarę tworzenia nowych treści. Podczas tworzenia kalendarza redakcyjnego dodaj dodatkowe pomysły dotyczące formatów treści i daty ich ukończenia. Jeśli na przykład masz wpis na blogu, który dodasz w przyszłym tygodniu, przejrzyj inne opcje ponownego wykorzystania i ustaw daty ich dodania, takie jak prezentacja slajdów w następnym tygodniu i wideo w następnym tygodniu.
Od tej chwili zawsze szukaj sposobów na sformatowanie treści i przygotuj plan ponownego użycia co najmniej trzy lub cztery razy, aby zmaksymalizować zasięg i atrakcyjność na rynku.
Rzeczy do wzięcia pod uwagę przy ponownym nakładaniu treści
Gdy tworzysz nowe treści ze starego, pamiętaj o wzajemnej promocji swoich materiałów. Dodaj film z YouTube do swojego posta na blogu. Udostępnij pokaz slajdów lub podcast w mediach społecznościowych. Jeśli masz możliwość drukowania, dodaj link do niego ze wszystkich wersji zawartości.
Podczas tworzenia i rozpowszechniania treści pamiętaj o rynku docelowym. Maksymalizujesz swoje wyniki, jeśli treść mówi bezpośrednio na potrzeby rynku. Podczas gdy matki i wyżu demograficznego mogą chcieć schudnąć, ich powody mogą się różnić (np. Wyglądają świetnie w porównaniu do poprawy zdrowia i witalności). Im lepiej Twoje treści odnoszą się do konkretnych problemów i celów, tym bardziej prawdopodobne jest, że przyciągniesz ich do swojej firmy.
Śledź wyniki. Jeśli nie masz całego czasu na świecie, nie chcesz tracić czasu ani pieniędzy na zadania marketingowe, które nie dostarczają. Statystyki, które powinieneś śledzić, obejmują najbardziej popularne treści na wszystkich platformach (w celu ponownego wykorzystania) i najmniej popularne treści na wszystkich platformach. Jeśli masz platformę, która nie generuje żadnych firm, rozważ usunięcie tej listy. Jeśli masz platformę, która ma się dobrze, znajdź sposoby, aby dodać więcej treści.
Na koniec warto rozważyć ponowne wykorzystanie swoich materiałów do możliwości offline, takich jak czasopisma drukowane lub biuletyny oraz wystąpień publicznych.