Czym jest Public Relations i jak to robisz?
W starym żartach jest wiele prawdy, że public relations to "opieka i karmienie reporterów". To dlatego, że istotą public relations jest informowanie (i przekonywanie) społeczeństwa za pomocą mediów takich jak gazety, czasopisma, telewizja i radio lub media społecznościowe za pośrednictwem Internetu. Bez względu na to, jakie media są wykorzystywane, profesjonaliści PR muszą przekonać ich, że osoba lub organizacja, którą reprezentują, ma dobrą historię do opowiedzenia lub dobry produkt do podzielenia się z czytelnikami dziennikarza.
Niektóre osoby (takie jak wybrani liderzy, zawodowi sportowcy, aktorzy i gwiazdy rocka) nie muszą sięgać do mediów. Potrzebują profesjonalnego PR-owca, który poradzi sobie z codziennymi zmartwieniami mediów. Ale nie ma znaczenia, czy jesteś aktywny, reaktywny, duży czy mały. każdy korzysta z tych samych narzędzi, aby uzyskać komunikat.
Zarobione media versus płatne media
Jako publicysta, ty (i twój klient) musicie "zarabiać" na szacunku mediów, aby zdobyć ekspozycję prasową.
Z drugiej strony, specjaliści od marketingu i reklamy mają za zadanie nakłonienie ludzi do zakupu czegoś, zazwyczaj za pomocą kampanii reklamowych. Kampanie reklamowe prowadzą do ekspozycji w mediach, powiedzmy The New York Times, która zawsze wyświetla reklamy od projektanta mody Ralpha Laurena. Te reklamy kosztują pieniądze.
Ale kawałek profilu o głowie mężczyzn gotowych do noszenia w Ralph Lauren nic nie kosztuje. To historia PR, która przykuła uwagę reportera New York Timesa .
Jeśli chcesz uzyskać wiadomość, możesz prowadzić własną kampanię PR bez wydawania ani grosza
Narzędzia Public Relations
Oto niektóre z wypróbowanych i prawdziwych narzędzi komunikacyjnych do zachowania w zestawie narzędzi PR:
- Aby informować ludzi, twórz arkusze informacyjne , komunikaty prasowe i litery tonu. Możesz także organizować konferencje prasowe i spotkania w ratuszu.
- Aby przekonać i zainspirować ludzi, pisz przemówienia, listy do redakcji, posty na blogu i kolumny gościnne w lokalnych i krajowych gazetach. Możesz także zarezerwować występy w lokalnych i krajowych programach radiowych i telewizyjnych.
- Przeprowadź kampanię multimedialną, używając zgromadzonych zdjęć, klipów wideo, wykresów i blogów. Możesz również użyć platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram, aby przekazać wiadomość w krótkiej formie.
Co mają wspólnego dziennikarze i dziennikarze
Rolą specjalisty ds. Public relations jest informowanie ludzi o produkcie, misji, problemie, wydarzeniu lub osobie. Public relations ma wiele wspólnego z dziennikarstwem i aspektem pisania. Zadaniem publicysty jest zainicjowanie historii i pracy dziennikarza, aby przekazać tę historię publicznie.
W gruncie rzeczy dziennikarz jest "kanałem", przez który publicysta przemawia do publiczności.
Każdy może być publicystą
Jeśli nigdy wcześniej nie robiłeś tego typu rzeczy, może wydawać się straszne, aby skontaktować się z redaktorem gazety lub wygłosić przemówienie przed Izbą Handlową. Ale z niewielką pewnością siebie każdy może się tego nauczyć, a wielu profesjonalistów PR jest samoukiem. Wystarczy czas, wysiłek i pasja do opowiedzenia historii.
Dobre relacje społeczne mogą zmienić historię firmy lub zmienić małą grupę zainteresowanych matek w ruch narodowy, aby położyć kres pijanej jeździe.