Listy są szybkie, przekonujące i użyteczne
Ludzie nie czytają stron opinii o rozsądnych i rozsądnych artykułach redakcyjnych, które zazwyczaj nie są podpisane. Nie czytają oni stron z opiniami dla wygłaszających nagrody Pulitzera konsumenckich publicystów.
Nie, ludzie czytają strony z opiniami swoich gazet z trzech powodów:
- George Will nie napisze o tym, czy powiat powinien zezwolić na budowę nowej elektrowni węglowej przez starą farmę Millera,
- Ich przyjaciele i sąsiedzi będą pisać o lokalnych sprawach - i ludziach - które są dla nich ważne, i
- Istnieje duża szansa, że ktoś napisał op ed lub list do redaktora, który jest czymś więcej niż odrobiną orzecha. I zawsze jest to zabawne.
Nie sugeruję pisania szalonych listów do redakcji. Daleko stąd. Ale jeśli jest taki czas, w którym można używać humoru i dowcipu, to jest to.
Pisanie listów do edytora: długość i format
Różne gazety będą miały zupełnie inne wymagania dotyczące długości. Niektóre artykuły będą publikować tylko 200 słów lub mniej. Inne gazety prowadzą 500-osobowe manifesty, jeśli są wystarczająco interesujące. Ale bądźmy to proste: trzymaj się 200 słów, a będziesz bezpieczny, bez względu na to, którą gazetę wybierasz.
Oto format:
Podaj swój list Snappy Headline
Listy są przekonujące, nie informatywne, więc nadaj swojemu nagłówkowi pewien punkt. Perswazja polega na zmuszaniu ludzi do podejmowania decyzji. Jeśli czytają twój list, co chcesz, żeby zrobili? Połóż to w nagłówku.
List do redaktora to pierwsza osoba i cała wiadomość.
To nie jest esej ani praca na papierze. Jeśli chcesz zobaczyć złe przykłady pisania na stronie opinii, trzymaj się go na całej długości i poszukaj fragmentów zaśmieconych cytatami, liczbami i akronimami. Łatwo je zauważyć. I nikt ich nie przeczyta.
Twój format również jest ważny. Jeśli napiszesz do redakcji list za pomocą odwróconej piramidy - najważniejsza rzecz pierwsza, najmniej ważna ostatnia - nie będzie przekonywająca. To będzie nudne. Buduj do końca. Pomyśl o tym jako o kulminacyjnym filmie akcji: ostateczna rozgrywka z czarnym charakterem nie jest pierwsza. To ostatnia scena w filmie.
Na końcu listu umieść te rzeczy:
- Twoje imię
- Twoje miasto
- Numer telefonu w ciągu dnia
- Adres e-mail
Nie będą publikować Twojego numeru telefonu ani adresu e-mail. Te dwie rzeczy są uwzględniane, gdy przesyłasz list, aby zweryfikować, czy go wysłałeś. Zamierzasz wysłać go przez e-mail i łatwo oszukać rzeczy przez e-mail.
Czy mówię, że nie możesz wysłać listu do redaktora za pomocą faksu lub poczty elektronicznej? Tak. Mówię to. Gazety wciąż spisują swoje numery faksów z przyzwyczajenia, a ich adresy pocztowe ślimaków, ponieważ ludzie wysyłają im w ten sposób czeki, a oni przypominają czeki. Ale żaden redaktor nie chce spędzać dni na przepisywaniu listów i op-edów.
Wyślij list do redakcji e-mailem i spójrz na stronę redakcyjną dla właściwego adresu e-mail.
Dlaczego listy do redakcji są wspaniałe
Listy do wydawcy są niedostatecznie wykorzystane. Redaktorzy i reporterzy przewracają oczami, jeśli zapytacie ich, ile informacji prasowych dostają każdego dnia. Znam szefa biura AP, który codziennie otrzymuje od 700 do 1000 komunikatów prasowych. Pomyśl o tym, że musisz przebrnąć przez te wszystkie. Twój palec wskazujący rozwinie nieczuły od naciśnięcia klawisza DELETE.
Listy do redakcji i op-edów są odwrotne. Większość gazet chce więcej, nie mniej. Chętnie otrzymują dobre prace napisane przez lokalne osoby publiczne.