Badanie rynku polega na zawężeniu określonego "celu" i zagłębianiu się w zachowanie tego celu.
Innymi słowy, jego badania nad bardzo wąską grupą konsumentów.
Badania marketingowe są inne. Inaczej, ponieważ ma do czynienia z szerszą gamą konsumentów. Badania marketingowe obejmują badania "rynkowe", ale również zagłębiają się w badania nowych produktów i metody ich dystrybucji. Najlepszym sposobem na rozróżnienie tych dwóch elementów jest zrozumienie, że badania marketingowe polegają na badaniu procesu marketingowego firmy, a nie tylko tego, na kogo są kierowane.
Twoje badania marketingowe będą obejmowały następujące kroki, a na każdym etapie wymieniłem typowe pytania, które zazwyczaj są zadawane:
- Problem Definicja: Problem jest przedmiotem Twoich badań. Przykład: dlaczego wzrost sprzedaży na środkowym zachodzie, ale ponury w innych częściach kraju?
- Metoda i potrzeby zbierania danych : w jaki sposób zbierzesz dane potrzebne do rozwiązania problemu? Czy wykorzystasz ankiety, połączenia telefoniczne lub grupy dyskusyjne w Internecie?
- Określ metodę próbki: Jaką metodę próbkowania użyjesz? Próbkowanie reprezentuje te, z których będziesz zbierać informacje. Czy będzie to losowa próbka, próbka zawierająca podobny element lub naturalne pobieranie próbek?
- Analiza danych: jak analizować dane? Czy użyjesz oprogramowania lub zrobisz to ręcznie? Jak dokładne muszą być wyniki?
- Określ budżet i ramy czasowe: ile chcesz wydać na badania i jak szybko badania muszą być kompletne?
- Zbieranie danych: Kontynuuj zbieranie danych na podstawie odpowiedzi w krokach 1- 5.
- Analiza danych: Przeprowadź analizę danych zgromadzonych w poprzednim kroku.
- Kontrola błędów: sprawdź błędy w danych. Nie często zdarza się, że w gromadzonych danych występują błędy. Błędy mogą dotyczyć metody pobierania próbek, gromadzenia danych, a także błędów analitycznych.
- Utwórz raport: Ostatnim etapem badań marketingowych jest przygotowanie raportu na temat swoich ustaleń. Twój raport powinien zawierać tabele, wykresy i diagramy. Ważne jest, aby twój raport wyraźnie przekazywał wyniki, które znalazłeś w swoich badaniach. Twoje odkrycia powinny doprowadzić do rozwiązania problemu, który zidentyfikowałeś w Kroku 1.
3 kluczowe korzyści z badań rynku
Badania rynku podczas zniechęcenia i mogą być dużo pracy, ale zapewnia również wiele korzyści. To eliminuje domysł z marketingu i daje dane, które można wykorzystać do kierowania strategią marketingową i osiągania celów i celów. To systematyczne podejście, które dzięki inwestycji może sprawić, że marketing będzie nie tylko łatwiejszy, ale i skuteczniejszy.
Korzyści z badań rynkowych obejmują:
- Sterownik komunikacyjny: Zapewnia komunikację z obecnymi klientami i perspektywami docelowymi.
- Identyfikuje możliwości: Badania rynkowe pokażą ci, jakie są możliwości i pomogą ci zidentyfikować nie tylko możliwości na wysokim poziomie, ale także pomogą ci pokazać bardziej bezpośrednie możliwości "niskiego zawieszenia".
- Obniża ryzyko: szczegółowe dane mogą pomóc w obniżeniu ryzyka. Pokazuje, gdzie możliwości, które przyniosą rezultaty, i skupia się na koncentrowaniu się i unieważnia "syndrom wiewiórki", jeśli chodzi o marketing.
Pomocne zasoby, gdy trzeba zrozumieć badania rynku
Green Book Blog - blog o wykresie przyszłości badań rynku opublikowany przez American Marketing Association.
Badania rynku - saldo oferuje sekcję o wszystkich rzeczach badania rynku, wspaniałe źródło dla wszystkich badań rynku.
Dziwactwa - współpraca z analizami przypadków, artykułami i narzędziami związanymi z badaniami rynku i spostrzeżeniami.
The Survey Geek - Reg Baker zapewnia doskonałe informacje dotyczące badań rynku. Eksploruje nowe metody, ale jest także informacyjny o tym, że jest wessany przez "lśniący przedmiot" badań rynkowych. Musi przeczytać dla każdego, kto zajmuje się badaniem rynku lub po prostu chce dowiedzieć się więcej.