Będziesz potrzebował tych książek w swojej bibliotece marketingowej
Budowanie marki o wartości dodanej na dzisiejszym konkurencyjnym rynku globalnym wymaga stworzenia skutecznej, zintegrowanej strategii obejmującej reklamę, marketing, reklamę i badania. Jeśli brzmi to przytłaczająco, może to być, jeśli nie jesteś uzbrojony w odpowiednie informacje, zanim wskoczysz do gry. Jest to jednak wykonalne, jeśli poświęcisz czas na przeprowadzenie badań i zrozumiesz, co chcesz osiągnąć. Wykonanie pracy przygotowawczej z wyprzedzeniem może pomóc ci położyć podwaliny pod nie tylko rywalizację, ale także sukces.
Te pięć książek o brandingu ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, co to znaczy zbudować markę i dlaczego firma bez tożsamości marki jest skazana na niepowodzenie. Żadna z tych książek nie złamie banku, a wszystkie udzielają przydatnych porad, nawet dla nowicjuszy.
Emotional Branding: nowy paradygmat łączenia marek z ludźmi
To świetna książka, która pokazuje sprzedawców - bez względu na to, jaki produkt lub usługę oferują - jak zaangażować dzisiejszych, coraz bardziej cynicznych konsumentów, na głęboki poziom emocjonalny.
Książka jest wypełniona historiami przypadków przedstawionymi przez klientów autora, którzy analizują zmiany demograficzne i behawioralne w populacjach i detalicznych kanałach dystrybucji. Następnie pokazuje, jak wszystkie pięć zmysłów można wykorzystać jako potężne narzędzia marketingowe w odpowiedzi na dzisiejsze trendy.
22 niezmienne prawa marki
The 22 Immutable Laws of Branding jest ostatecznym podręcznikiem o brandingu. Dostarczy Ci anegdot o największych i odnoszących największe sukcesy markach konsumenckich na świecie, w tym Rolex, Volvo, Starbucks i Heineken. Ta książka porusza dziś jeden z najtrudniejszych problemów marketingowych, jak budować markę w Internecie. Nie tylko dowiesz się, jak zbudować markę, ale także, jak utrzymać ją przy życiu przez dziesięciolecia po jej uruchomieniu.
Uwolnienie Ideawirusa
Uwolnienie Ideawirusa docenia znaczenie nowych pomysłów, zmian i innowacji w świecie produktów lub usług. Uznaje także wartość tworzenia dobrego szeptanego szeptania w odróżnieniu od tradycyjnego, bezpośredniego podejścia do marketingu - docierania do ludzi za pomocą nadmiernej i kosztownej reklamy. Ta książka przedstawia dziesiątki studiów przypadku, które będą służyć jako trampolina do rozpalenia własnych pomysłów na branding.
Marketing doświadczalny
Ta książka wykracza poza tradycyjny marketing funkcji i korzyści, dzięki czemu klient postrzega produkt jako funkcję z osobistą korzyścią. Experimental Marketing stosuje rewolucyjne podejście do marketingu i odnosi się do niego w erze brandingu i tworzenia. Książka pokazuje, w jaki sposób menedżerowie mogą tworzyć holistyczne doświadczenia dla swoich klientów poprzez marki, które zapewniają zmysłowe i twórcze skojarzenia. Zajmuje się również głębokim nurkowaniem w marketingu lifestyle'owym (strategia polega nie tylko na wprowadzeniu produktu jako marki, ale także na markę stylu życia) i kampaniach tożsamości społecznej (dzięki której strategia marketingowa firmy zachęca klientów do dostrojenia się do tożsamości, która inspiruje zachowania jak odwiedzanie strony internetowej lub wchodzenie do sklepu).
Budowanie silnych marek
Budowanie silnych marek pokazuje, jak radzić sobie z rozdrobnieniem rynków, budując tożsamość marki, tworząc osobowość marki i zarządzając systemem marki. Pokaże Ci, jak wyjść z pudełka, biorąc pod uwagę korzyści płynące z emocji i wyrażania siebie, a także wprowadzając perspektywy marki, marki i organizacji oraz marki jako symbolu.