Dla firm handlu elektronicznego, czy SEM Beat SEO? Każdego razu?
SEO
Działania podejmowane na Twojej stronie, takie jak utrzymywanie określonej gęstości słów kluczowych lub na innych stronach internetowych, takie jak budowanie linków, w celu uzyskania wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania, nazywa się Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Płacenie za wyszukiwarki, aby przesyłać kwalifikowany ruch na swój sposób, prawdopodobnie za pomocą mechanizmu pay-per-click , to Search Engine Marketing (SEM).
Można z łatwością stwierdzić, że SEM jest znacznie szerszy niż to, co właśnie opisałem, i w rzeczywistości obejmuje praktykę SEO. Aby dojść do pewnych praktycznych wniosków, izoluję SEO od innych działań SEM.
Który z nich jest lepszy dla firm handlu elektronicznego ?
Gdybym miał jakiś sposób przekonująco odpowiedzieć na to pytanie z "tym", byłbym jednym z najbardziej poszukiwanych sprzedawców e-commerce. Zgodnie z oczekiwaniami odpowiedź jest bardziej "zależna". Wiem, że brzmi to nieprzydatnie, ale nie martw się, że jest lepiej.
SEO jest lepsze, ponieważ ...
- zużywasz zasoby raz i czerpiesz korzyści na zawsze.
- gdy osiągniesz sukces w SEO, jest to potężna przewaga konkurencyjna, której nie łatwo jest replikować w krótkim czasie.
- Strony internetowe e-commerce mają zwykle słabe SEO. W rezultacie nawet niewielki wysiłek może przynieść znaczne owoce.
- Użytkownicy, którzy potrafią odróżnić wyniki organiczne od reklam, uważają, że wyniki organiczne są bardziej wiarygodne.
- Oczekuje się, że w dłuższej perspektywie koszt jednego odwiedzającego będzie niewielką częścią tego, co zapłacisz za kampanie SEM.
- w niektórych branżach wydatki na SEM stały się zbyt kosztowne.
SEM jest lepszy, ponieważ ...
- Kampanie SEM natychmiast zaczynają przynosić rezultaty, a SEO może trwać miesiące.
- dokładnie wiesz, za co płacisz i możesz zmierzyć zwrot z inwestycji (RoI).
- Twoje wydatki na SEM nie będą nagle warte wartości zero, gdy wyszukiwarki, takie jak Google, ulepszą swój algorytm
- gdy trafisz zwycięską formułę, możesz z łatwością rozbudowywać swoją strategię SEM.
- jest pod kontrolą i nie zależy od kaprysów kilku doktorów Stanforda i ich kumpli.
- większość firm e-commerce zauważa, że ruch PPC przelicza na odwiedzającego lepiej niż ruch bezpłatnych wyników wyszukiwania.
- możesz kontrolować sposób traktowania nazwy marki i innych atrybutów.
Więc który jest najlepszy?
Wady i zalety przedstawione w powyższych listach są przekonujące. Oczywiście firmy e-commerce nie mogą całkowicie przeoczyć SEO ani SEM. Oto kilka wniosków, które możesz wyciągnąć:
- Jeśli twoja witryna e-commerce jest nowa, nie możesz się doczekać, aż zacznie się sukces SEO. W związku z tym większość zasobów, powiedzmy 90%, powinna zostać wydana na ćwiczenia SEM, a pozostałe 10% na SEO.
- W miarę upływu czasu, a znajdziesz jakiś sukces SEO, możesz stopniowo zwiększać alokację zasobów do SEO.
- Biorąc pod uwagę, że zawsze będzie coś, co chcesz promować "teraz", będziesz musiał zawsze polegać na płatnym ruchu. W dłuższej perspektywie możesz mieć nadzieję na stabilizację na poziomie 50-50 wydatków na działania SEO i SEM.
Słowo Ostrożności
Łatwo utknąć w podejściu tylko do SEM, ponieważ to właśnie na początku przynosi owoce. Ale cena za kliknięcie może wkrótce wzrosnąć do poziomów, których Twoja firma może nie wytrzymać. Więc dobrze jest też zbudować swoją organiczną nogę. Również SEO okazuje się być irytująco ruchliwym celem. Zastanów się nad wykorzystaniem content marketingu jako podejścia SEO. Wygląda na to, że content marketing pozostawia dużo energii.