Jakie rodzaje mediów tworzą scenarzyści?
Niezależni pisarze, którzy piszą w PR-owskiej rzeczywistości, często robią to za pomocą kilku bardzo popularnych pisanych prac, które są wykorzystywane jako gazociąg między pisarzem PR i biurem prasowym.
Oto niektóre z tych wspólnych elementów, które możesz napisać dla celów PR:
Naciśnij Poradnik
Tak właśnie brzmi komunikat prasowy : krótki fragment, który informuje prasę o wydarzeniu (zazwyczaj), że organizatorzy mają nadzieję, że prasa weźmie w nim udział, a następnie napisze o nim później. Doradcy prasowi próbują zainteresować dziennikarza, dostarczając możliwe łuki do opowiadania i tyle szczegółów, ile potrzeba, aby zainteresować prasę, ale nie tak wiele, że nie będą musieli uczestniczyć w wydarzeniu. Dziewięć razy na dziesięć, to wydarzenie jest jakaś konferencja prasowa. Doradztwo podaje tło, szczegóły wydarzenia, niektóre potencjalne łuki fabularne i zwiastuny, takie jak lista mówców. Doradztwo wychodzi przed imprezą, a komunikat prasowy wychodzi natychmiast.
Pitch Letter
List smoła jest podobny do listu prasowego, ponieważ próbuje nakłonić media, żeby coś przesłały, żeby napisać coś na temat czegoś.
Różnica polega na tym, że boisko jest zazwyczaj pomysłem na historię - nie jest wydarzeniem dla dziennikarza. Litery powinny być krótkie, prowokujące, poruszające i szczegółowe. Ten kawałek sprzedaje się dziennikarzowi i jego redaktorowi - i dlatego też sprzedawca sprzedaje.
Informacja prasowa
Komunikat prasowy podsumowuje wydarzenie lub dzieje się w taki sposób, że dziennikarz, który ma potencjał, aby go rozgłosić, decyduje się na kontynuację i napisanie opowiadania.
Wersja zawiera szczegóły, oferty, dane kontaktowe oraz potencjalne historie i punkty widzenia.
Backgrounder
Tło podsumowuje historię, misję i przeszłe punkty zainteresowania organizacji, wydarzenia, kontrowersji lub problemu. Zapewnia się prasowanie osób jako dodatek do komunikatów prasowych lub poradników, które muszą mieć określoną długość i strukturę, aby nie stracić uwagi dziennikarza. Dlatego tło stanowi cenne miejsce na więcej informacji. Poszukiwacze mają również na celu pokazanie dziennikarzowi, że organizacja lub wydarzenie jest zgodne z prawem, w przypadku, gdy jest nieznana lub nowa na scenie.
Op-ed
Op-edy są długimi opiniami , które często umieszczane są w gazecie "przeciwnej do strony redakcyjnej" (stąd OPpoza-EDITION). Jest to około 600 słów, dłuższych niż Listy do Edytora, które znajdują się na stronie redakcyjnej. Chociaż nie zawsze, op-edy są zwykle pisane przez kogoś z wiadomością - na przykład eksperta z danej dziedziny lub organizacji, która ma udział w tej kwestii, chociaż mogą być tworzone przez niezależnego dziennikarza, pisarza pracowniczego lub pracownika PR . Opowieni zajmują stanowisko w tej sprawie, ale mogą również zawierać elementy, takie jak historie osobiste itp.
List do redaktora
List do redaktora jest zwykle krótszym zdaniem. O ile częściej przychodzi do publikacji od ogółu społeczeństwa, można ją zapewnić przez organizację za pośrednictwem profesjonalnego PR / pisania.
Arkusz informacyjny
Arkusz informacyjny jest podobny w funkcji do tła, choć może mniej szczegółowy, krótszy i mniej narracyjny niż zestaw faktów związanych z historią, organizacją lub wydarzeniem. Ponadto arkusze informacyjne są bardziej zorientowane na liczby, statystyki i liczby.
Naciśnij Zestaw lub Media Kit
Zestaw prasowy to zestaw różnych elementów, które są dostarczane prasie w nadziei, że wzbudzą zainteresowanie i zasięg prasy. Mogą one obejmować dowolne lub wszystkie elementy wymienione na tej stronie, wraz z często zadawanymi pytaniami, zdjęciami, broszurami, grafiką, biografiami itp. Zestaw prasowy ma na celu wyciągnięcie ręki do prasy i przedstawienie dużego obrazu kogoś lub czegoś , takie jak kontrowersje, problem, organizacja lub nadchodzące wydarzenie.
Wielu pisarzy i PR-owców uważa, że różnorodność i produkt końcowy są satysfakcjonujące. Wiele zestawów prasowych przeniesiono do internetowych lub cyfrowych prezentacji z opóźnieniem.
Powtarzające się kolumny
Jest całkowicie możliwe, że osoba odpowiedzialna za PR, pisarz pracowniczy lub freelancer reprezentujący organizację dostarczy powracającą kolumnę w publikacji medialnej. Często jest to ukłon w stronę głębokiej wiedzy organizacji dotyczącej pewnego tematu, który ma wiele różnych punktów widzenia i artykułów, o których można pisać. Weźmy na przykład organizację typu non-profit, której celem jest eliminacja ubóstwa poprzez działania legislacyjne. Prezesowi organizacji może zostać przyznana stała kolumna, w której omawiane będą ogólne wydarzenia w tym obszarze.
Jak zapewne zauważyliście, istota tych kawałków często sprzedaje się dziennikarzom, w nadziei, że obejrzą je lub wpłyną na opinię publiczną. Pisanie w PR lub dziennikarstwie rzeczywiście stanowi żyzne pole dla pisarzy, którzy są namiętni i przekonani. Opowiadanie historii za pomocą różnych elementów jest kluczem do wzbudzenia zainteresowania dziennikarza i uzyskania pożądanego wizerunku klienta lub organizacji.