Kampanie kierowane na słowa kluczowe są używane do reklamowania się w Google i w sieci wyszukiwania Google. Reklamy są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania. Po przeprowadzeniu wyszukiwania w Google i zobaczeniu reklam u góry strony lub w innych lokalizacjach; są to reklamy Adwords, które płacą inni reklamodawcy.
Sieć Google obejmuje również witryny wyszukiwania, takie jak AOL i Ask.com. Reklamy są wyświetlane po uruchomieniu przez zapytania. Jeśli zapytanie zawiera słowa kluczowe określone dla Twojej kampanii, Twoja reklama może pojawić się w sekcji Linki sponsorowane.
Główną ideą jest to, że gdy ktoś wyszukuje w Google określone słowa kluczowe, możesz zapłacić za wyświetlanie reklam. Na przykład, jeśli jesteś na rynku golfowym; gdy ktoś wyszukuje w Google hasło "jak poprawić swoją golfową huśtawkę", możesz wyświetlać reklamę wraz z wynikami wyszukiwania.
Wybór dokładnych i odpowiednich słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla prowadzenia zoptymalizowanej kampanii kierowanej na słowa kluczowe. Korzystając z narzędzia Google do słów kluczowych, możesz zidentyfikować dodatkowe, trafne słowa kluczowe do dodania do listy. Ponadto rozszerzona technologia dopasowania słów kluczowych Google może umożliwić wyświetlanie reklamy w oparciu o szeroką zgodność słów kluczowych w zapytaniu, która może nie być dokładnie zgodna z określonymi słowami kluczowymi.
Widać, że Google Adwords to jeden z wielu skutecznych sposobów zwiększania ruchu w Twojej witrynie .
01 - Jak wybrać trafne słowa kluczowe i treść witryny
Nie tylko możesz wybrać słowa kluczowe, na które nie chcesz licytować, aby Twoje reklamy wyświetlały się, gdy użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie w Google, ale możesz też wybrać sposób wyszukiwania. Czy chcesz wyświetlać reklamy tylko wtedy, gdy wpiszą dokładną frazę lub chcesz wyświetlić reklamę, jeśli wpiszą wyszukiwane wyrażenie, które zawiera dowolną kombinację wybranych słów kluczowych.
Spójrzmy na te opcje bardziej szczegółowo.
Dopasowanie przybliżone
Jest to opcja domyślna. Jeśli słowa kluczowe zawierają ogólne słowa lub wyrażenia, takie jak materiały biurowe , reklamy mogą być wyświetlane, gdy użytkownicy wyszukują materiały biurowe i materiały eksploatacyjne w dowolnej kolejności i ewentualnie wraz z innymi warunkami. Na przykład Twoja reklama może pojawiać się na zakup materiałów biurowych i krzeseł biurowych, ale nie biurowych . Twoje reklamy mogą również pojawiać się w trafnych odmianach fraz i fraz kluczowych, a także w powiązanych słowach kluczowych i wyrażeniach. Dopasowania przybliżone są często mniej ukierunkowane niż dopasowania ścisłe lub dopasowania do wyrażenia i mogą skutkować niższym CTR, ponieważ wyświetlanych jest więcej wyświetleń.
Twoje reklamy będą najczęściej wyświetlane z tą opcją, ale mogą nie uzyskać największej liczby kliknięć.
Dopasowanie zdania
Jeśli wpiszesz słowo kluczowe w cudzysłowie (" materiały biurowe "), Twoja reklama pojawi się, gdy użytkownik przeszuka zwrotne materiały biurowe , w tej kolejności i ewentualnie z innymi terminami w zapytaniu. W takim przypadku wyszukiwanie może również zawierać inne terminy, o ile zawiera ono dokładnie określoną frazę. Na przykład Twoja reklama może pojawiać się w zapytaniach kupuj materiały biurowe i materiały biurowe, ale nie materiały biurowe .
Zobaczysz mniej reklam z takim dopasowaniem niż przy dopasowaniu przybliżonym, ale reklamy będą bardziej trafne i ukierunkowane na wyszukiwanie.
Dokładne dopasowanie
Jeśli otaczasz słowa kluczowe w nawiasach kwadratowych - [ artykuły biurowe ] - Twoje reklamy będą wyświetlane, gdy użytkownicy będą wyszukiwać określone materiały biurowe z tej frazy, w tej kolejności i bez żadnych innych haseł w zapytaniu. Na przykład reklama nie będzie wyświetlana w sklepach z materiałami biurowymi. Mimo że nie uzyskasz tak wielu wyświetleń, prawdopodobnie uzyskasz wyższy CTR ze względu na precyzyjne kierowanie.
Wykluczające słowo kluczowe
Te słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklam NIE, nawet jeśli inne słowa kluczowe pasują do wyszukiwanego hasła. Aby określić wykluczające słowo kluczowe, umieść znak minus (-) przed słowem kluczowym. Na przykład możesz dodać wykluczające słowo kluczowe - używane , aby Twoja reklama nie pojawiała się, gdy użytkownik szuka używanych materiałów biurowych .
To świetny sposób, by upewnić się, że Twoje reklamy nie są wyświetlane w przypadku wyszukiwań, które nie są związane z Twoją ofertą i dyskwalifikują niektóre rodzaje wyszukiwań.
Znajomość prostych podstaw reklamy typu "za kliknięcie", takich jak ta, może być różnicą między udaną i nieudaną kampanią reklamową.
02 - Stawka CPC (koszt za kliknięcie) zależy od wyniku jakości
Kampanie kierowane na słowa kluczowe są rozliczane według kosztu kliknięcia (CPC). Opłaty są naliczane tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę i przejdzie na stronę docelową . Stawka CPC zależy od maksymalnej stawki CPC (najwyższa kwota, jaką chcesz płacić za kliknięcie), a także od wewnętrznego systemu Google służącego do zbierania słów kluczowych. Nie tylko ustawiasz maksymalną stawkę CPC, ale decydujesz o maksymalnym budżecie dziennym, więc nigdy nie wydajesz więcej niż masz. Po wyczerpaniu budżetu na ten dzień reklamy będą wyświetlane dopiero następnego dnia.
Google decyduje o wysokości Twojego CPC i o tym, jak wysokie są Twoje reklamy, obliczając Wynik Jakości i Numer Rangowy (ranking reklamy) dla każdej reklamy ze słowem kluczowym.
Wynik Jakości zależy od wielu czynników, w tym od tego, jak ważny jest tekst reklamy w odniesieniu do wybranych słów kluczowych, jakości strony docelowej i bieżącego CTR (współczynnik klikalności). CTR to odsetek kliknięć uzyskanych podczas wyświetlania reklamy. Jest on obliczany przez podzielenie liczby kliknięć przez wyświetlenia (ile razy Twoja reklama została wyświetlona). Wysoki CTR wskazuje, że reklama jest trafna i interesująca dla użytkowników, i otrzymuje lepszy Wynik Jakości, który obniża koszty CPC i oferuje wyższą pozycję reklamy.
Korzystając z Wyniku Jakości, Google przydziela minimalną cenę ofertową za reklamę. Jeśli Twoja maksymalna stawka CPC jest mniejsza niż przypisana minimalna stawka CPC, reklama słowa kluczowego zostanie wyłączona. Musisz albo złożyć wyższą stawkę, albo podnieść Wynik Jakości, tworząc lepszą reklamę i używając bardziej trafnych słów kluczowych, by poprawić CTR.
Wynik Jakości to doskonały sposób na zapewnienie, że klienci Google widzą tylko najtrafniejsze reklamy zapewniające im lepszą wygodę użytkowania i nagradzają reklamodawcę niższymi cenami za bardziej ukierunkowane wyświetlanie reklam.
Dobry Wynik Jakości to tylko jeden ze sposobów na poprawienie skuteczności reklamy za kliknięcie .
03 - Twoja pozycja reklamy jest określana na podstawie numeru rangi
Numer rangi określa pozycję reklamy. Im wyższy numer, tym wyższa reklama. Jest obliczany przez pomnożenie maksymalnej stawki CPC i Wyniku Jakości. Oznacza to, że jeśli masz niski Wynik Jakości, nadal możesz podnieść swój Numer Rangi, umieszczając wyższą stawkę. Dzięki temu systemowi Google nagradza reklamy o wysokiej skuteczności przy niskich stawkach CPC, a reklamy o niskiej skuteczności kosztują więcej za tę samą pozycję reklamy.
Liczba rangowa jest obliczana indywidualnie dla każdego słowa kluczowego i przeliczana przy każdym wyszukiwaniu. Narzędzie Google do szacowania ruchu na karcie zarządzania kampanią podaje szacunkową pozycję reklamy.
Ponownie, istnieje zachęta, aby być bardzo ukierunkowanym na reklamy. Kto nie chciałby, aby ich reklamy były wyżej w rankingu i płacić niższą opłatę w tym samym czasie?
Znajomość tych prostych wskazówek i wskazówek Google Adwords może znacznie obniżyć koszty reklamy.
04 - Wyświetlanie reklam na kontekstowych stronach internetowych
Oprócz Google.com i sieci wyszukiwania Google reklamy kierowane na słowa kluczowe są również wyświetlane w sieci partnerskiej Google. Podczas gdy witryny wyszukiwania wyświetlają reklamy ze słowami kluczowymi tylko wtedy, gdy określone słowa kluczowe są częścią zapytania użytkownika, witryny z treścią wyświetlają reklamy, jeśli strona zawiera treści bardzo związane z Twoimi reklamami. Nazywa się to również reklamą kontekstową. Google analizuje zawartość, motyw, tekst i język strony oraz wyświetla reklamy, które ściśle pasują do siebie. Google automatycznie formatuje Twoje reklamy i zawsze są one oznaczone jako link do reklamy / sponsora. Reklamy tekstowe udostępniają jednostkę reklamową maksymalnie trzema innymi reklamami w witrynach z treścią.
Domyślnie jesteś włączony w sieć partnerską. Możesz zrezygnować, zmieniając ustawienie na swoim koncie. Możesz także ustawić inną stawkę dla reklam wyświetlanych w witrynach z treścią. Aby zmaksymalizować skuteczność, rozważ utworzenie osobnych kampanii dla sieci wyszukiwania i sieci partnerskiej.
Stawka CPC może się różnić w zależności od witryn wyszukiwania i treści. Inteligentna wycena Google obniża koszt kliknięć reklam wyświetlanych w niektórych witrynach z treścią, które mają niższe współczynniki konwersji niż reklamy na stronach wyszukiwania. CTR w sieci partnerskiej nie ma wpływu na ranking reklamy w witrynach z wynikami wyszukiwania. CTR raportowany dla reklam słów kluczowych na koncie odzwierciedla tylko kliknięcia w sieci wyszukiwania. Ponieważ stawka CPC różni się w zależności od witryn wyszukiwania i treści, reklama słów kluczowych, która nie spełnia minimalnej stawki CPC dla witryn wyszukiwania, może nadal wyświetlać się w witrynach z treścią o niższej minimalnej stawce CPC.
Wyświetlanie reklam w witrynach partnerów Google może być tańsze. Jeśli dopiero zaczynasz i nie jesteś gotowy na zainwestowanie w Google Adwords, możesz wypróbować niektóre z tych sposobów, aby reklamować swoją firmę przy użyciu skromnego budżetu .
05 - Monitoruj i optymalizuj, aby zmaksymalizować wyniki swoich kontekstowych kampanii reklamowych
Skorzystaj z narzędzi dostępnych w AdWords, aby jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie. Możesz kierować reklamy na dowolny język i lokalizację na całym świecie. W programie AdWords są również dostępne dzienne zalecenia budżetowe na podstawie historycznych danych kliknięć dla tych samych lub podobnych słów kluczowych.
Możesz wybrać jedną z dwóch metod dostawy. Standardowa dostawa będzie wyświetlać reklamy równomiernie z upływem czasu (aby nie zużywać całego budżetu na początku dnia). Przyspieszone wyświetlanie będzie wyświetlać reklamy tak szybko, jak to możliwe, jeśli zdecydujesz się przetestować, jak szybko skończy się budżet.
Dostępne są również dwie opcje wyświetlania reklam. Optymalizuj częściej wyświetlają skuteczniejsze reklamy, a obracanie wyświetla je równomiernie. Druga opcja najlepiej jest użyć do testowania różnych reklam w celu uzyskania najwyższych współczynników konwersji.
Monitoruj różne kampanie i śledź zmiany podczas testowania różnych jednostek reklamowych, słów kluczowych, stawek, budżetów dziennych i innych opcji.
Edytowane przez Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson