Nie przegap!
Każdego roku korporacje przekazują ponad 18 miliardów dolarów na rzecz organizacji non-profit w Stanach Zjednoczonych, a większość z nich pochodzi z pasujących programów prezentów dla swoich pracowników.
Tylko jeden z siedmiu typów programów dających wsparcie korporacyjne , pasujących do programów prezentowych, jest najpopularniejszy.
Jakie są programy prezentów podarunkowych dla pracowników?
Pasujące programy prezentowe dają pracownikom głos na temat tego, gdzie pracodawca wydaje swoje korporacyjne pieniądze.
Większość firm dopasowuje darowizny na cele charytatywne pracowników w stosunku 1: 1, a niektóre z nich dają potrójne lub poczwórne darowizny.
Pracownicy uwielbiają pasujące programy. Co więcej, w przypadku organizacji non-profit, które sprzedają tę opcję darczyńcom, jest to łatwy sposób na zwiększenie rocznej zbiórki funduszy.
Promowanie pasujących prezentów zachęca do tego niezadowolonego sposobu dawania i pomaga zatrzymać darczyńców.
Nie brakuje firm z pasującymi programami do prezentów, więc upewnij się, że Twoja organizacja nie zostawia tych łatwych pieniędzy na stole.
Jak działają dopasowane programy do prezentów?
Dawcy mogą z łatwością używać pasujących prezentów od swoich pracodawców, jeśli wiedzą o programie i czy wiedzą, jak go używać.
Podczas dopasowywania formularzy prezentów może się różnić w zależności od firmy, proces dla darczyńców i organizacji non-profit jest bardzo podobny.
Dawcy robią trzy kroki, aby przedstawić pasujące prezenty:
- Przekaż darowiznę na rzecz organizacji non-profit.
- Ustal, czy pracodawca lub pracodawca ich współmałżonka oferuje odpowiedni program prezentów.
- Zlokalizuj i prześlij odpowiedni pasujący formularz podarunkowy.
Organizacje non-profit powinny wykonać te trzy kroki:
- Przekazywanie pasujących informacji na temat prezentów dawcom.
- Odbierz pasujący formularz podarunkowy, który wypełnia dawca za pomocą formularza papierowego lub elektronicznie.
- Sprawdź, czy dana osoba przekazała darowiznę i przesłała formularz do firmy.
Jak mogą zyskać organizacje non-profit
Pasujące prezenty to darmowe pieniądze. Ponieważ tak wielu darczyńców pracuje w firmach z tymi programami, Twoja organizacja non-profit prawdopodobnie kwalifikuje się już do pasujących składek.
Pasujące darowizny darowizn od firm mają bardzo mało ciągów. W przeciwnym razie mogą wymagać, aby środki trafiły do ogólnego funduszu organizacji, ale nie powinno to stanowić problemu.
Dzięki nieograniczonym pieniądzom, które są łatwo dostępne, nie ma sensu ignorowanie pasujących prezentów od firm i darczyńców.
Firmy, które pasują
Wiele organizacji non-profit nie jest świadomych zakresu firm, które oferują hojne prezenty dla swoich pracowników. Oto tylko kilka.
Alaska Airlines
Goldman Sachs
Harley Davidson
Kraft Foods
New York Life Insurance Company
Mniam! Marki
Jak promować prezenty dopasowane do Twoich darczyńców
Pasujący program prezentów jest bezużyteczny, chyba że organizacje non-profit promują je dla swoich dawców.
Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z tego, że ich firmy oferują takie programy, lub po prostu nie myślą o nich podczas dokonywania darowizny. Dla niektórych może to wydawać się zbyt wielkim problemem.
Dlatego organizacje charytatywne muszą ulepszyć swój marketing, a nie tylko oczekiwać, że firmy będą promować pasujące prezenty dla swoich pracowników.
Oto pięć strategii, których powinna użyć organizacja non-profit w celu zwiększenia zbiórki pieniędzy dzięki dopasowywaniu programów prezentów.
1. Zmień swoje strony dotacji
Kiedy ostatnio patrzyłeś na proces darowizny online w organizacji? Jeśli minęło trochę czasu, powinieneś udać się bezpośrednio na swoją stronę, aby poczuć dawca.
W przypadku większości organizacji non-profit, przekazanie darowizny online obejmuje przechodzenie przez trzy ekrany:
- Sposoby podawania stron
- Strony przetwarzania darowizn
- Strona potwierdzenia
Czy twoja organizacja skłania darczyńcę do złożenia pasującego prezentu na jedną lub wszystkie te lokalizacje? Jeśli nie, to tęsknisz za łodzią.
Darczyńcy online poświęcili już trochę czasu, aby przekazać darowiznę, więc gdy są w Twojej witrynie, przypomnij im o pasujących prezentach.
2. Użyj mediów społecznościowych
Czy zastanawiałeś się kiedyś, co stanowi silny post w mediach społecznościowych? Często można go sprowadzić do upublicznienia.
Jeśli opublikujesz coś wartościowego, wiadomość ta zostanie ponownie udostępniona na Twitterze, udostępniona i opublikowana, tak aby widziało ją o wiele więcej osób spoza Twojej najbliższej publiczności.
Podczas gdy posty na pasujących prezentach mogą nie być tak zapierające dech w piersiach, jak obraz pokazujący całą wspaniałą pracę, jaką wykonuje Twoja organizacja non-profit, wciąż jest nadzieja. Pokaż, jakie mogą być dodatkowe fundusze.
Przykłady
"W zeszłym roku zdobyliśmy $ XXXX z pasujących prezentów! Pomóż nam podwoić to w tym roku ..."
"Finansowanie ze składek na prezenty dla pracodawców pomogło uzyskać dodatkowe XX zwierząt. Czy Twoja firma podwoi twoją darowiznę?"
"Dopasowane prezenty pozwoliły nam zapewnić bezpłatny wstęp do szkoły XXXX dzieciom. Sprawdź, czy Twoja firma będzie pasować do Twojej darowizny!"
Kluczem jest zwrócenie uwagi i zademonstrowanie wpływu, jaki programy dające pracownik mogą mieć na twoją misję.
Media społecznościowe mogą dotrzeć do świadomych cyfrowo darczyńców. Co więcej, media społecznościowe to łatwy i tani sposób na rozmowę z darczyńcami. Zaplanuj miesięczne pasujące posty z prezentami.
3. Użyj swojej zawartości
Czy twoja organizacja non-profit wysyła cotygodniowy lub comiesięczny biuletyn e-mailowy? Czy wysyłasz kwartalny papierowy biuletyn?
A co z blogiem internetowym? Jeśli tak, prawdopodobnie zastanawiałeś się, o czym piszemy ?
Jeśli tworzysz treść w dowolnej formie, jesteś w świetnej formie, aby napisać artykuł o pasujących prezentach.
Niezależnie od tego, gdzie trafiają Twoje treści, zadbaj o swoją historię:
- Zapewnia przegląd pasujących prezentów
- Udostępnia przykłady kilku firm, które wcześniej pasowały do Twojej organizacji
- Wyjaśnia pozytywny wynik (ile podniosłeś w zeszłym roku?)
- Zachęca do składania formularzy meczowych
Już poświęciłeś czas i energię na przechwytywanie e-maili i adresów pocztowych dawców. Używaj ich do prezentowania pasujących prezentów.
4. Przekazuj Dawcy Informacje specyficzne dla firmy
Najważniejszymi barierami dla darczyńców są niewiedza na temat procesu składania wniosków.
Podczas zwracania się do darczyńców o "sprawdzenie za pomocą HR, czy twoja firma dopasuje twoją darowiznę", jest dobrym miejscem do rozpoczęcia, dając firmom dawcy konkretne wytyczne i formularze, które mogą zrobić ogromną różnicę.
Jeśli Twoi darczyńcy mieszkają w jednym mieście, spróbuj zebrać informacje o pięciu największych firmach oferujących prezenty w okolicy. Jeśli Twoi darczyńcy mieszkają w dużym mieście lub w całym kraju, rozważ subskrybowanie pasującej usługi bazy danych prezentów.
Przekazanie dawcom informacji potrzebnych do złożenia wniosków o dopasowanie może zapewnić więcej pasujących dochodów z upominków.
5. Podziękuj Darczyńcom, którzy robią mecze
Czy dokonałeś przeglądu procesu dziękowania dawcom? Regularnie słyszymy, że organizacje non-profit przesyłają firmie tylko zgodne potwierdzenie otrzymania prezentu.
Powinieneś podziękować zarówno firmie, jak i pracownikowi. Nie tylko darczyńcy uwielbiają chwalić, ale są bardziej skłonni do oddania pieniędzy i poprosić swojego pracodawcę o zrobienie kolejnego pasującego prezentu.
Najważniejsze jest to, że pasujące programy prezentowe mogą ogromnie przyczynić się do pozyskiwania funduszy.
Sprawdź swoją strategię marketingową pod kątem dopasowywania prezentów i sposobu, w jaki pomagasz darczyńcom. Dzięki tej wypłacie wysiłek będzie zawsze warty zachodu.
Jako ekspert ds. Programów korporacyjnych, Adam Weinger jest prezesem Double of Donation, usługi, która pomaga organizacjom non-profit zmaksymalizować pozyskiwanie funduszy z programów korporacyjnych.