Kim więc są liderzy opinii? Mówiąc wprost, liderem opinii jest ktoś, kto jest aktywny w społeczności. Może to oznaczać społeczność online lub fizyczną społeczność, np. Miasto lub miasto.
To ktoś, kto dużo mówi i jest często proszony o radę.
Liderzy opinii nie są tylko wieszakami
Ale ludzie mogą być zachwyceni tym, co ma do powiedzenia lider opinii. I dlatego liderzy opinii są tak cenni dla marketerów: już ustalili swoją władzę w danej dziedzinie i mogą jej użyć, aby przekonać swoich zwolenników (którzy są potencjalnymi klientami marketera)
Prawdziwi liderzy opinii stanowią bardzo mały segment populacji, a większość z nich nie próbuje jawnie wpływać na ludzi (wskazówka: ktoś, kto przedstawia się jako lider opinii, prawdopodobnie nie jest nim).
Liderzy opinii i media społecznościowe
Media społecznościowe pomogły określić, kim jest lider opinii. Przecież liderzy opinii to zwyczajni ludzie (nie zamożni, a zazwyczaj nie wybrani urzędnicy), którzy mają umiejętność bycia na bieżąco z "nowymi nowinkami" i mają szerokie sieci społecznościowe, aby dzielić się tymi informacjami.
Nie jest to doskonały wskaźnik, ale zweryfikowany użytkownik Twittera z dużą liczbą obserwujących może być uznany za lidera opinii.
Podobnie gwiazdka YouTube, której filmy są wysoko widoczne, ma wpływ na jego obserwację.
Identyfikacja liderów opinii
Są inne osoby o naturalnej posturze i wiarygodności w danej społeczności. Czasami ten status jest uzyskiwany za pośrednictwem powszechnie akceptowanych pomiarów, takich jak nagrody lub zapis finansowy sukcesu.
Czasami wpływ i wiedza są zdobywane przez długowieczność.
Ale nie musisz być nagradzanym dyrektorem, aby zostać uznanym liderem opinii. Fryzjerzy, barmani i fryzjerzy często wiedzą więcej o tym, co dzieje się w społeczności niż ktokolwiek inny i prawdopodobnie mają wpływ na swoich długoletnich klientów, do których warto się zwrócić.
Nie wszyscy liderzy opinii są stworzeni równi
Tylko dlatego, że ktoś jest liderem opinii w jednym obszarze, nie oznacza, że mają ten wpływ we wszystkich dziedzinach.
Kobieta, która uczyła się lekcji gry na fortepianie przez 15 lat, jest bardziej autorytetem na temat tego, jaki rodzaj muzyki fortepianowej jest najlepszy dla małych dzieci niż mechanik samochodowy z sąsiedztwa. Ale prawdopodobnie nie będziesz szukał opinii nauczyciela fortepianu na temat tego, jaki nowy samochód będzie prowadził. Podobnie z liderami opinii.
Podczas gdy on lub ona może przekonać ludzi do kupowania swoich produktów, upewnij się, że zbliżasz się do lidera opinii, który najprawdopodobniej zareaguje na odbiorców.