Co chcą zrobić widzowie?
Spójrzmy, co PETA stara się osiągnąć i kim są ich odbiorcy. Następnie w późniejszym poście, przeanalizujmy dokładnie, w jaki sposób PETA opiera się na świetnych akrobacjach reklamowych, aby uzyskać miliony dolarów w globalnej prasie.
Niezależnie od tego, czy zgadzasz się ze swoją polityką, czy nie, są genialni, są skuteczni i wiedzą dokładnie, co próbują zrobić.
Wszystko to może wydawać się zdrowym rozsądkiem. Nie jest. Często zdarza się, że grupa lub klient są tak skoncentrowani.
Co to jest PETA próbująca przekonać ludzi do zrobienia?
To, co robią wyjątkowo dobrze, to utrzymywanie spójnej wiadomości. Nie próbują robić tylko jednej rzeczy.
Interesują się rozmaitymi problemami, od warunków panujących w rzeźniach po metody wykorzystywane do zabijania zwierząt na ich futra, po sposób, w jaki firmy kosmetyczne i farmaceutyczne wykorzystują króliki i inne zwierzęta do przeprowadzania testów, które zdaniem PETA nie są lepsze od tortur.
Możesz skutecznie argumentować przeciwko pozycjom PETA. Czy okrutne jest, by armia strzelała do świń, psów lub małp z prawdziwymi kulami, aby operatorzy mogli operować na nich i naprawiać je, dając im praktykę, która uratuje życie żołnierzy na polu bitwy? Jest to interesujące i łatwo jest zawrzeć szczegóły.
PETA nadal ma ludzi w talk-show, które szczegółowo omawiają te kwestie .
Nie są płytkie. Znają swoje rzeczy. Ale przecinają bałagan z krótkimi wiadomościami, niesamowitymi obrazami i akrobacjami reklamowymi, które mają swoje przesłanie na całym świecie.
Wszystko, co robią, jest pod parasolowym przesłaniem traktowania zwierząt jako czegoś więcej niż przedmiotów do wykorzystania. W przeciwieństwie do większości grup o wąskiej grupie odbiorców, próbują rozmawiać z każdą osobą.
Którzy odbiorcy są kierowani?
- Audiencja 1: Codzienni ludzie na całym świecie
PETA chce być świetna w zdobywaniu informacji prasowych o zasięgu globalnym, ponieważ nie tylko stara się dotrzeć do amerykańskich konsumentów. Próbują dotrzeć do codziennych konsumentów na całym świecie i przekonać ich, by nie kupowali mięsa ani futra i unikają firm kosmetycznych, które testują swoje produkty na zwierzętach. - Audiencja 2: Firmy
Celują w firmy, próbując zmusić ich do zmiany sposobu. W niektórych przypadkach naciskają na drobne zmiany. Wiele firm obecnie reklamuje swoje produkty jako nie testowane na zwierzętach.
W innych przypadkach mocno naciskają na założenia całych branż, takich jak handel futrami, które naturalnie traktują to jako zagrożenie dla ich istnienia - więc nie są to łatwe bitwy, które wybiera PETA. Celują wysoko. - Audiencja 3: Prawodawcy
PETA apeluje również o reformy prawne, więc starają się również przekonać prawodawców i nie ma możliwości, aby mogli dopasować pieniądze i siłę ognia lobbujących w branżach, do których są skierowani.
Jak sobie radzą z tą niedogodnością i wszystkimi innymi wadami, z jakimi mają do czynienia? Z doskonałym PR. - Audiencja 4: Środki masowego przekazu
Kiedy tylko mogą, PETA opiera się na bezpłatnej transmisji w środkach masowego przekazu poprzez PSA (Public Service Announcements) i akrobacje reklamowe, aby dotrzeć do innych zamierzonych odbiorców.
Nie jest to łatwe. Środki masowego przekazu są trudnym celem. Są one zalewane informacjami prasowymi i ofertami od firm PR, próbujących zmusić ich do objęcia swoich klientów.
PETA konsekwentnie przedostaje się do środków masowego przekazu, rozwiązując nowe problemy i stosując nowe metody.
Korzystając z modeli, gwiazd rocka, sportowców i aktorów jako tematów większości kampanii PR, PETA generuje również buzz od fanów każdej z tych celebrytów i relacje w czasopismach, programach telewizyjnych i blogach, które obsesyjnie zasłaniają życie celebrytów.