Wskazówki dotyczące planowania strategii marketingowej treści
Podobnie jak inne formy marketingu, content marketing to przede wszystkim przyciągnięcie potencjalnych klientów i klientów do Twojej firmy. Robi to przez:
- Wykazywać swoją wiedzę
- Dostarczanie cennych informacji lub zasobów
- Zwiększenie widoczności dzięki innym zasobom, które są skierowane na Twój rynek, SEO i udostępnianie społecznościowe
Wyzwanie związane z content marketingiem polega na tym, że stworzenie i dystrybucja wymaga czasu. Wielu nowych właścicieli firm domowych zaczyna korzystać z content marketingu, ale szybko brakuje im czasu i pomysłów. Rozwiązaniem regularnych treści jest plan i kalendarz redakcyjny.
Opracowanie swojego planu marketingowego dotyczącego treści
Przed utworzeniem kalendarza redakcyjnego musisz mieć pojęcie o typach treści, które chcesz utworzyć. Aby to zrobić, musisz odpowiedzieć na następujące pytania:
- Kim jest twój rynek docelowy ? Podobnie jak wszystkie inne formy marketingu, marketing treści powinien skupiać się na przyciąganiu najbardziej prawdopodobnego kupującego.
- Jaką wartość będą zapewniać twoje treści? Ludzie kupują, ponieważ mają problem. Za pomocą treści możesz zaoferować rozwiązanie, które zachęci ich do zapoznania się z Twoją ofertą.
- Jaki jest twój USP ? Czym różnią się twoje treści i biznes od wszystkich innych firm oferujących tę samą usługę lub produkty?
- Jaki jest najlepszy sposób dostarczenia informacji? W zależności od tematu możesz wykonywać porady, recenzje, listy, opinie itp.
- Jakie są najlepsze formaty dotarcia do docelowego rynku? Tutaj decydujesz o rodzajach treści, które będziesz dostarczać. Opcje obejmują artykuły, filmy, infografiki, krótkie raporty itp.
- Gdzie są najlepsze miejsca do publikowania twoich treści? W wielu przypadkach publikujesz treści na własnej stronie internetowej; Możesz jednak tworzyć treści również dla innych witryn, mediów społecznościowych, YouTube i innych.
- Jaką częstotliwość będziesz publikować nowe treści? Tutaj decydujesz, co stworzysz i jak często. W wielu przypadkach możesz mieć plan dotyczący kilku rodzajów treści. Możesz na przykład utworzyć harmonogram pisania dwóch postów na blogu, tworzenia jednego filmu i syndykowania jednego artykułu tygodniowo.
Tworzenie swojego kalendarza redakcyjnego
Gdy znasz typy treści, które chcesz utworzyć, dla kogo i jak często nadszedł czas, aby napisać swój kalendarz redakcyjny. Im dalej możesz utworzyć swój kalendarz, tym łatwiejsze będzie tworzenie treści. W związku z tym może być trudno zaplanować treść z rocznym wyprzedzeniem. Co więcej, potrzebujesz pewnej elastyczności, aby tworzyć treści związane z tym, co dzieje się na świecie w tym momencie.
Pre-Calendar To-Dos
Zdobądź kartkę papieru, aby zanotować notatki i pomysły, które ostatecznie zostaną dodane do Twojego kalendarza. Gdy zaczniesz dodawać motywy i wydarzenia do kalendarza, zanotuj wszelkie pomysły dotyczące treści, które pojawią się na tej kartce. Później zostaną one dodane do kalendarza.
- Zrób listę tematów i nisz, dla których chcesz utworzyć treść. Jeśli jesteś blogerem, to są twoje kategorie. W przypadku innych firm pomyśl o rodzajach informacji, które chciałbyś uzyskać na rynku docelowym.
- Zapisz wszelkie dotychczasowe pomysły dotyczące treści. Jeśli znasz tytuł, który chcesz utworzyć, zapisz go.
- Sprawdź statystyki swojej witryny, aby zobaczyć, jakie treści były już popularne w Twojej witrynie i co Twój rynek szuka w związku z Twoim tematem. Pamiętaj, że celem jest przyciągnięcie rynku docelowego, więc chcesz wiedzieć, co to jest, że są zainteresowani. Nie ma problemu z sprawdzaniem tych danych co kilka miesięcy, ponieważ czasami może się to zmienić.
- Dodaj inne pomysły, które pojawią się po dodaniu motywów i tematów kalendarza (poniżej).
Tworzenie tematów i motywów kalendarza
- Wyciągnij kalendarz ze wszystkimi miesiącami, w których chcesz uwzględnić treść planu. Na przykład, jeśli chcesz zaplanować na następne trzy miesiące, wyciągnij kalendarze na te trzy miesiące. Możesz użyć dowolnego kalendarza, który Ci się podoba, bez względu na to, czy jest to kalendarz papierowy, cyfrowy czy online .
- Zapisz informacje sezonowe dla każdego miesiąca. Większość czasopism ma kalendarze redakcyjne z tematem miesięcznym. Na przykład styczeń to zwykle cele, luty to relacje, a sierpień to powrót do szkoły. Robiąc to dla każdego miesiąca, jeśli pomysł na zawartość zostanie zainicjowany, zapisz go na liście (od kalendarza do poziomu), aby później dodać go do kalendarza. W tej chwili tylko wstawiasz tematy i strukturę kalendarza.
- Zapisz dni świąteczne lub inne specjalne daty w tych miesiącach. Na przykład w kwietniu zapisałeś Dzień podatku 15-tego. Nie zapomnij o żadnych datach związanych z Twoją firmą, takich jak rocznica firmy.
- Wyszukaj inne wydarzenia, w których możesz tworzyć treści. Możesz uzyskać kopię kalendarza wydarzeń Chase lub odwiedzić witrynę BrownieLocks.com, która zawiera listę wydarzeń miesięcznych, tygodniowych i codziennych. Na przykład grudzień to "National Write a Business Plan Month", pierwszy tydzień grudnia to "Cookie Cutter Week", a 9 grudnia to "Gingerbread Decorating Day". Te zasoby mogą pomóc Ci wymyślić pomysły dotyczące treści. Na przykład, jeśli jesteś blogerem żywnościowym , w grudniu jest dużo ciastek i tygodni gotowania. Ponownie, podczas przechodzenia przez te zasoby, zapisz wszelkie pomysły dotyczące treści, które pojawią się w Twojej głowie w arkuszu pomysłów.
- Uwzględnij pomysły na wiecznie zielone treści. Dołączanie treści do pór roku lub wydarzeń pomaga nadać aktualność treści w danym momencie, ale wieczna zawartość jest dobra przez cały czas i może być łatwo wykorzystana do wypełnienia pustych miejsc w kalendarzu.
- Zapisz wszystkie promocje lub oferty partnerskie, o których wiesz. Treści mogą również pomóc w sprzedaży. Na przykład możesz dodać Czarny piątek i Cyber poniedziałek do swojego kalendarza.
Kładąc wszystko razem
Masz motywy i pomysły, teraz nadszedł czas, aby stworzyć swój kalendarz redakcyjny.
- Rozważ wykorzystanie comiesięcznych tematów podobnych do tego, jak czasopisma organizują swoje treści, dzięki czemu łatwiej przychodzi wymyślanie pomysłów. Nie muszą być tymi samymi tematami. W rzeczywistości może sprawić, że będziesz wymyślać własne motywy lub wariacje tradycyjnych tematów.
- Uzbrojeni w harmonogram treści, rozpocznij wypełnianie kalendarza swoimi planami treści. Na przykład, jeśli jesteś trenerem biznesowym, możesz mieć dwuczęściowy post na blogu dla "National Write a Business Plan Month", jak napisać biznesplan, a także samouczek wideo na temat używania szablonu biznesplanu (być może Ty Sprzedać). Pamiętaj, aby sprawdzić miesiąc z wyprzedzeniem, aby zobaczyć, co się dzieje, ponieważ często możesz tworzyć treści w oczekiwaniu na nadchodzące wydarzenia. Na przykład marzec to dobry czas na napisanie o przygotowaniu podatków.
- Wypełnij tyle dat, ile możesz. W przypadku dat, w których nie masz pewności, co stworzysz, zaznacz przynajmniej w kalendarzu, że treść jest wymagana na podstawie Twojego harmonogramu publikacji. Na przykład możesz mieć placeholder BP dla postów na blogu i V dla wideo.
- Dla każdego zaplanowanego materiału wskaż, kto jest odpowiedzialny za jego utworzenie. Jeśli prowadzisz jednoosobową firmę domową, najprawdopodobniej tworzysz większość swoich treści. Możesz jednak korzystać z blogerów gości na swojej stronie, wynajmować autorów lub kupować prawa autorskie (PLR) , co skraca czas tworzenia treści.
- Jeśli treść zostanie opublikowana w innym miejscu niż jedna z Twoich nieruchomości (np. Twój blog lub kanał YouTube), wskaż obok tytułu treści, w którym chcesz go opublikować. Na przykład, jeśli piszesz artykuł gościnny dla innej strony internetowej, zapisz nazwę strony obok tytułu.
- Dołącz planowane wezwanie do działania (CTA) . Każdy element treści powinien zawierać wezwanie do działania, niezależnie od tego, czy chodzi o to, aby ludzie zapisali się na listę e-mailową, wypełnili ankietę, dodali komentarz lub wybrali produkt. CTA może prowadzić do sprzedaży, ale także jest świetnym sposobem na zachęcanie do zaangażowania, które może prowadzić do budowania relacji z czytelnikiem.
Po utworzeniu kalendarza możesz go sprawdzać co miesiąc. Kalendarz redakcyjny ma pomóc Ci wiedzieć, co przygotować i kiedy, ale nie jest narzędziem statycznym. Może się zdarzyć coś na świecie, co może prowadzić do nowych pomysłów na treść. Albo coś w twojej firmie może się zmienić. Możesz dodawać, usuwać lub przenosić treści w swoim kalendarzu, aby najlepiej dostarczać treści, których potrzebuje Twój rynek.
Treść to skuteczna, bezpłatna strategia marketingowa idealna dla właściciela firmy rodzinnej. Działa najlepiej, gdy dostarcza spójne, istotne, cenne informacje. Ale zajmuje dużo czasu wymyślanie pomysłów i tworzenie treści kilka razy w miesiącu, a nawet w tygodniu. Kalendarz redakcyjny może nadać strukturę content marketingu, dzięki czemu nigdy nie zabraknie pomysłów.