Jakie są mówiące punkty i jak je piszesz?
Nie powinny być czytane dosłownie i mogą w ogóle nie zostać odczytane. Możesz użyć ich jako materiału siewnego do innych rzeczy: listów, przemówień, informacji prasowych.
Mówiące punkty są wewnętrznym produktem.
Nie wysyła się ich pocztą e-mail do dziennikarzy i redaktorów. W rzeczywistości informacje i wiadomości są zazwyczaj wrażliwe. Ale nie pisz rzeczy w gadających punktach, których nie chciałbyś, aby prasa zobaczyła, ponieważ one przeciekają.
Często łączysz punkty mówienia z arkuszem faktów, który zawiera wiadomość i motyw pochodzący z gadających punktów i liczb na innej stronie.
Mówiące punkty są trochę inne i nie jest to coś, czego uczą cię w szkole dziennikarskiej.
Oto, gdzie ludzie mają tendencję do błądzenia, napisane w stylu Bad Talking Points:
Bad Talking Points: Zabijanie bestii, która jest zajęta Jedząc całą stronę
- Pierwszą oznaką złych gadających punktów jest długość, jak za dużo. Wypełnianie całej strony punktorami nie działa, ponieważ nikt nie pamięta strony pełnej tekstu. Chcesz, żeby widzowie skorzystali z niego na pierwszy rzut oka. To nie jest quiz, do którego powinni się wkuwać, lub test zapamiętywania.
- Drugą oznaką złych punktów mówienia jest więcej niż jedna linia na punktor. Stenogram na ten temat to Mówiące akapity. Czy jest więcej niż jedna linia? Niszczyć. Chcesz ułatwić ludziom korzystanie i zapamiętanie tych punktów, a nie trudne. Mówiące punkty mają być zarysem, z którego każdy może skorzystać. Im dłuższy jest pocisk, tym mniej staje się użyteczny.
- Trzecią oznaką złych punktów rozmowy jest pogrzebanie głównych punktów. Dziennikarze nazywają to "grzebaniem lede", i tak, oni inaczej "prowadzą". Nie pytaj. Chodzi o ukrywanie nagłówka lub zatapianie głównego punktu w morzu tekstu.
- Czwartą oznaką złych punktów mówienia jest losowe pogrubienie i podkreślenie oraz wykrzykniki !!! Wygląda to tak, jakby sformatowanie czegoś, co przejęła nadkofeinowa wiewiórka, nadrobi długą i strukturalną problematykę.
Teraz wyobraź sobie pełną stronę tego. To nie jest czytelne. To nie jest przydatne.
Dobre Talking Points: jasne i zwięzłe
- Jeśli chcesz, aby ludzie mówili tylko jedno, co to jest? Umieść to w pierwszym pocisku.
- Zorganizuj go za pomocą podpunktów.
- Twój główny punkt wymaga wsparcia.
- A ludzie myślą w trójkę.
- Oczekuj, co prasa zapyta / opozycja powie i uprzedzi
- Nie potrzebujesz mówić o szczęśliwych wiadomościach.
- Stało się coś złego lub kontrowersyjnego.
- Bądź z góry o tym.
- Uratuj snarka. Szanuj.
- Mówiące punkty są używane przez wiele osób.
- Zabawna linia może być cytowalna i wspaniała, jeśli jedna osoba to powie.
- Kiedy mówią o tym dwie lub dwadzieścia osób, nie jest to śmieszne ani skuteczne.